论与设计师的持久战

狒狒 做書 2018-02-07

图片来源:pinterest


编辑和设计师之间的关系好像美国队长和钢铁侠,明明同属一方阵营,理应齐心协力,但却各有各的打法各有各的脾气,一言不合就开怼。


然而怼归怼,面对千奇百怪的敌人,钢铁侠和美队在互相看不顺眼之后总能并肩作战。所以尽管设计师和编辑之间的矛盾是永恒的话题,作为一个编辑(或者任何需要和设计师打交道的甲方),我们仍然要寻找和设计师和谐相处的方法。


今天的文章分为两部分,前半部分会介绍和设计师交流需要注意的要点,后半部分会介绍一份帮助你更好地理解设计、设计师的书单。



封面设计几乎是每个编辑的噩梦,一拖拖上半年出一封面的事儿在出版圈已经不是什么新鲜事儿了,如果有幸哪个设计师能一稿过,真的,这个设计师你就是倾家荡产也要包养起来!


遇上这样的设计师是有一点幸运的成分,但如果跟你合作的设计师总是不让你满意,每次都修改个7、8个版本直到山无棱天地合还不能与君绝,这往往就不是你运气差的问题了,那很可能因为在“与设计师同乐”这个游戏里,你根本还没达成“沟通”的成就。


所以今天我们会简单聊聊“编辑如何与设计师更顺畅的沟通”,需要注意的是,这种人与人的交往没有什么精确的三大定律五大法则,就像你很难找到100%精准的恋爱指南,我们仅仅提供一个参考。



1 弄清楚编辑和设计师之间到底是什么关系


任何编辑在和任何设计师沟通的时候,都应该明白这一点,设计师是帮助你更好地解决问题的人。


不管他是设计元老也好,初出茅庐的毛头小子也好(事实证明越是顶尖的设计师越知道如何满足编辑的需求),在和编辑的合作中,设计师都不是随心所欲创作的艺术家,设计师永远是为甲方的需求服务的,他的设计可能没有满足你的需求,可能刚好满足你的需求,他也可能给你超出需求以外的惊喜。不管是哪一种,都是建立在你的需求基础上的。明白了这个道理,你就知道下面这一点为什么重要了。



2 编辑(or甲方)一定要想清楚你想要什么


很多合作最后崩毁,其中一个特别重要的原因就是编辑并没有想清楚自己要什么。要么自己想的太少,全丢给设计师,让设计师自己发挥,结果设计师自己发挥了,编辑觉得这不是我要的,好么,就改吧,越改编辑越不想要。


这个想清楚自己要什么,一定是建立在书的内容基础之上的,可以包括且不仅包括以下这些:


作者的风格是什么样的?文本的风格是什么样?

是图文书、还是纯文字书?

做成大众畅销书?还是偏文艺精致小众的类型书?(在大陆市场上,这两类书的封面设计完全是不同的套路!!)

读者是不是特定的人群,这个群体的喜好是什么?(尽管很多编辑觉得,想弄清楚一本书的读者群是一个不可能的任务,但是在目前阅读市场越来越细分的情况下,有一些有明显读者群体的书是可以预估的)

是希望封面传达书中的内容,还是传达某种情绪?


尽量细致地想清楚你想要的感觉:


时尚的?文化历史感的?安静清凉的?色彩炸裂的?设计感强的?日式的?性冷淡的?

封面想用什么元素?是文字?照片(人物、风景、静物)?插画?抽象图形?



3 先有需求,再根据需求找设计师


不要看到大牌设计师就上!

不要看到大牌设计师就上!

不要看到大牌设计师就上!


重要的事情说三遍!


就像你穿衣打扮有自己的风格一样,设计师也是有自己的风格和特点的,找设计师谈合作之前,先要去了解这个设计师。如果对方风格和自己对书的预期不符合,对方再大牌,自己再喜欢也要管住自己发微信的小手! 你找陆智昌说想要做成读客风,那你也是有点儿为难人啊!


选择设计师,一定要了解对方的设计风格!因为你要明白,你选的不只是设计师,还是对方的风格和设计理念。


只看对方做的一本书也不够,要大量去看一个设计师的作品,每个人或多或少都是有自己的轨迹的,能找到既符合你个人趣味又符合图书策划需要的自然最好。可仍然不要忘了每一类型图书都有一些自己特定的读者群体,他们对这些书已经有所期待。是,你想的是“我要引导读者,不想在庸俗的装帧市场上随波逐流”,可是“引领时代”不代表不顾市场不顾读者,在不抛弃既有读者期待的基础上,有针对性的提升设计品位才是重点。


你想封面通过图片来说话,可是你却要选一个每天琢磨字体和图形的设计师;

你喜欢热烈明亮时尚的封面,可是你却偏偏要选一个最爱性冷淡风的设计师;

你想要畅销书特有的热闹和中庸,可是你却一定要选一个酷爱文艺小众的设计师;


你是立志要选择痛苦的人生是吗?



4 开始设计之前的充分沟通!


时间要花在前期沟通上!不要花费在改稿上!

时间要花在前期沟通上!不要花费在改稿上!

时间要花在前期沟通上!不要花费在改稿上!


