天呐,李宁要逆天?连陈冠希的CLOT都只能当陪衬!

大湿兄 创业邦杂志 2018-02-09

前一阵子,有一位阿里程序员相亲遭拒,原因是穿了一双国产运动球鞋一时间,国产品牌的话题引起了网友们的热议纷纷。


一部分人始终会抱着『穿国产的就低人一档』的心态,一提到国产品牌动不动就要将其归入抄袭 、Fake 的黑名单。


中国设计,中国制造,究竟招谁惹谁了?

 

为了证明国产品牌也有能上台面的好货,阿里巴巴集团亲自出马,在纽约时装周上办了一个『天猫中国日』。

 

___


1

到底谁抱了谁的大腿?

 

纽约男装周主办方美国时装设计师协会(CFDA)联合阿里巴巴旗下的天猫和CFDA中国独家战略合作伙伴迅驰时尚,在传统的时装周日程之外,增加了这个叫做『天猫中国日Tmall China Day』的安排,以此来提升中国时尚在世界上的地位。


 

当然,这并不是电商大佬们第一次这么干。


早在2015年9月,京东就首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程。2016年2月,京东时尚又将五个设计师的原创品牌送进纽约时装周。同年9月,又将六个品牌送进伦敦时装周。


原来,有钱真的可以这么任性!


2018春夏时装周,京东又连续两天赞助了两个英国本土的热门品牌,参与伦敦时装周官方日程,并且都是以『官方首席合作伙伴』的身份完成的。

 

 

这次『天猫中国日』有专属的展示空间,对中国设计师和品牌进行集体呈现。

 

同时,天猫还提供了新零售技术支持,手机上就能买『纽约时装周秀场特供』全球数以亿计的顾客将能在发布会之后,在天猫专门设计的『纽约时装周天猫中国日』的页面中,即刻买到发布会上展示的部分产品。


李宁「液态银」


目前Burberry、Tommy Hilfiger 等高端品牌在国际时装周的即看即买(See Now Buy Now)线上直播技术和零售解决方案在天猫皆已实现。(虽然,之前京东也做了即看即买的活动,但是影响并没有太大)


看起来是为了中国设计师、中国消费者好,其实不只是如此。


李宁


美国,乃至全球的传统零售业的持续低迷,加上原来那些纽约时装周常客设计师们的集体出走,让时装周这一商业活动不得不进行改革,也不得不抱上中国电商的大腿。


『全球买、全球卖』是马云常挂在嘴边的一句话,随着两年前“跨境电商新政”的推出,对海淘起到了明显降温作用。『全球卖』则成了近一年来中国电商出海的主流基调。


一来二去,天猫需要卖家,时装周需要买家,两家一拍即合。

 


李宁「重 燃」


___


2

『中国日』

都有什么品牌?

 

天猫服饰总经理刘秀云表示,通过内部甄选机制,再根据纽约男装周对品牌的要求进行筛选等环节,委员会最后确认出这次参选的四个品牌:


 1.中国最具代表性运动品牌,李宁

 

由“体操王子”李宁先生于1991年创立,本土最具代表性的运动品牌之一。坚持将中国文化与现代运动潮流完美结合,一直被称为运动国牌。



李宁此次也是有备而来,带来了『悟道』系列作品,坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵。将运动、中国传统文化、现代时尚,三者相结合,打造出一系列经典而不失潮流的作品


李宁开始你的表演:


"妈,把我的校服找出来,我要上时装秀"

◀◀向左滑动查看更多李宁秀场图片


虽然有一股『西红柿鸡蛋』气息扑面而来,但是回想起有无数运动员穿着李宁站上奥运赛事的颁奖台上,那种民族自豪感油然而生。


 

2. 陈冠希一手创办的CLOT

 

中国首个原创街头潮流品牌,2003年由陈冠希与潘世亨创办,经过十五年的沉底,已成为西方和亚洲街头潮流文化之间最具象征性的纽带。



CLOT品牌去年比前年获得了高达2000万美金的增长,在如今这个零售业困难重重的时代,拿出这个已经成绩相当不易。


演讲、办艺术展、走时装秀,这两年陈老师用自己的方式把『中国文化』与『中国制造』带向世界。这次『纽约时装周天猫中国日』对于陈冠希来说,是一个绝佳的机会去证明自己。


 

3. 国内知名商业时装品牌,太平鸟

 

中国知名的商业时装品牌,由张江平先生创立于1995年。通过品牌升级与形象重建,掀起本土品牌年轻化的潮流。太平鸟用年过百亿的零售额证明了从“服装”向“时装”的成功转型。



4. 独立设计师的代表品牌,CHENPENG

 

最新一代中国独立设计师的代表品牌,创始人陈鹏2015年从伦敦时装学院毕业。品牌秉承着平均时尚主义,给予每个人追求美表达美的权利。



由此看来,这四个品牌分别代表了中国不同消费阶层的消费者,毫无疑问也代表了最中国的中国时尚。


天猫中国日』不仅能够将中国时尚推向世界,更可以唤起国人对于中国原创、中国品牌的自信。

 


其实,国内不缺好的设计和概念,缺少的是大家的关注、了解。而且,『中国品牌』更需要人们放下偏见。


 

我坚信中国有一天会成为世界上最具影响力和最强大的国家,所以我们是时候用好的产品向世界证明,到底什么才是“ 中国制造 ”,甚至“ 中国创造 ”了。衡量工作质量的标准不该因国家的不同而改变,因为“ 中国设计 ”本来就不输任何人。

——陈冠希

2017年纽约大学演讲


就像对陈冠希那样,如果一直戴着『有色眼镜』看他,那不管他现在有多努力去宣传『中国制造』,你们都不会接受他。




*作者:大湿兄,关注前沿科技。微信号:vans930809,加好友请说明公司、来意。请按要求转载。


- END -

MORE | 更多精彩文章


商务合作请加微信:bangcbd

推荐邦哥的好朋友“毒舌科技”, ID:dushekeji


觉得不错,分享给更多人看到