今日头条2017年图书阅读大数据盘点

今日头条 做書 2018-02-07




以下是今日头条2017年用户阅读兴趣大数据:


一、2017年度今日头条关注读书的用户特征盘点

     

“读书”及“阅读”作为用户的兴趣阅读行为中关注度较高的关键词,在不同年龄、性别、地区的用户中有不同的关注度,根据相关渗透率的数据,主要的用户基本特征如下:

 

年龄分布


【一句话读数据】年龄越大越爱读书

     

伴随年龄的增长,用户对于读书及阅读的关注度逐渐增加。年龄在40岁以上的用户,读书和阅读的兴趣关注度超过了10%,18岁到23岁的用户,对于“读书”及“阅读”的关注度不足5%

  

(年龄渗透率=某年龄段用户对关键词“阅读”和“读书”的阅读数/头条该年龄段用户产生的总阅读数)

 

性别分布


【一句话读数据】爱读书的用户不分男女

     

在性别影响方面,男女之间并没有明显的差异,分别为5.44%和5.18%


(性别渗透率=某类性别用户对关键词“阅读”和“读书”的阅读数/头条该年龄段用户产生的总阅读数)

 

地域分布


【一句话读数据】“京津沪”用户最爱读书

       

在地域渗透率方面,TOP10的城市基本集中在一、二线城市,北京、上海和天津高居TOP3。

    

(地域渗透率=某地域性别用户对关键词“阅读”和“读书”的阅读数/头条该年龄段用户产生的总阅读数)

 

最受用户关注的文化热词TOP10


【一句话读数据】“知识付费”与“实体书店”:风口浪尖上的超级话题      

      

将按照用户对含有该类关键词的文章的阅读数进行排序后我们发现,2017年度较热的各类与阅读相关的关键词大致分为两种:一种是阅读现象及读书活动相关,如全民阅读、读书日、兴趣阅读及阅读季等;另一种则是文化产业的业态相关,如网络小说、知识付费、有声书、实体书店、数字阅读及IP改编等。其中,“网络小说”是文化领域的传统热词,热度持续不衰,获得2亿多的阅读量,斩获阅读榜首;“IP改编”作为近年来持续被关注的话题,在于“网络小说”有一定相关度的同时,也持续高热。此二词的具体相关数据及解读将在第三、第四部分展示。

      

另外,2017年还有一些具有话题性的突出热词,如“知识付费”、“实体书店”等。“知识付费”在2017年延续了2016年“知识付费元年”的火爆,新平台不断涌现的同时,各大互联网巨头也加入战团。而郭德纲、高晓松等传统型名人,咪蒙、六神磊磊等网络红人都高调加入战局更是在内容领域引发新一轮“知识IP”的疯抢,让整个领域的竞争愈加白热化;另外,受“电子阅读”的影响,“实体书店”的何去何从都是高热话题,但在2017年,“实体书店”因逐渐复苏而被关注,如单向街书店、西西弗书店、言几又书店等,都逐渐站稳脚跟,形成各自独特的定位、风格与经营模式,为行业发展提供了具有实操意义的经验。


二、2017年度今日头条最热图书盘点

   

这一部分首先将“可能影响用户关注某本图书的因素”进行盘点,然后对今日头条平台上各类最热图书,按照用户对含有该类关键词的相关文章的阅读数进行排序,数据整体反映出用户对于图书的关注偏好和阅读喜好。


另外,除了对于2017年度最热图书进行总体排序外,我们在参考各大图书网站图书分类的基础上,将图书分为文化艺术、人文社科、经管、励志、生活及科技六类,并将其以“经典畅销书”和“2017年新书”的维度拆分后分别排列。其中,“经典畅销书”是指2017年内各大图书销量排行榜热门图书(不限定出版年限),“2017年新书”则特指2017年内出版的图书(含再版图书)。图书的关注排行直接反映出了2017年度用户的关注偏好。

 

用户选择图书时最关心的因素


【一句话读数据】名人效应+口碑传播:买书现在都看这些啦!

