首发 ! OPPO新年大片 , 和杨洋一起讲了一个童话故事

广告门 2017-01-10

《小王子》说,所有的大人曾经都是小孩,虽然只有少数人记得。


2017年新年伊始,OPPO一改之前的青春画风,和杨洋一起,为所有还相信童话的人拍摄了一支梦幻的新年广告。



或许是因为应景的新年题材、电影级别的后期特效,OPPO这支梦幻的《小人国奇幻之旅》上线仅仅1个小时,微博上也有不少网友在讨论,转发快速过万。




从营销角度看,为什么一贯讲述手机人故事(而且还获得了不错的营销效果和用户口碑)的OPPO要在2017年新年档一改之前画风,拍摄这样一支sense迥然不同的品牌广告呢?


这还要从这支广告片背后的制作团队,以及OPPO该阶段的品牌策略和新年产品说起。


原因一:国际制作团队操刀,叙事手法和后期特效都是“大片级”


提起执导这次《小人国奇幻之旅》的以色列导演Eli sverdlov,可能国内观众并不是太熟悉。但这个看起来有点拗口的名字,在以色列乃至全欧洲,可以说是家喻户晓。他曾为百事、斯巴鲁等一系列国际一线品牌拍摄过极具视觉冲击力和画面美感的作品,在业界有着“光影魔术手”的美誉。




而且,Eli sverdlov还非常擅长造梦。从为以色列运营商pelephone创作过的Dream系列广告,可以看出他用镜头讲梦幻故事的功力。


广告版飞屋环游记《Cloud》、广告版龟兔赛跑《Rabbit》


这次为OPPO创作的《小人国奇幻之旅》,更是讲了一个广告版的《巨人和小人国》。


细心的观众可以发现,虽然在这支132秒的视频广告里,OPPO产品和品牌的露出加起来还不足全篇六分之一,但无论露出时机,还是产品与故事的融合度都显得天衣无缝。


比如TVC的57s前后,小人国居民合力用吊绳吊起OPPO的转运红版R9s手机为杨洋拍照这一段,把“人与人之间有付出有回报”的真善情感表现得淋漓尽致,给观众以温暖感觉。更重要的是,手机间接塑造了小人国的人物性格,承担了故事的情感推动,而不仅仅是简单植入。




除了故事,后期制作也是这支广告的重头戏。整支广告都是实景实拍加上人物抠绿。其中小人国的采景,选择在了有“欧洲之心”之称的捷克首都布拉格。大家在广告片里,可以清楚的看到Kolin广场和查理大桥。另外的人物部分,都是在绿幕棚里拍摄,再由特效团队进行后期合成。




国际级别的镜头叙事手法,外加上纲上线到电影级的后期特效,让OPPO这支TVC的整体画风,有别于之前的一系列广告。


原因二:OPPO升级了主推功能,唯美画风匹配拍照功能点


OPPO全新的主推功能,以及红色款的R9s新年特别版,也是影响这支广告片画风的另一原因。


一直以来,OPPO主打的都是闪充功能。凭借一句价值千金的“充电五分钟,通话两小时”,让品牌在国内手机行业中异军突起。再加上杨洋、鹿晗、TFBOYS、李易峰、杨幂等一票明星的站台背书,OPPO在充电方面已经占足了消费者认知。




于是在2016年底,OPPO升级了全新Slogan——“这一刻,更清晰”,主推拍照功能。所以,在这支梦幻的《小人国奇幻之旅》中,所有的功能露出都与拍照有关,包括小人国居民为杨洋拍照、故事高潮的大合影、正片中的唯一一句文案“你的那张新年照,又在等谁?”,以及落版中的广告语“这一刻,更清晰”。浪漫的新年拍照故事,让整支片子画风都偏于唯美。




原因三:OPPO推出R9s新年特别版,架空背景保证产品时尚调性


更重要的一个原因是,OPPO推出全新产品——R9s新年特别版,开售在即,全新产品选用了应景中国新年喜庆氛围的红色。




不过有一个问题,在国内消费者的观念里,中国的新年偏于传统、偏于家庭,但R9s新年特别版又主打时尚。为了更好地平衡这看似相悖的两者,OPPO架空了故事背景,选择了北欧童话的新年场景。


而且导演为了迎合国内观众的口味,又在这个童话故事里,加入了一些中国的传统元素。




通过中西结合,使整个新年广告既不影响新年特别版R9s时尚的产品调性,又不脱离国内观众对于新年的固有认知。


综合以上原因,OPPO在新年档推出了这支和以往不太一样的《小人国奇幻之旅》。无论故事讲述、后期特效,还是广告的策略逻辑,都算是2017年初的一个巨制。






而代表吉祥、代表喜庆的新年红色,以及最后的广告文案,更是在传统年味越来越淡的如今,给予了消费者一种别样的温暖——在团圆时,和家人、爱人一起拍张照吧。你的那张新年照,又是在等谁?



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