送给微信的7周岁三份生日礼物

和菜头 槽边往事 2018-01-21

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2018年1月21日,是微信7周岁生日。在微信诞生之前,我就知道了他即将来到人世的消息。在七年前他诞生的那个冬夜,我是他睁开眼睛看到的第一批人。我对微信一直保持着深挚的情感,如果说微信现在是一个7岁的孩子的话,那么我就是这七年来看着他慢慢长大的和菜头叔叔。我知道这也许非常可笑,但在我的内心深处,一直是那么想的。我也像和真正的叔叔那样,在每一个道口为他呐喊加油,在每一个危机时分向他伸出我的手。


今天是他的生日,我有一份礼物送。以下,是这些年里我在微信公众号里为它写过的部分文章。如今按照时间顺序读下来,感觉就像是叔叔为侄儿写的记事本,记录了微信成长过程里的那些点点滴滴。


  1. 微信4.5版新功能

  2. 微信,微博,痒

  3. 对不起,我不想加你微信

  4. 微信启动画面的隐秘

  5. 如果你要开一个微信公众号

  6. 微信红包攻略

  7. 微信第一次:读者调查

  8. 微信公众号的格式

  9. 我的微信头像牛逼吗?

  10. 微信里的疯狂小人儿

  11. 总有一种智商让你猝不及防

  12. 站在微信后面的男人

  13. 微信,再一次创造奇迹

  14. 为什么支付宝红包总是不灵

  15. 一个微信群的兴亡

  16. 作为大自然的微信

  17. 安利:微信语音输入

  18. 《你最讨厌的微信使用习惯》投票结果

  19. 这个微信新功能你还不知道就亏了

  20. 怎样激活微信小程序(含福利)

  21. 微信小程序大全(建议收藏)

  22. 微信诞生以来最尴尬的一刻

  23. 硅谷看微信:来自微信的7堂课(全文翻译)

  24. 微信的明牌

  25. 你所不知道的张小龙语录99条


第二份礼物,是一个问答。人们从7年前对微信的不屑一顾,扭头变成了某种不切实际的狂热,总是徒劳无益地试图微信按照他们的想法来。我最喜欢微信的一点就在于:微信永远按照自己的节奏来。


提问:叔,您怎么看微信小程序上线一月即遇冷,这是失败前兆吗?微信小程序,这个一度被捧上天的产品,如今却像烟花一样,在春节后消失在我们的朋友圈中。

提问人:嗜血的骷髅

时间:2017年2月17日


回答:


您作为一位朋友圈互联网观察家,应该弄明白一件事情:您的朋友圈是世界的一个碎片,并不是世界的全景。作为样本,它有观察的价值,但是并不等于观察的结果就是真实。因为作为样本,它太小,而且太特别了。


此外,冷和热是什么概念?有人讨论是热,没有人讨论是冷?还是说,有人使用是热,没有人使用是冷?媒体上有人天天热火朝天地讨论避孕套么?有人热火朝天地讨论自来水么?所以,避孕套不够热,自来水不够热。避孕套长期遇冷?自来水早已失败?


您站在传媒的角度考虑问题,这是许多人的通病。世界上有两个互联网,一个是媒体上讨论的那个互联网,一个是真正在生活中运行的互联网。这是两个不同的互联网,有时候甚至彼此根本不兼容。为什么小程序会被捧上天?微信当年上线的时候,为什么没有被捧上天?朋友圈上线的时候,为什么没有被捧上天?因为人们有妄念。


如果微信是成功的,如果朋友圈是成功的,如果摇一摇是成功的,如果红包是成功的,如果公众号是成功的,那么,小程序这一次必然能成功。这种想法的潜台词是:如果我错过了微信红利,错过了朋友圈红利,错过了摇一摇红利,错过了公众号红利,那么,这一次我一定不会错过小程序红利。小程序是我发家致富,融资上市,成为独角兽公司的天大机会。