     

据整体相关度的数据显示,用户在选择图书时,最为关心的因素是作者。这一因素与评论、质量、价格及推荐四个因素共同成为用户选择图书时最关心的因素TOP5。除此之外,类型、改编、排行、口碑及出版社等互动因素的排位也十分靠前。由此可见,在受到“名人效应“影响的同时,近年来用户在选择图书时关注的因素愈加复杂化、综合化和专业化。

(整体相关度=图书和某关键词同时被阅读的次数)

 

年度最受关注图书(总榜)TOP20


【一句话读数据】传统经典地位稳固,热门影视剧原著异军突起

      

对2017年度各类热门图书的关注数据进行整体盘点后发现,最受关注的图书TOP20呈现出两个特征:一方面,名著级别的畅销书依旧霸榜,除了全民关注的四大名著之外,《本草纲目》、《天龙八部》、《金粉世家》等古今经典名著也榜上有名;另一方面,受到改编影视剧的热度影响,其网络小说原著也成为图书黑马,“独”领风骚。《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《欢乐颂》等2017年大热的影视作品,其原著伴随影视化作品的热播,成为全民关注和讨论的焦点,位列此次最热图书排行榜前列。

 

年度最受关注图书盘点:文学艺术类


【一句话读数据】这个榜里的书几乎都跟影视有关

      

2017年度的文学艺术类的最热图书中,大热IP影视剧及文化综艺相关的图书包揽了经典畅销书及2017年新书排行榜前列。在总榜中表现优秀的《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》同样雄踞文学艺术类经典畅销书TOP3,而在“2017年新书TOP5”中,《人民的名义》、《妖猫传》及《中国诗词大会》的关注度排名TOP3。(关于热门影视IP原著及文化综艺同名图书的相关数据会在第三部分中详细说明。)

 

年度最受关注图书盘点:人文社科类


【一句话读数据】不看(看图,书名敲不出来,2017年top第一)你就OUT了!

 

2017年度的人文社科类的最热图书中,经典畅销书的TOP3分别为《山海经》、(看图,书名敲不出来)及《世说新语》,而2017年新书的TOP3为(看图,书名敲不出来)。(看图,理由同上)作为今年热度最高的人文社科类的图书,阅读关注数量高达2885万,真正达到全民热读。

 

年度最受关注图书盘点:经管类


【一句话读数据】图书反映行业潮流:人工智能与经济、资本挂钩

      

2017年度经管类的图书同样也具有较高的热度,《货币战争》作为经管类图书的常青树,位居经典畅销书关注热度第一位,《腾讯传》、《国富论》分别位列第二、三位;而李开复的新书《人工智能》借助“人工智能应用元年”本身的话题热度及作者知名度,占据了经管类经典畅销图书的热度关注第五位及2017年度新书榜第一位。除此之外,《好好学习》、《智能革命》等经管类新书同样也有很高的热度。充分体现出知识、智能、科技等与财富、经济、资本等的挂钩与结合,一定程度上反映出经管领域的最新潮流与关注点。

 

年度最受关注图书盘点:励志类


【一句话读数据】出版82年的老“书”常青,新概念图书冲劲十足

      

2017年励志类图书中,经典畅销图书的关注度TOP3为《人性的弱点》、《断舍离》及《别输在不会表达上》,其中卡耐基经典著作、被称作西方世界社交技巧的圣经之一的《人性的弱点》,距首次出版已经过去82年,人气长盛不衰。而另一本在2013年一经引进就引发新兴生活方式讨论,并成为生活态度代名词的《断舍离》,已被越来越多的年轻人所接受,并持续发酵,成为经典畅销书中的新贵。在2017年励志类新书TOP5方面,靠前的《个体崛起》、《罗辑思维》是“新晋网红”,作者陈立飞、罗振宇均为“知识大V”,其强大的粉丝黏度也在一定程度上带动图书关注度。

 

年度最受关注图书盘点:生活类


【一句话读数据】头条用户的生活里绕不开的主题:孩子

      

2017年度生活类最热图书中,育儿类、教育类占据半壁江山。生活类“经典畅销书TOP5”中,除去排名第一的《中国居民膳食指南》,其余四本均为育儿类及教育类图书;而“生活类新书TOP5”中,TOP5中也有两本育儿类、教育类图书。由此可见,今日头条用户对“孩子”及相关主题上的内容有极大的知识汲取、互动交流等需求,几乎占据生活相关主题图书大半份额。

 

年度最受关注图书盘点:科技类


【一句话读数据】“科技圈”也爱追潮流,畅销书与新书关注差异大

      

与其他类别的图书不同,2017年度的科技类最热图书中,“经典畅销书TOP5”与“新书TOP5”几乎没有重复,畅销书TOP3的《黄帝内经》、《时间简史》及《相对论》为中西传统经典。而新书TOP3的《未来简史》、《人工智能》、《沙丘》,则从一定程度上反映出了2017年科技领域的潮流与趋势。特别是尤瓦尔·赫拉利通过《人类简史》一书在国内外积累了超高的人气和热度后,其新书《未来简史》也乘势而起,一经出版就洛阳纸贵,成为2017年科技类图书新贵。


