这个媒体外行人干了内行人的事,他的理想竟只是甘愿做一辈子助理

财秘 金融八卦女 2017-06-07


大多数新媒体人的梦想估计都是篇篇十万加,客户爸爸排成队。但是今天文中的这位新媒体人却甘愿只做一个助理,这究竟是为什么?


全文3398字,八妹读了大概4分钟,供你参考~



来源:财经下午茶(ID:featea)


财经早餐创始人许征宇在参加电视访谈节目


他中等身高,体格微胖,圆圆的脸上时常挂着憨厚的笑容。而且并不善言谈,有时候还会有些腼腆。他是财经早餐的创始人许征宇。

 

笔者接触过为数众多的媒体人,个个能言善辩,思维敏捷。自带一种媒体人的“光环”。初见许征宇时,很难想象这样内向的人是一位媒体人,创立的财经早餐在人人都想掺一脚的新媒体领域杀出了一条“血路”,两年时间吸引200多万高质量用户,数十万日活。多次位列新媒体排行榜财富类第一名,甚至受邀多次到北京去给国家级传统媒体分享新媒体经验,这在业内人士来看,简直是一个奇迹。

 

笔者问起许征宇,为什么要做媒体人,为什么要创立财经早餐时,他笑了笑对笔者说:“我可能是新媒体从业者中的一个奇葩,一个另类。从某种意义上说,财经早餐也是新媒体中的一个奇葩。我从来没觉着我是一个媒体人,我就是一个助理,企业家们的助理,高净值用户的秘书,创立财经早餐也只是为给我们的用户当助理,为他们节约时间,而节约时间就是间接的为企业家、投资者们创造投资价值。做的时间久了,慢慢的有人和我说,你这个平台有媒体属性,是新媒体,我才恍然大悟,哦,原来我们是一家新媒体公司!”

 

在接下来的接触中,笔者越来越感受到,这家新媒体创业公司的成功并不是“运气好”这么简单,许征宇身上的质朴和执着的性格,深深的烙印在企业精神中。从他身上也许可以映射出财经早餐经历了什么。

 

“我就是甘愿做助理”

 

许征宇谈到他刚刚毕业时从事的第一份职业是当总裁助理,而且对这段经历他颇为在意。认为这段履历,给他未来创业制造了太多的想象空间。

 

许征宇说,我当总裁助理那段时间,每天最重要的一项工作,是从报纸上收集对企业有用的信息,然后把信息整合起来打印在一页A4纸,因为总裁没那么多时间阅读,这就需要把信息提炼的特别干练、简短,还需要把深奥的政策类、专业类的新闻重新用我理解的直白的再编写出来。这锻炼了我对内容的精编能力,也训练了我的新闻敏感度。

 

开始创业后有一天,许征宇正在看新闻,突然他想到一点,能不能把总裁助理简报的这个工作当作创业的项目?创立一个平台,为所有的用户节约阅读时间,为所有投资者节约阅读时间,创造价值。因为每个关心财经领域的人,都有需要一个助理整理财经新闻的潜在需求,这里就蕴含了巨大的市场空间,特别是在移动互联网碎片化阅读的时代。


据新榜统计财经早餐内容已经被1亿人次阅读过

 

打定主意后,许征宇说干就干,2014年9月,他在上海租下一间办公室创立了财经早餐,并通过不断的实践和摸索,让财经早餐一步步迭代更新,慢慢成熟,两年时间内积累200万高质量用户,并多次位列新媒体排行榜财富类第一名。

 

许征宇的朋友这样评价他,这简直是一条从总裁助理到当上CEO的人生巅峰之路。许征宇对笔者说,我不这么认为,我没什么雄心壮志,我就是喜欢做助理,很享受劳动付出给他人节约阅读时间这个过程。这是自己喜欢做的事,也是自己甘愿做的事。哪怕现在为我们的用户做一辈子助理我也愿意。

 

许征宇的奇葩理论——“马桶理论”

 

很多业内人士认为,“财经早餐”这个名称本身就是一个“奇葩”。既然是早上发布,起个“财经早八点”、“财经早发布”之类的名字不是更加高大上吗?

 

许征宇有他自己的解释:我认为做财经资讯就像吃早餐,不需要去西餐厅那么高档的地方去吃,但是早餐一定要吃好,有营养,对你有用。一个人能给他提供一天体力要从早餐开始。所以给我们的平台命名为财经早餐。

 

许征宇还谈到了创业中另一个“奇葩”事情。有业内人士对财经早餐迅速将用户扩大至200万感到不解,曾问许征宇,你们花了多少钱圈粉?许征宇对他说,我们推广没有花过一分钱,因为初期我们也没那么多钱可以拿来去烧去推广,我认为有这个钱不如投入到平台建设给用户带来优质的内容服务。


据新榜统计,财经早餐的勤勉度远远领先其他运营者

   

