“我集你大爷的敬业福”

夏X 创业邦杂志 2018-02-10


支付宝的集福活动也许会迟到,但从不会缺席。


吃瓜群众没有失望,蚂蚁金服在2月5日正式宣布,今年继续集五福给用户发红包,集五福时间为从2月6日零点开始截止2月15日零点,除夕晚 22点18分开奖。



今年集福全攻略!


关于其套路,今天的五福跟往常也并没有什么区别,还是富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福,以及一张万能福;主要玩法还是AR扫福字。


除此之外,支付宝另一方面将分别在 2 月 8 日和 2 月 11 日也会重点推出两个集福的新渠道——小游戏“蚂蚁庄园养鸡”和“蚂蚁森林浇水”。



蚂蚁庄园集福



蚂蚁森林集福


值得一提的是,今年 AR的扫描模式还隐藏了个小小的彩蛋:大家可以对着摄像头比个五指张开的手式也会随机获得福卡。


美其名曰“五福到”:



狗年必须应景一波,把家里的“单身狗”拉出来强行扫福:



更有热心网友剪辑了一波“史上最全五福到手势大集合”。


集五福不求人

扫不到来的快戳下方视频:



遍地泛滥的敬业福...


邦哥虽然说得热闹,其实大伙儿也不难发现:今年的“集五福”似乎没那么火了。


“集五福”活动的新鲜感早已烟消云散,朋友圈换五福的热情也在不断消解。


对比前两年广大人民群众集福的狂热和刷屏态势,很多用户已经进入到了“集福疲劳期”。



看看前两年的新闻,为了“集五福”,大家的生活重心都被转移了...


这不是在开罚单  

而是在扫福  


为了扫福  

豁出去了  


除了日常扫福,

还有靠自己努力集福的,然后...

被人骗了1000块钱


去年的这则新闻更夸张,

为了扫福连孩子都不要了...


还记得被“敬业福”支配的恐惧吗:



更有甚者,

花888元买了一张敬业福,

最后分到几块钱...

额,可能是咽不下这口气吧...


而今年,能扫出一张“敬业福”并不是一件值得炫耀的事。



朋友跟邦哥吐槽:

10张里有5张都是敬业福...


在大家齐心协力的“佛系集福”下,截止今天(2月10日)晚上8点半,已经有 8531万人集齐了五福。


今年虽然有5亿元的现金红包,但按照目前这个态势,预计有2-3亿用户能分到红包,均分下来也只有一两块钱。


而这个结果,与去年饱受差评的集福结局别无二致。


更凉的是,今年集福过程的话题度还远远不及去年。


江郎才尽的支付宝?


事实上,支付宝的集五福活动已经来到了第三个年头。


2014年的春节,马云过得并不开心。


微信红包在一夜之间异军突起:除夕夜里,参与微信红包活动的人数达到482万人次,而支付宝却对此无可奈何。目睹微信红包活动的火爆场景,马云称这是“偷袭珍珠港”的行为:微信只用了一年的时间,就相当于支付宝干了八年。


“几乎一夜之间,各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害!此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”


蛰伏两年,支付宝终于迎来了翻身仗。


2016 年,支付宝集五福活动首次推出,集齐五张福卡就可平分 2 亿元。最终,中奖的 79 万人平分了 2.15 亿现金,每人获得 271.66 元。由于中奖人数过少,网友们骂声一片。



吸取了16年的教训,到了2017 年的春节,支付宝降低获得“敬业福”的标准,红包也从“平分”变成了“随机”。最终,中奖人数从 2016 年的 79 万人 增加到了 1.68 亿人,平均下来一个人分得不到 1.2 元。然而,这次分得金额过少,支付宝又被骂得狗血喷头。原来广大网友并不是“不患寡而患不均”。


普遍焦虑的时代,大家都会把时间成本看的很重。


颇为尴尬的是,集福活动,只有时间机会成本很低的人才能得到收益,时间机会成本稍高的人都会觉得被玩弄,不管这个游戏的玩法如何都是这样。


然而重要的是,时间机会成本很高的用户,通常是更有钱的用户,而这些用户对阿里更有价值。抢红包不管怎么玩都一定会得罪这些人。


图片源自网络


当然,马爸爸脑子也没有瓦特掉,故意花钱找罪受?


还是把单纯地要把“集五福”打造成“新年俗”,植入品牌感呢?


前几天,英国首相特雷莎·梅与丈夫访问上海豫园。

两人倒举起了代表中国传统文化象征的 “ 福 ” 字向大家展示。

却被一家英国媒体嘲讽:“ 你们 ‘ 福 ’ 字拿倒了 ”!


暂且抛开“与微信的支付社交之争”,熟悉支付宝逻辑的人士表示:其实支付宝一直没有做社交的心,实质是在做关系链。关系链的本质并非社交,并不意味着要做聊天之类的社交,只是为了搭个平台,以便需要的时候再用。


社交和社区的本质区别在于,前者更多的是娱乐。支付宝做的是多场景银行,希望通过不同形式来实现将用户引进银行的目的。而这些类似社交的行为设计,都是为了实现这一目的。


也就是说:支付宝说不做社交,这里的社交是指聊天、娱乐的社交,可是让用户在支付宝建立联系是没有变的,使用红包就是想让用户建立联系。


但让邦哥感到忧虑的是,即使整个策略的大方向是对的,如果不在方式方法上加以突破和创新,只会不断消耗用户的期待值和新鲜感,“集五福”活动说不定在明年就会沦为鸡肋。


支付宝与微信的战争已经越来越激烈,如果支付宝不能转换思路,那就很有可能坐不稳这“市场的第一把交椅”。


谁知道微信在什么时候会发起新一轮的“珍珠港计划”呢?


PS:同意我观点的小伙伴,欢迎分享给更多的小伙伴;至于那些不同意我观点的,你们在留言区留下ID换一波福呗...


祝大家福星高照



作者:夏X,戏剧与诗歌是我思索生活的方式,听说他自己有一个公众号,叫做“思和诗”(ID:si---shi),关注了的人运气都不会太差。6号线地铁上会听逼哥、李宗盛与曾轶可,爱星爷与娄烨;相信人是可以靠二氧化碳生活的,只要他有爱。

关注消费升级与文体内容领域,寻求报道请加微信:shuttle93。(务必注明来意)



- END -

MORE | 更多精彩文章


商务合作请加微信:bangcbd

推荐邦哥的好朋友“毒舌科技”, ID:dushekeji

修改于

本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
如若侵权,请联系本站删除
觉得不错,分享给更多人看到