尴尬的媒体 套路的公关

魏武挥 ItTalks 2018-01-12


一家媒体于今日发文称:


1、OFO账上资金只能撑一个月了,6亿左右;

2、OFO拖欠供应商款项25亿,亏空押金30亿;

3、当下日单量仅1000万,比去年十月OFO公布的3200万日单下跌6成。


上述信息,据该媒体说:来自一位接近ofo内部人士。


该媒体为:腾讯科技。



中国有个成语,叫“瓜田李下”。


原话是:瓜田不纳履,李下不整冠。瓜田里摆弄鞋子,会被人误以为你在偷瓜,李树下摆弄帽子会被人误以为你在偷李。


很多人都知道,ofo与腾讯力挺的摩拜是竞争对手。腾讯挺摩拜到什么程度呢?微信钱包里有个入口。摩拜的小程序,也被腾讯视为经典案例。


早些时候,马化腾曾经就ofo和摩拜的话题,和ofo的早期投资人朱啸虎在朋友圈切磋了几句,也被很多科技类财经类媒体广泛报道。


在这样的情况下,腾讯科技公开发文曝ofo之短——请注意,不是不可以——是需要非常小心的。


信源为所谓“接近ofo内部人士”,是很苍白的。更何况,这个词其实很有语病,啥叫接近ofo的但又是内部的人士?


我无意说腾讯科技不该做这样的文章,而是说,以腾讯科技瓜田李下的位置,要么别做,要做就要做扎实了。


它的文章里甚至有个明显的常理漏洞。


时下正是数九寒天,拿时下的日单量,和秋高气爽的去年10月份日单量做比较,本来就没啥意思。下跌六成说明什么呢?


要比,得同期同比。


或者,去年大冬天的下跌比例,和今天大冬天的下跌比例,互相比较。


所以,腾讯科技得打五十大板。



但ofo的应对,也很糟糕。


ofo是这么对的——大概不知道在什么群里扔过红包求转,朋友圈颇可见到:



1和2相关,1能成立2也就成立,1不成立2就不成立。


3,可以拿来说道说道。


以“ofo被曝订单较峰值跌六成”为关键词,百度一下,的确有雷同的文章在很多网站中出现。但这不说明什么问题。一来这种标题的确比较惊悚,二来中国网站转载成风。这种标题又惊悚的文章,怎么可能不到处被转载。


ofo指控有利益集团的驱动,其实这意思就是这是摩拜黑稿,摩拜腾讯投的,所以就这么黑我们。


这个套路你是不是在太多的新闻发言人那里能看到?


指控没问题,你得有实锤,有证据。


中国互联网公司的公关套路里,就有一种“收了黑钱了,黑稿!”这样的套路。你仔细去看看,公司被批评了公关大多都是新闻发言人的做派。


就这么点水平,汗颜不汗颜自己的工资收入啊?


讲实话,真的,互联网这些独角兽经管团队的工资,可比新闻发言人的收入高。



腾讯科技表示不服。


立刻甩回来一个声明:



比较一下ofo和腾讯科技的声明,看似针锋相对,火药味极浓,但其实彼此都是空对空,类似两个拳师在那里比手势。这叫我这个看客好生郁闷,别比划了,赶紧操实锤上啊!


我有个做公关的朋友是这么评价的:我有证据,但我不给你看,你先把证据给我看。


有点小孩子吵架的意思不?



腾讯科技应该知道,它如果去写ofo的负面,是很有些尴尬的。


还是那句话,要么别写,要写就写扎实了。


如果手上真有硬货,我觉得应该是一击即中,而不是在这里搞什么连续性报道。


真要搞连续性报道也可以,但第一篇就得有实锤。


今天这个报道,真心不及格。


ofo呢?新闻发言人套路,懒得给分了。



本来我也就是看个热闹。微信里说两句也就算了。


但ofo那四点声明的第四点我就不服了。


啥叫推动假新闻发酵的行为啊?


我这算不算发酵啊?


还一诉到底,吓谁啊?


—— 首发 扯氮集 ——


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作者执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴创投基金管理合伙人


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