什么是妄念,这就是妄念。


从历史上看,人们每一次都把自己的欲望,加在自己对微信的错误理解上,以为自己得到了天大的机会,最后又失望不已。


在微信最早的时候,有人要加1万人以上的好友,认为微信是人际关系利器。微信限制了上限;

有人要1000人以上微信群,出动关系要求提供,表示愿意出钱买,认为是社群基础。微信拒绝了;

朋友圈出现之后,有人觉得这是最好的营销手段,直接在朋友圈发广告。微信屏蔽封杀了;

附近的人出现之后,有人用虚拟机模拟活人,疯狂加附近的人,用于营销。微信封杀了;

公众号推出,有人觉得微信应该开热文排行,应该导流进文章,应该开推荐位,和所有网络媒体做一样的事情。但是微信没有那么做,于是极度失望地离开了。等再次回来的时候,已经没有他们什么事了。


......


现在的情况也一样。小程序出现的时候,对它异乎寻常的热捧,是因为太多人有太过异乎寻常的妄念。他们有自己关于小程序的一套想法,而且觉得小程序应该满足他们的想法才对。就跟上面那些要求加万人好友,提供千人群的人没有任何区别。小程序不能满足这种妄念,潮水自然也就消退了。我觉得这很正常,本来就不应该来,本来也就不应该那么想。


至于说小程序究竟如此,我觉得最好自己亲自尝试一下再说话比较好。比如,我自己开发了一个非常简单的“姨妈日历”,用于女生记录自己的生理期。我能看到数据,看到每天多少人来,看到每天多少新增。所以,我和你的看法恰恰相反,我和你的判断也完全相反。


谢谢提问。


和菜头 

2017年2月17日


最后一份礼物,也就是Fenng所谓我写的“价值过亿的公关文章”---


《我所知道的张小龙》


15年前,张小龙是中国Top10的程序员。

他一个人写代码,完成了Foxmail的头三个版本。

Foxmail如此受到欢迎,以至于他不得不外放了语言包,让各种忠实粉丝翻译为十几种语言。

直至今日,Foxmail被收购,QQmail推出,Foxmail的企业用户依然有数百万。


在被腾讯收购之后,Foxmail开始了艰难的转变,从客户端转变为Web产品。

一开始非常不顺利,最早的版本类似Web上的巨无霸,几乎无法操作。

从程序员到管理者,从客户端产品经理到Web产品经理,

张小龙度过了极为孤独的三年时光。

三年后,他完成了第一次变形。

QQmail被腾讯内部称为“七星级产品”。

人们经常用一个例子来说明QQmail在产品体验上的细腻入微:

如果你在邮件正文里提到“附件”,而你在发送时并没有粘贴任何附件,

那么系统会立即提醒:您是否忘了加上附件。

这一体验现在Gmail也有了。


QQmail的成功,却让张小龙感觉到焦灼。

因为邮箱对于大数量的普通网民而言,依然是一个门槛极高的产品。

也许,教会他们用@符号都需要许多年。

还有什么是海量网民所需要的产品?

张小龙开始了他的第二次转变,

从Web工具类产品,进入Web社交类产品。


这一过程大约耗费了不到两年时间,

难度比上一次更大,周折更多。

张小龙和他的团队最先试验了阅读空间,

这是跳出工具类产品的第一个接榫。

做阅读空间貌似是一个工具,但是其中会有简单的人际互动。

可以观察用户的行为和交互习惯。


阅读空间获得了成功,

于是就有了QQ邮箱广播的尝试。

这是在QQ邮箱中试图打造一个类Twitter产品的尝试。

163邮箱也做过类似的事情,

但是这个项目失败了,用户和内容并入了腾讯微博。

在邮箱的使用场景下,

阅读空间的慢速阅读和深阅读是和邮箱调性相契合的,

但是和快速流动的Tweets流却不能相容。


于是,又有了QQ邮箱漂流瓶。

这是一场试验,

主题是:假设在大用户数量基础上,做轻SNS类应用,尤其是陌生人交友,是否能够获得成功?

