上周,一场10W人参与的文案测试, 现在结果出来啦

助教 李叫兽 2016-12-20

上周二,我们发布了一个“如果你当一次甲方领导”的测试,邀请大家来判断出街效果更好的广告提案。在我们的测试发出不到三天,超过10万人参与了测试。其中,超过2万人自己尝试给企业写了广告提案。


很多人想问:李叫兽团队为什么要做这个测试呀? 你们的测试完成得怎么样? 招募30人免费加入社群进行得怎么样了?

 

今天,助教我就来和大家聊聊上次测试的事。


1、为什么要做这个测试?



其实,这与我们团队近期正在推进的一个项目相关(原有方法加上数据反馈,并逐步技术化)。

 

为此,在一个月前,我们成立了一个feed流研究社群,筛选了10家优秀的合作企业,并且私下招募了50名学员(大多是14天改变计划的学员)进行尝试,以研究提升feed流点击率的方法。

 

项目开始后,有人向我们询问:能不能做一次公开招募,让他们也有机会加入这个社群学习?

 

于是,我们制作了这个H5测试题作为报名方法。

 

在这次测试题中,我们不仅设置了“当一次甲方领导”的小测试,还有一个为企业写文案的环节作为筛选依据。



2、测试完成得怎么样呢?



测试结束后,我们收获了106402 个“甲方领导”选feed方案的结果,也收到了22054条大家为企业写的feed文案。

 

在“当甲方领导”选方案环节,我们选取了7个企业真实案例,让大家判断更有效的出街文案。比如说这样的题:

 

现在,你是驴妈妈的营销总监:

 

驴妈妈是一家旅游服务平台,用户可以在上面购买景区门票,预订酒店、机票。现在,驴妈妈想要在今日头条上投放Feed流文案,针对大兴安岭景区进行推广,吸引用户点击。广告公司的小王向你提了下面两个方案,你会挑哪个?

 

A、大兴安岭必须去,万里雪山绵延不绝

B、原始森林排行榜,第一你肯定猜不到,大兴安岭排第五


在判断过程中,我们会对大家的选择赋予一定的分值。比如随着参与者在前半部分选择题中正确率的变化,每个人一次在测试结束后都会获得一个代表自己分数段的三国专属人物。

 

测试中,却发生了一些我们没想到的趣事。

 

比如说,有同学发现了三国人物中暗藏的玄机:

(0分是皇上刘禅,100分是司马懿)

 

比如说有些人会不断重复测试,竟然是为了集齐一套三国卡。


还有人在得了0分后,发出这样的感概:


 

除了设置判断题外,我们还布置了一道高门槛作业—为企业写feed文案作为这次社群筛选依据。

 

例如,你需要根据飞贷“3分钟贷款30万”的诉求,完成一条出街文案的修改。或是根据55海淘“正品保障”的特点,写一条文案。

 



这个环节,我们也收到了热烈的回应。这其中,不乏让人捧腹的脑洞大开型创作。我大概做了这样4个分类,和大家一起分享。

 

类别一:feed界的杜蕾斯小黄文高手

 

“女友想要尝试车震,可我没车怎么办?飞贷,3分钟30万助你今晚成功!”


“坚持3分钟,除了让女票嗨翻天,还能贷到30万!”

 

我可以装作看不懂上面两条文案吗?捂脸。

 

类别二:飞贷花式“3分钟”写法

 

“一碗泡面的时间,30万已入账”

“一杯喝咖啡的时间,30万就到账了”

“不到一根烟的功夫,30万就是你的了!”

“上個小便的時間,就能貸款到帳30萬?就是那麼暢快!”

 

原来3分钟,可以有这么多种表达方法。我算是涨了姿势。

 

类别三:被黑得最惨的婆婆和丈母娘

 

“55海淘,一款让婆媳关系和睦的app,你跟婆婆看好的一款大牌正在打折。”


“丈母娘发飙,威逼小伙当天拿出30万彩礼钱,才肯嫁女儿,谁知小伙用“飞贷”3分钟搞定,令丈母娘汗颜。”

 

要是有一款让婆媳关系和睦app,估计国产剧是不是演不下去了呢?

 

类别四:你的文案我是不是在哪见过?

 

“55海淘:没有中间商赚差价。”

 

这条文案让我瞬间想起大明湖畔的瓜子二手车。

 

“我们不是大牌女单的销售员,我们只是国外女单专柜的搬运工!”


“我们不是黑五的发明者,我们是海淘的最快搬运工”

 

自从有了农夫山泉的文案,这个世界从此多了一批搬运工。


在筛选2万多条文案的过程中,上面这些脑洞大开的文案为我们团队带来了不少欢乐,也缓解了不少疲惫。


最终,在经历了整整一周的筛选后,从2万多条文案作品中,我们选出了30个人,加入李叫兽2.0前期实验计划(这1:1500的入选比例真的是堪比选秀啊)。

 

那么,这30个人都有谁呢?

 

请大家参照下方的名单,仔细看看你是否入选了吧。


在接下来的两个工作日内,我和小伙伴会通过电话对以上30位有机会加入feed流研究社群的新成员发出正式邀请,正式开始参与feed流文案的探索之旅。当然,没有入选的各位参与者不要难过,毕竟这次竞争过于激烈。

 

接下来,我们将继续和新老社群新成员,进行的feed文案方法论的研究探索,欢迎大家持续关注我们的方法论产出。


PS.上次没有参加测试的读者,虽然招募结束,但这个测试链接仍然可以用,有兴趣还可以试试:


(下图二维码)





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