多少人一开始沟通的时候,没有完全想好自己要什么,也说不清楚要怎么做设计,最后花费大量的时间改稿。每天都觉得自己创意无限,看到新内容就有新想法,今天要一个特质纸的,明天要一个绒布袋的,后天想要异形开本小套装的…… 设计师不是宇宙魔方,Chua Chua Chua变机器人玩儿…… 所以后果可想而知。


和设计师的前期沟通有多重要呢?就像你在煎饼摊儿上买煎饼果子要说清楚你要啥一样重要。


绿豆面,加两个鸡蛋,不要生菜,不要薄脆要油条,不要香菜,不要葱,多放辣椒。


说清楚你想要什么,不想要什么,对方才好下手做。




5 改稿时要指令明确


几乎没有不修改的设计,哪怕是一稿过的封面,也有细节要修改。所以如何在微笑的同时高效地和对方沟通几乎是每一个甲方小天使必备的技能。


关于这个不好一概而论,因为和设计师的秉性也有关,这里有两个要点供大家参考:


A 有些原则性的、必须要改的内容,就大大方方地说,对不起,这个公司有规定,一定要改。


不要因为太过腼腆或者太怕对方生气就顾左右而言他,让对方觉得,哦?你这是要和我探讨啊!那我就要摆事实讲道理地说服你啊!(哪有人不爱自己的孩子呢?)结果一来二去到最后发现没什么屁用,浪费了双方的感情和时间。


B 要提出尽量明确可行的修改指令:


比如你要是和对方说:这个不太行,你再改改吧。对方肯定不知道怎么改,再返回来失败的几率就很大。但是如果你要是说:这是一本历史感很强的书,我觉得现在的设计太现代了,不符合书的内容。对方可能就更容易明白一点(这个例子是某出版社的设计师提供的,真实的案例,当然它可能不适合所有人,但好歹提出了一定的修改方向)。


说到这里,很多设计师可能不太开心,“可是我不认为一本有历史感的书就不能做的现代啊!我就要坚持用现代感不行吗?” 行啊,需要你用使人信服的理由说服编辑。因为毕竟,在绝大多数图书的制作过程中,对这本书做整体规划及最终定稿的是编辑。(也有设计师主导的,这里说的只是大多数情况)



说到底,设计师对编辑的不信任,来自一个基本的鄙视:你不懂设计,在对美的判断上,我比你专业。当然,编辑有时也有对设计师的不信任,也来自一个基本的鄙视:你根本不了解读者、不了解书,也不了解设计,你只是在自以为是。


所以解决的办法我想只有一个,我们要互相走进对方的世界一点点,去了解一下对方的领域,因为我们的目标其实都是一样的:做出一本能被读者认同的书,很久很久的那种认同。


在此推荐几本适合编辑学习的书籍设计入门书:

《写给大家看的设计书》

人民邮电出版社

Robin William 著

苏金国 、李盼等译


适合所有人看的入门书,尽管书本身的设计可能比较简陋吧……  适合零基础入门阅读。不只适合编辑,适合所有在工作中有需要用到设计的小伙伴,调整邮件版式、做ppt、给领导做报表、做简历等等。这本书会用最简单的白话,最形象的例子,告诉你设计感是怎么回事儿。设计纵有千变万化,也有着最基本的四个原则:亲密性、对齐、重复和对比。它不是玄学,每个人能够通过学习获得。


设计入门教室系列

《版面设计的原理》《文字设计的原理》《色彩设计的原理》



中信出版社出版

作者:伊达千代

译者:周淳、悦知文化

定价:108元 / 套


同样也是入门书,已经有一些设计经验的不要买了。这套书比《写给大家的设计书》更实用一些,里面列举了更多种可供实验的设计构成方式。唯一的缺点就是里面举的示例不知道为啥,看起来都比较一般,好像年代很久远的样子,但是不影响你对设计基本语言的了解。


《西文字体:

字体的背景知识和使用方法 》



中信出版集团出版

小林章 著/陈嵘 监修/刘庆 译

定价:68元


这本书的副标题,基本上已经把书的内容写出来了。虽说是做中文简体版的图书,但是一本书的封面、内文有时难免会用到西文字体。而国内很多编辑甚至是设计师其实对西文字体的使用语境是没有概念的,就会产生一些问题,比如使用的字体不符合书中故事所处的年代与国家地域。


这本书基本上就是告诉你最常用的西文字体都是怎么演化来的,它们应该用在什么样的场合,以及它们是如何在设计中起作用的。既有历史演化,也有实例解读,是比较进阶,同时也对初学者非常友好的一本书~(这本书还有2,可以一起买来看)



《中文字体应用手册I》



理想国/广西师范大学出版社出版

杨林青著

定价:188元


这本书有个最大的问题,就是因为只用了方正一家的字库,所以感觉特别像方正的宣传册…… 但是如果你忽略掉这样的广告嫌疑呢,其实这本书还是非常有实用价值的。全书的精华是开篇杨老师对于汉字字体系统的解读。后半部分字形展示,最大的贡献在于,你能一目了然地看见一种字体在排版时呈现的形态。


《書設計: 書籍編輯、設計、風格、印刷全事典》



Book Design

安德魯•哈斯蘭 Haslam, Andrew 著/

陳建銘 譯/原點出版/

ISBN: 9789866408021


这是一本台版书,据说也有大陆简体版,但是设计比台版差一些所以推荐这版吧…… 如题所示,这是一本全方位讨论书籍设计的书,不只是排版设计部分,还包含对印刷和制作技术的介绍,可以说是能帮助编辑解开某个世纪大谜团的书了——电脑上看的设计图为啥和做出来的实物书差那么多???


下面一本和这本类似,不过据说现在断货了??


《書•設計》


Works Corporation 著/黃碧君 譯

積木文化

ISBN: 9789866595233



最后,祝所有甲方都能找到自己灵魂中的另一半设计师~


毕竟,做書的愿望是……



Yeah~


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文中内容并不能涵盖所有和设计师交流的问题,欢迎更多编辑和设计师朋友们留言补充,聊聊你们最想要说给对方的话~

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