你的衣柜这么满了,为什么还没衣服穿?

2017-01-12 Laraine VOGUE中国 VOGUE中国

  当你以一周一袋的频率往家里买Zara、H&M;、TOPSHOP... ...这些快时尚单品时,你已经中毒了。


网络上一度特别流行一句话:女人说自己没衣服穿的时候,是说自己没新衣服穿。所以,每周往家里拎一大包Zara的女人,也是因为自己“没衣服穿”才一直买买买的吗?


频繁、大量地给衣橱纳新,却还是会“没衣服穿”。听起来似乎很矛盾,却是编辑身边不少快时尚“VVIP”的常态。

而众多快时尚品牌中,且让我们以最具代表性的Zara为例。


“一流的设计,二流的质量,三流的价格”,Zara用低廉的定价让更多人接触到了前沿的潮流,也为自己培养了庞大的粉丝群。这种“消费得起的时尚”成为了很多人通往时髦的捷径,但也让不少人得了对Zara上瘾的“怪病”。


为什么这么说,我们先从快时尚的“魔性”开始分析。


  Zara凭什么让人上瘾?


可以这么说,逛过Zara的人,几乎都买过Zara。所以,究竟是什么让这个品牌如此有魔性呢?


1.价格便宜门槛低

低廉的价格,正是快时尚受欢迎的必要前提。相比昂贵的大牌,Zara“与民同乐”的定价明显要精明许多。

一来降低了消费门槛,二来刺激了消费冲动。统计显示“顾客平均一年去Zara 17次”,可见在Zara消费的压力确实不大。


2.对潮流反应迅速

定价决定Zara受众更广,而速成的潮流新品则是它生意红火的核心竞争力。

作为快时尚(Fast Fashion)品牌,Zara可以保证每周两次上新一年推出1.8万个新款

所以,谁说买快时尚都是图便宜?也有不少人是为了最快把潮流穿上身。


3.用销量决定新品

Zara的精准时尚(Precise Fashion)模式也是它如此成功的一个重要因素。

Zara以店铺为核心,会根据销售数据决定新款设计。这种“倒过来”的设计思路,自然让Zara的新品顺应了市场需求,更受欢迎。


  Zara上瘾“病”在哪里?


大多数人的衣柜里都会有那么一件Zara,无论你现在是不是还在穿它。物美价廉固然难以拒绝,可Zara成瘾就另当别论了。


1.总觉得没衣服穿

除了基本款,快时尚的衣服大多穿不过一季。而这,正种来自于快时尚本身的设计(从款式到品质)。


低廉的价格已经决定了快时尚卖的是款式而非品质

潮流盛行,你姑且可以忽略细节。一旦潮流黯淡,你便无法容忍瑕疵


新潮设计,也常是它撑不过一季的重要原因。潮流更替,过时也是常理。尤其当潮流遇上平价,冲动下买单往往更缺乏判断。


当然,“没衣服穿”也是快时尚的套路之一。平价的时尚误导你认为衣橱更新的成本很低,让冲动跟风成为习惯,衣橱也就开始了恶性循环。


2.和廉价越走越近

女人需要精品不是虚荣,或对大牌的盲目崇拜,这只是对美好事物的本能追求而已。若消费得起,又何必拒绝那些设计好质感佳的精品?


快时尚的兴起,是来自对“一流”的渴望。不必负担精品价格,也能体验一下精品设计。

但是,当你对快时尚消费成瘾,这种渴望也会被削弱。


平价真的可以买大牌吗?当然不是。低成本可以买来高仿的设计,却只能买到低仿的品质


快时尚标榜的“一流设计”让你误以为“时尚当真唾手可得”,平价时尚带来虚幻的满足感对你百害无益。

一旦痴迷快时尚,“无需费力”可能演化成“不思进取”,削弱上进心的同时,也降低了对负担精品的承受力


3.逐渐遗失个人审美

精准时尚(Precise Fashion),让Zara靠数据掌握了流行。可如果买Zara上瘾,撞衫就成了家常便饭,尴尬简直如影随形。


便宜让门槛变低,和你撞衫的人也参差不齐

当你以一周一袋的频率买Zara时,不仅撞衫几率增高,“个人品味”也将面临危机。

(无论美丑,都避免不了撞衫带来的尴尬。)


流行并非风格,只是一个可供参考的趋势。

Zara成瘾,买回家的无非就是统计出来的流行,个人审美和风格自然被弱化


4.浪费资源

质量不佳会穿不长远,设计新潮会面临过时,价格低廉会导致冲动消费... ...

这些最后都会表现为,上瘾买来的Zara堆在角落里积灰。


我们经常发现,买回家的Zara有时不仅穿不上一季,甚至都穿不出去一次

这种闲置的无用单品,一方面浪费资源、不环保,另一方面也浪费钱


  快时尚的行业评价

除了让不少人消费成瘾,Zara、H&M;、Topshop这类快时尚品牌对时尚行业的影响也不小。



2005年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名,哈佛商学院即把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院也将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。

从商业角度来看,Zara无疑是非常成功的。



设计师Tuesday Bassen声讨Zara抄袭的对比图

快时尚一流的设计是它的核心竞争力,但也是它备受争议的一个部分。从最近H&M;被Ugg母公司起诉销售侵权鞋履,到Zara去年被众多设计师声讨剽窃设计... ... 快时尚一直深陷侵权丑闻。



左:Balenciaga 右:Zara

有调查显示,Zara每年仅付给大牌的侵权款就超过千万欧元,但相比Zara母公司Inditex 48.8亿欧元的季营收额,这些赔偿似乎就无足轻重了。



左:Céline 右:Zara

不过,对于快时尚品牌的频频“借鉴”,其实被“借鉴”的品牌态度也不尽相同。有大牌选择控诉抄袭的不耻,也有品牌认为这种混搭让人耳目一新。



Balmain创意总监Rousteing

正如Coco Chanel所言,“哪里有原创,哪里就有抄袭”。Balmain创意总监Rousteing就曾表示“很高兴Balmain被抄袭”,更认为“将Céline的版型和Balmain的印花相搭配出其不意”。



快时尚的崛起是大势所趋,时尚平民化恰恰填补了high fashion和大众之间的空白。

然而,过分依赖快时尚,对消费习惯百害而无一利。

快时尚,能随意复制潮流,却无法迅速养成品质。


(本文并非攻击快时尚,让人上瘾的也不止Zara、H&M;。但理性消费,确实是我们的主张。)


参考资料:《Zara、H&M;、GAP 和优衣库各自的竞争优势是什么?》;《zara_百度百科》;《Fast Fashion Brands Go to Great Lengths to Emulate High Fashion Ones》;《Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain: "Zara a du génie"》;《什么叫做快时尚:Zara总部每年推出的新款达到5万》


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每日要闻编辑:Christopher


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更新 1月14日 1:21