他们给了姚主席最重要的一次助攻

2018-01-13 杨毅 杨毅侃球 杨毅侃球

姚主席治下的第一季CBA联赛,将在这个周末开进另一个重要节点——全明星赛将在深圳龙岗上演。整个联赛里最出色的运动员们,将在这里向人们集中展现CBA的竞技水平、组织能力,以及商业价值。

如果历数半个赛季以来CBA的点滴变化,也许你最关注的是浙江广厦、江苏肯帝亚的崛起以及群雄争霸。但与此同时,10支球队进入季后赛提升联赛的竞争性、两支国家队让更多国内运动员在联赛里带着自信打球,建立回放中心以及公布裁判报告重建联赛的公信力,都在让大姚掌舵的CBA展现出不同的风貌。当然,如果你打开电视直播观看一场CBA联赛,你最直观的和过去不同的第一印象,就是场地中圈里巨大的标志。

那是CBA的新主赞助商,中国人寿。在那个位置,CBA此前从来没有售卖过广告。

人们都记得大姚在中国人寿电视广告中的形象。他还身穿着球衣,面容削瘦,身姿矫健,投出他那标志性的后仰跳投。在一道飞跃城市的弧线之后,篮球飞进篮筐,闪现出中国人寿的slogan:要投就投中国人寿。

这是自大姚运动员时代起,就和他合作的顶级品牌赞助商,如今站在了大姚率领的中国篮球身后,成为了这一季联赛启程时最重要的援手。三个月前,这一笔主赞助合同是在开赛前两周才尘埃落定。大姚站在金融街洲际酒店的联赛新闻发布会上,左有王治郅,右有巴特尔,终于眉头舒展。三大中锋,俱往矣。曾经凌云的壮志,在姚主席的目光里延伸。

这就是我们想讲述的故事。姚明成为姚主席之后的第一个CBA完整赛季即将到来。如果你清楚他面临的形势和此刻中国体育产业的风云,你就知道,中国人寿,在联赛开始前送给了大姚历史上最重要的一次助攻,帮助姚主席就像他的运动员时代那样,翻身跳投命中,联赛才能行至今天的模样。

前情不再细表。各位都知道,大姚成为中国篮协主席,承担中国篮球发展和转折的历史使命,也让中国篮球进入新的发展时期。从国家队到联赛,大姚和他率领的中国篮协尝试做出多项重要改革。他率领中国篮协和中职篮公司完成了股权变更,给了联赛向职业化发展更多的动力;他把国家队红蓝分制,给了更多运动员进入国家队和提升的机会;他倡导改变联赛赛制,让更多比赛能呈现在媒体平台上,也试图让季后赛更加好看。人们都清楚姚主席做了什么,但他上任的时机,恰好是巨大的考验,摆在他和CBA联赛面前。

在过去一年里,恰好是一个历史周期的衔接点。CBA主运营商和赞助商们的合同全部到期,上一个五年周期在2016至17赛季之后结束,万事重谈,百废待兴。按照职业联赛的国际操作管理,相应的谈判和续签工作事实上在去年夏天,甚至更早之前就应该全面展开,在2017年到来之前就应该全部落实。但2016年里约奥运会之后,篮协换届、体育总局领导也更替,无人主事,一切未知。

毫无疑问,CBA是国内最顶尖和影响力最大的赛事之一。以过去5年联赛所有运动装备的赞助商李宁为例,曾经在2012年和CBA签下一单5年总价值20亿的赞助合同,但据报道,当李宁和CBA再次完成续约时,续约金额不足上一份5年合同的一半。这一方面是从公司情况来看,李宁在过去五年处在重聚生气最重要的时间点;另一方面也因为谈判时间太匆忙,紧张到即使CBA想使用别的装备赞助商,再重新设计产品都来不及。也就是说,CBA除了和李宁续约,几乎没有其他选择。与此同时,蒙眼狂奔的疯狂神话已经被击破,资本谨慎地重新审视他们要购买的版权资源,不再盲目竞逐和挥舞支票。直到CBA官方宣布联赛延期一周之前,他们没有和网络版权转播商达成一致,把网络播出权卖出满意的价码。

CBA进入姚主席时代,可影响和动用的社会资源、未来的市场前景和价值都将与往日不同,就在这个时机,他们需要一腔热血资本的注入。职业联赛,兵马未动,粮草先行。这是在姚主席第一季揭幕之前,整个CBA联赛面对的最大挑战。这关系到联赛的运营,也关系到这个行业里所有投资人的信心。

就在这万众期待的历史时机上,中国人寿出现了。他们像麦迪一样突破,高高跃起,把球传到了姚明手上,由大姚来完成他引领的事业的关键一投。中国人寿压哨成为联赛主赞助商,把巨舰起航的波折推进了历史。

在职业赛场上,任何一个球员都渴望完成压哨绝杀球,而大姚以主席的身份,在另一个赛场投出了令人震撼的一球。

与此同时,你也必须感慨和感谢,中国人寿的慨然应诺和责任感。雪中送炭,才见无价的情义。作为实力超强、体量巨大的央企,中国人寿有强大的品牌号召力,更有丰富的金融保险产品来服务比赛,成为主赞助商当之无愧;他们支持CBA的动力,源自他们的企业社会责任和自身发展的需要。在大姚的推动之下,中国人寿将成为CBA以及中国篮球事业最重要和最坚定的支持者。

在十九大上,习近平总书记特别强调,“全民健身和竞技体育全面发展”、“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设,筹办好北京冬奥会、冬残奥会。”中国人寿与CBA此番战略牵手,认真切合了“全民健身,健康中国;将体育强国梦融入中华民族伟大复兴梦”的十九大精神。

对于中国篮球乃至中国体育来说,这是最好的发展时代:这里有最澎湃的发展动力,这里有最宽广的发展平台。此时此刻,体育界和相关各界需要做的就是抢抓机遇、趁势而上、奋发有为,开拓属于中国体育的全新篇章。

在此之前,大姚和中国人寿合作十周年的活动上,他的妻子叶莉和女儿姚沁蕾悉数出席。姚主席身穿西装的形象,出现在了中国人寿CBA联赛主赞助商海报的核心位置上。这预示了中国人寿不同于以往任何赞助商的身份与位置,以及他们在CBA联赛发展价值判断上的远见。

大姚和CBA需要这次助攻,因此你才能看到这个周末全明星赛的盛景。大姚不再打球了,但在另一个战场上,中国人寿这样怀着和大姚同样热情的助攻者,依旧在他身边。

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