三、2017年度今日头条最热影视相关图书盘点

      

图书IP影视化作为近年来文化产业的红海,亦成为全民关注和讨论的热点,并在2017年继续呈现出强劲势头,涌现出大量现象级图书IP和相关影视剧。

      

国内综艺娱乐节目多年来持续火爆,而在2017年下半年,其呈现出新的趋势与风向,由中央电视台制作与播出的文化类综艺节目,以其创新的立意、精良的制作、清新的内容,迅速成为一股清流,带动了全民对文化类内容的追捧,其火爆度最直观的体现在同名图书的出版与被关注程度上。

      

另外,为了保持该部分数据的准确性,排除影视剧关注度对同名图书数据的影响,数据选取的是今日头条用户在“读书”领域中含有该类关键词的相关文章的阅读数,因此在具体的阅读数据上与其他部分有所不同。  

 

最热图书IP(总榜) TOP20


【一句话读数据】“四大名著”阅读量达3亿,占据榜单总数四分之三

      

根据按照含有“不限播出时间的影视剧IP原著”的相关文章在2017年的阅读数排序,靠前的作品基本集中于常年高热的传统经典类“超级IP”(如“四大名著”、《平凡的世界》、《天龙八部》、《白鹿原》等)中,它们牢牢占据着“2017年最热图书IP”总榜TOP10的地位,其中四大名著的阅读量甚至占据了榜单总阅读量的四分之三其关注度远超排名十至二十位的热门网络小说IP(如《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《斗破苍穹》等)。这些传统经典类“超级IP”出版时间较早,积累大量认知度、关注度的同时,许多作品进行过不止一次的影视化改编,如《天龙八部》,多年来改编版本繁多,虽在2017年未有新改编版本播出,但关注度依旧位列第六。

 

最热图书IP(新剧) TOP10



【一句话读数据】 网络小说势头强劲,已成IP界的新贵

     

 2017年度最热图书IP(已播出新剧)中,TOP10基本被各类经典网络小说占据,并取得了TOP5中三个席位的好成绩。网络小说已逐渐超过传统小说,成为影视改编新宠。TOP10中的网络小说本身已十分强大的领域影响力、号召力及一定的大众知名度,但影视化后,在各类商业营销手段与流量明星等的加持下,关注度迅速攀升至“全民”级别,影视剧热播的同时,原著的热度也得到了二度攀升。

 

文化类综艺节目同名图书TOP5


【一句话读数据】 热门“1+1”:大热“文化综艺”带火同名图书

      

2017年下半年,文化类综艺成为综艺节目中的一股清流,现象级“文化综艺”频出,带动同名图书成为被关注焦点。根据含有“2017年出版的文化类综艺节目同名图书”的相关文章的阅读数排序数据显示,年度出版的各类大热的文化类综艺同名图书榜的TOP5位目中,除《奇葩说》外均由央视自主制作。其中关注度最高的《中国诗词大会》在2016年播出后就人气爆棚,2017年播出的第二季也话题不断,捧红了如“00后古代才女”武亦姝及“北大工科学霸”陈更等在内一票文化网红,相关文章在今日头条平台的阅读量高达9883万,官方授权图书《中国诗词大会》更是一经出版就大受关注与追捧;其他的热门文化综艺节目,如《朗读者》、《见字如面》、《奇葩说》及《我在故宫修文物》等节目的同名衍生书,也都因节目本身的热度而大受关注。整体展现出广大用户在2017年度对“文化”与“知识”的深度饥渴。


四、2017年度今日头条最热网络小说与大神盘点

      

近年来伴随移动互联网与智能手机等移动终端的普及,信息的传播也呈现出愈发即时化、频繁化和碎片化的趋势。各种新兴的娱乐方式与内容井喷涌现,内容领域的竞争越发严峻与激烈。但在此种背景下,“成名”多年的网络小说的热度仍经久不衰,是今日头条用户的日常重要的休闲娱乐手段之一。根据含有该类关键词(如网络小说作品名、作家名及类型等)的相关文章的阅读数排序的数据显示,年度最热网络小说作品、作家以及类型的主要关注度排行如下:

  

热门网络小说作品TOP10


【一句话读数据】影视为王?《择天记》相关文章阅读量4.3亿,是第二名二十倍。

     