财经早餐发布节点是另外一个“奇葩”,发布时间定在早六点。对于很多人或新媒体发布平台来说,时间有点过早。但是许征宇认为,早起的鸟儿有虫吃,早才能体现勤奋这一品质,填充用户早起后对信息的需求这一碎片化时间。有同行问起,你们财经早餐是怎么抢占这些用户的碎片化时间呢?许征宇认为,我们从不抢占用户的碎片化时间,我们只填充用户的无聊时间。这就要说起财经早餐的另一个“奇葩理论”——马桶时间理论。人在马桶上、早起洗漱时是无聊的,有信息阅读需求的,财经早餐,可以在这一时间点收听我们的财经早餐语音版本。

 

财经早餐是新媒体行业内的“奇葩”

 

许征宇认为财经早餐还是新媒体行业中的一个另类,一个“奇葩”。甚至最开始他都没有认识到自己是在做一家新媒体的公司。

 

许征宇笑称,我们做的时间久了,慢慢的有人和我说,你这个平台提供资讯有媒体属性,是新媒体,我才恍然大悟,哦,原来我们是一家新媒体公司!

 

许征宇对笔者说,我们的定位是做用户的智能、贴心、移动的财经小秘书。我把这句话挂在我们团队办公室的墙上,是希望公司的每一位员工,都能对这句话有深刻的理解。虽然我们做的是很小很小的一件事,但如果我们的存在帮助了一百万、两百万、乃至之后的一千万、两千万用户,每天帮他们每人节约5分钟的时间,那就是一件了不起的事情!

 

在笔者看来这样一件“理想化”的事情,正是财经早餐团队正在作为目标慢慢实现的。这可能就是这个“奇葩”团队的“奇葩”根源。


名人早餐会——董明珠专场


许征宇还说起财经早餐团队中另一个“奇葩”现象,按常理说,新媒体创业公司,会有很多媒体工作经验的人成为中坚力量。但是财经早餐团队中,一半人员是技术人员,他认为既然是新媒体,那么提供新的技术支持肯定是必要的。要服务一百万、两百万、甚至五百万、一千万用户,靠人工不太可能。在这一点上,采取技术来提高效率,要提高用户阅读效率,我们的工作效率也应该提升。

 

还有近一半人员是金融行业从业人员。把编辑部的职称改为金融数据分析师,为什么?因为要从职称开始,给团队建立一种认识,财经早餐不是做简单新闻的搜索,而是做信息挖掘类的工作。要有这种意识,哪怕目前还是做简单的提炼和加工的工作,也希望有这样的认识去做好足够的信息连线。这样编辑团队可以写出专业的分析报告和编写专业有深度的财经资讯。可以说,财经早餐是由一支技术+专业分析师组成的“财经秘书”团队。

 

“奇葩”新媒体在行业内搅起“轩然大波”

 

笔者认为,在新媒体创业公司同质化越来越严重的当下,在越来越多的创业公司以盈利为目标的当下,仍有一批这样“奇葩”新媒体人在坚守初心,这或许是用户喜爱财经早餐的真正原因,而财经早餐在行业内乃至用户中引发的“蝴蝶效应”远比想象中要巨大。

 

据调查数据表明,上海陆家嘴这个中国的金融行业核心圈,有80%的从业人员都关注了财经早餐。诺亚财富的品牌总监甚至这样说,财经早餐的出现,取代了我们由来已久的晨会工作,一些投资信息我们不用再费力去寻找,每天把财经早餐的内容丢到我们的工作群里即可。某商业银行也经常在内部办公邮件中引用财经早餐提供的信息。证券公司、保险公司中的很多工作人员都已是财经早餐的用户。“一行三会”的从业人员也有很多在看财经早餐,把她作为舆情监控的重要信息来源。

 

在海外财经早餐也有为数众多的用户,华尔街有数万用户在每天阅读财经早餐英文版。以色列银行的纽约分行一位高管甚至经常给财经早餐投稿,并提出了许多海外传播信息的宝贵建议。


财经新媒体联盟成立仪式


在国内一些知名企业中,阅读财经早餐的内容已经形成了一种“时尚”,格力空调的董事长董明珠,宝岛眼镜的董事长等多位知名企业家每天都在关注财经早餐。甚至长江、中欧等商学院学员,也把财经早餐的信息作为课外的补充。

 

在经济学者圈内,财经早餐也早就成为重点关注的平台,国内知名经济学者金岩石、滕泰、高连奎、徐洪才等都是财经早餐的用户。新供给主义50人论坛嘉宾也在关注财经早餐。


在传统媒体圈,财经早餐也搅起了一翻新天地。多次受邀到北京去给国家级传统媒体新华社、经济日报、中国日报等分享新媒体成长的心得。有一位资深的传统媒体人这样说许征宇:“你们是外行人干了内行人的事。”

 

笔者认为,财经早餐服务的是决策者,真正做到了影响了一批有影响力的人。笔者问许征宇,你们感觉现在成功了吗?许征宇这样回答:“财经早餐的目标是为更多的用户提高阅读效率,给更多的投资者带来价值,而带来什么样的价值由你判断。”

 

许征宇这样表示:“我敢和没有看过我们内容的用户这样约定,你尝试看我们的内容一周,一定会发现你需要的价值,如果你没发现就来找我。”

 

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— THE  END —



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