结果空前成功。

每天的漂流瓶达到了骇人听闻的数量级,

用户粘性也得到了非常可观的增长。

这个试验的副产品是正视了普通网民内心深处是何等孤独。

以至于他们愿意一次次用尽写瓶中信的每日三次机会,

愿意一次次打捞蓝色页面中转瞬即逝的电子漂流瓶。


第三次转变突然到来,

张小龙的目光早已经从Web跳转到了移动互联网。

只是一个简单的要求,

团队中的程序员就从原来的岗位离开,

开始学习手机客户端的编程。

原来在QQmail手机随身邮上的经验,

被广泛应用到了微信的打造过程中。

新的手机团队不是做一个客户端,

而是IOS、安卓、塞班三个客户端同时开始做,

放出IOS版本之后,立即转安卓做下一个版本,

安卓做完转塞班,然后再转回做IOS。

这叫全天候手机开发团队。

他们喜欢在黑夜里通宵开发,

此时广州寂寥无人,

适合集中精力并行开发。

程序员三五成群,在工作区过道上低声讨论,

有的就地开始做俯卧撑,以提振精神。

有人把他们称为“矿工”,

因为他们总是在黑暗里工作,

而他们以这称号为傲。


微信在8个月里就横扫了整个市场,

比它炫的没它简单,

比它简单的没它快,

没有谁比它更快,

哪怕在GPRS下,微信也能把进度条轻易推到底。

万法归宗,唯快不破。

在各家拼单点功能的时候,

微信在11年下半年突然跳离主战场,

在LBS和视频通话上布下两粒棋子。

随即,在LBS上开发了“摇一摇”功能。

满城的“卡嚓”声响起,

无穷尽的寂寞之心终于有了简单的去处。

从Web SNS产品到移动互联网SNS产品,

张小龙第三跳只用了8个月。


在这八个月里,

微信从无人看好到炙手可热,

巨大的转变下让张小龙感觉到更多的是孤独。

在11年上半年的一个月时间内,

他曾经一篇篇仔细读过几乎所有业界对微信的评价。

读过一边倒认为微信无望的论调,

读过各种关于微信抄袭KIK和Talkbox的指责。

11年下半年,一起都逆转了过来。

张小龙依然沉默不语,

但是微信3.0的开机页面上放出了迈克尔.杰克逊的图片,

边上写了MJ的一句话:

"你说我是错的,那你最好证明你是对的."

"谨以此版本纪念迈克尔杰克逊,感谢他的音乐陪伴我们的产品开发之旅。“

同年11月,TalkBox放出了TXT和图片输入功能。

而此时,微信开始提供自定义透明背景头像、二维码名片,

开始试验时尚感对产品流行度的影响。


除了每周一次的网球,和每天深夜的音乐,

张小龙没有什么别的嗜好。

程序员时代的烟瘾一直保持了下来,

他是广州深夜里最大的Kent消费者,

沉默到像谜一样的男人,

中国为数不多具有文艺气质的产品经理。

他是那种因为喜欢《蓝莲花》歌词,

就一定要问许巍买下版权,

挂在QQ邮箱入口的人。

他也是那种喜欢同事小女儿涂鸦,

就把一幅涂鸦画和《蓝莲花》一样挂在QQ邮箱入口的人。


如果世界上又出现了什么新鲜的APP应用,

在发布后的48小时之内,

如果你也下载尝鲜,

可能你会遇到个名叫Allen的人,

如果这人沉默不语,甚至连头像都没有。

那么你也许已经遇见了张小龙。


和菜头


2011年11月26日


生日快乐,微信!


题图摄影:Steffen Zimmermann

图片授权基于:CC0协议



槽边往事和菜头 出品

【微信号】Bitsea

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商务联系:张先生 微信号 18516511272

请你相信我:

我所说的每一句话,

都是错的


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