2017年度热门网络小说中,《择天记》位居首位。关注度高居不下之因,除去小说从2014年连载起就积累的超高人气外,流量小生鹿晗与话题小花古力娜扎所主演的改编电视剧的热播,让其关注度迅速上升至全民高度。该剧在播出前就备受关注,播出后更是引爆话题,原著图书相关文章的总阅读量达4.3亿,是第二名的二十倍。

       

另外,《他来了,请闭眼》、《莽荒纪》、《遮天》、《太古神王》等其他“网文界的传说级”大神的经典作品,牢牢占据热门网络小说作品TOP榜的的第二至五位。整体呈现出“经典”作品改编全面开花,男性小说占主导地位的趋势。

 

热门网络小说作家TOP10


【一句话读数据】大神地位难以撼动,男文才是网文主流

      

2017年度最热门的网络作家TOP10中全部为“熟面孔”,其中月关的关注度高达9793万,排名第一,天蚕土豆、唐七、唐家三少及辰东紧跟其后,位列二至五名。六至十名,仍由大神级别的匪我思存、丁墨、我吃西红柿、梦入神机及萧鼎组成。值得注意的是,除去这些大神们成名的年代较早,在网络小说界的地位难以撼动,代表作的热度常年不衰的“基本定理”之外,男性小说作者占有绝对优势,这可以从侧面反映出男性用户为我国网络文学主要受众的特质。而在此种背景下,唐七、匪我思存、丁墨三位女性作家杀出重围,占据TOP10中的三个席位,为女性小说作家中当仁不让的领军人物。

 

热门网络小说类型TOP10


【一句话读数据】 冷门不“冷”,武侠小说才是头条用户心头好

      

各类网络小说中,2017年度在今日头条平台上最热门的是武侠小说,整体关注度为4.9亿,言情小说、科幻小说紧随其后,关注度均在千万级别。除此之外,历史小说、玄幻小说、悬疑小说、二次元小说、奇幻小说、仙侠小说及军事小说等,也位居最受关注网络小说类型TOP10。

      

多年来,今日头条的用户对“武侠”极其相关内容一直怀有“特殊的爱”,这可能是带动武侠成为热门网络小说类型TOP1最大主因之一。同样情况也适用于“历史”和“军事”类网络小说,此二类作为网络小说中的小众分类,相关文章却在今日头条平台拥有极高的阅读数,展现出其他平台截然不同、出人意料的结果。更值得一提的是,二次元小说作为近年来兴起(超越奇幻、仙侠等传统分类)的网络小说类型,背后所代表的年轻化人群更是反映出今日头条用户的新趋势。

    

总体而言,在2017年读书依旧是今日头条用户日常生活的重要组成部分。本次阅读大数据集中展现出用户读书兴趣的特征、状态和行为。

      

从关注读书的用户特征来看, 2017年度关注“阅读”及“读书”今日头条用户集中在中国一线城市,高年龄段用户在日常生活中更热爱和关注“书”,并且,“阅读”及“读书”是一件男女皆爱的行为。而在该年度,用户最关注、热衷讨论的文化热点集中在以“全民阅读“、“读书日”为代表的阅读行为,同时,他们也特别关注以“知识付费”、“IP改编”为代表的文化产业新业态。

      

从用户关注的图书特征来看,总体而言,各类经典名著的关注程度最高,在各类排名中的都名列前茅,牢牢占据着话语权。在图书整体关注度的总榜TOP20中,半数以上的图书为经典名著,而不同细分领域的经典畅销书TOP5也都是领域内的经久不衰的“必看书”。

       

而近年来文化领域内备受瞩目的话题“图书IP”和“网络小说”的大数据表明,它们在今日头条用户中同样也是备受关注的焦点。“图书IP”的排行榜中,经典名著在不限播出时间的影视剧IP原著关注度TOP20排行中表现强势,已播出的新剧IP原著关注的TOP10则主要为网络小说值得一提的是,文化类综艺的同名图书也有亮眼表现,收获了相当多的关注。而热度常盛不衰的网络小说在2017年仍旧在今日头条用户中保持着高度的关注度,一方面,“大神”及其“经典”的地位不可撼动;另一方面,今日头条用户独特的阅读兴趣使得“武侠小说”、“历史小说”及“军事小说”等小众类型在头条平台上生机勃勃,呈现出独特的平台特色。

      

2018年,知识付费、影视与图书IP等新兴话题是否会继续高热,今日头条用户的阅读偏好是否会发生变化,文化界将会涌现出哪些新的热点,谁将会成为“文化界”的黑马?让我们拭目以待。



本文经今日头条团队授权发布


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