年入20万美金,我们每天加班都没做到的,他们靠四处旅行做到了

2018-01-08 yeeyan 译言 译言

凭借自己的粉丝基数和影响力,网红可以成为一种赚钱的职业,比如今天要说的这对一年赚进20万美元的全职旅行玩家。

一年赚进20万美元的全职旅行玩家

The couple paid $200k a year to travel

原文作者:Jessica Holland

柯莱特·斯托勒和斯科特·斯托勒拥有令很多人梦寐以求的职业。他们每年出门旅行6个月,然后在自己的网站和社交媒体上发一些照片、视频和文章就能赚钱。


他们的Instagram账号@Roamaroo用色彩鲜艳的照片记录了许多美好时刻——在蓝绿色的海水中泛舟畅游,在阳光明媚的露台上共饮美酒,或者在纯净的沙滩上惬意放松。但柯莱特表示,幕后的制作过程"不像你们在网上看到的那么迷人。你要知道,我们在沙滩上只待了一会儿,就拍了一张照片而已。"



虽然普通的办公室上班族很难与之产生共鸣,但她表示,网红的生活也需要艰苦的努力:同一笔营销资金会吸引成千上万的网红争夺。


斯托勒夫妇口中的网红,指的是像他们这种拥有大量粉丝的社交媒体用户,也正因此,他们能够吸引企业的赞助。如今网红越来越多,网红行业也在快速发展。但只有很少人能够借此维持生计。营销公司Edelman网红业务负责人菲利普·特里彭巴赫表示,虽然顶尖网红收入惊人,但"其他网红几乎赚不到钱。"

 

柯莱特和斯科特来自洛杉矶,两人今年分别为30岁和34岁。这对夫妇每篇软文收费2,000美元,年收入约20万美元。不过斯科特表示,"客户不会自动找上门来,你需要主动出击。我们每拉50单业务只能成功2单,这项工作需要勇气和热情。"



这对夫妇原先的职业分别是工程经理和广告制作人,两年前,他们在听到一个介绍探险式旅行的播客后,用原本攒下来买第二套房子的钱完成了一场历时7个月的环球旅行。那段旅程结束后,他们发现自己在社交媒体上的粉丝一直在增长,于是决定把发布旅行生活作为一项工作。


现在,他们与旅游局、酒店和其他品牌合作规划线路,然后记录下来,并发表在自己的网站和社交媒体账号上。


当他们与目的地的酒店等商家合作时,就可以享受免费旅行,还能额外获取一笔"内容制作费"。有些公司会要求自己的产品出现在这对夫妇拍摄的照片里,例如他们在加州的住宅附近徒步时拍摄的照片就是这样。虽然客户可以通过交易指定他们在Instagram上的发帖数量,但这对夫妻对他们发表的文字和照片内容拥有最终决定权。


斯托勒夫妇表示,他们的社交媒体上大约有25%的内容是软文,虽然他们现在仍会出去拉订单,但也有公司主动找到他们。


这意味着他们多数时候都要围绕客户的目的地规划行程,而不能选择自己想去的地方。柯莱特表示,当他们出发时,"多数时候都在拍照。我们出差时很少有时间'放松',但有时候可以在结束时自费增加一天的行程。"



另外一对热衷旅行的南加州夫妻吉特·惠斯勒和J·R·斯威齐格拉斯也已经在Instagram上积累了15万粉丝。他们在@IdleTheoryBus账号上记录自己的旅行生活,内容包括在小溪里裸泳,在美国自然公园里徒步,在野外观看满天繁星等。


2015年的时候,他们曾经开始尝试把网红当做生计来源,在此之前,他们开着一辆大众汽车完成了三年的旅行生涯,甚至把那辆车当成了自己的家。然而现在,这对年近而立之年的夫妇却感觉梦想破灭。"光靠着15万粉丝向品牌企业兜售无法维持生计。"吉特说,"除非每篇帖子都是软文,或者,除非你减少生活开支、活得很穷。"


现在他们手上只有一份长期协议,对方是一家水壶公司,要求他们每个月发布一些相关照片。这大约占到他们收入的10%。



而其余收入都来自他们自己出版的图集和文集,以及给房地产营销手册拍摄的照片和一些体力劳动收入,他们形容这些收入大概就是"中产阶级"水平。"这些年来,我们在网上跟那些尊重我们作品的人建立了可靠的联系,他们希望我们能创作更多的作品。"吉特说,"而企业给的钱根本不够用。"


虽然把网红作为维持生计的手段并非易事,但这个行业的确在快速发展,而且目前仍然没有固定规则,尤其是在付费方面。网红营销的效果很难衡量,一项研究发现,38%的品牌无法判断网红的活动是否对他们的销售起到了促进作用,86%不确定对网红如何计算费用。尽管如此,还是有75%的企业计划在今后一年增加网红开支。


"现在真是拓荒时代。"特里·彭巴赫说。"真的能靠这个赚钱吗?确实能,资金来源越来越多。但如果你真的想干这行,就必须表现卓越。当我早晨起来浏览Instagram时,你必须能够吸引我的注意。你要跟我侄子第一次学走路的视频竞争,你所引发的共鸣必须与此不相上下。"


版权声明:

本译文仅用于学习和交流目的。非商业转载请注明译者、出处,并保留文章在译言的完整链接。商业合作请联系 editor@yeeyan.com  参考原文地址:

http://www.bbc.com/capital/story/20171019-the-couple-paid-200k-a-year-to-travel


往期内容回顾:

让自己名垂千古的9个小技能

古怪作家们都做过哪些疯狂的事儿?

富人和美女并不总在一起?


  译言给你的礼物  



译言书店图书大促

新书四件套

8折

点击“阅读原文”,购买图书。

觉得不错,分享给更多人看到
译言 热门文章:

简化生活的五个技巧    阅读/点赞 : 28929/307

扼杀自信的六个心理习惯    阅读/点赞 : 21658/244

你是一个想太多的人吗?    阅读/点赞 : 21125/163

语言是如何改变你的思维的?    阅读/点赞 : 17620/184

文史哲学生找不到工作,这是怎么了?    阅读/点赞 : 17566/262

欲望的断舍离    阅读/点赞 : 12877/157

增进记忆的秘诀    阅读/点赞 : 12503/183