18年全球酒店品牌价值50强出炉,这次有哪些信号需要关注?

2018-02-14 返乡过年的 酒店圈儿 酒店圈儿

英国独立商业评估咨询公司Brand Finance近期发布了2018年世界上50个最具价值酒店品牌排行榜,希尔顿位列第一,万豪、凯悦分列二三名。前十位中,8家美国品牌上榜,美国国际高端酒店中的领军地位无可动摇。


前十依次为:希尔顿、万豪、凯悦、假日酒店、万怡、香格里拉、温德姆、喜来登、华美达、汉普顿,都是大家耳熟能详的名字。


衡量品牌价值的品牌强度指数从何而来?


Brand Finance通过情感关联、财务表现、可持续性等因素,用0到100之间的数值表现品牌的实力,由此产生的数值被称为品牌强度指数(BSI)


同时,Brand Finance也可以确定品牌在各自行业里的使用费率范围(使用费用是企业为占用资金而发生的支出。包括银行借款的利息、债券的利息、股票的股利等。一般而言,使用费用是资本成本的主要组成部分)。Brand Finance通过将品牌的实力得分应用于其专利费率范围来计算品牌的专利使用费率,并通过结合历史数据,由分析师的预测和经济增长率来评估品牌的特定收入。


此外,品牌强度指数并不是决定品牌价值的唯一因素,一些BSI得分高的品牌价值可能会比一些BSI得分低的品牌要低,把所有统计数据结合起来,便创建了一个度量标准,即Brand Finance的“品牌价值”得分,其中包括品牌名称的价值、相关的营销知识产权和名称上的“商誉”。


最具品牌价值榜,排在首位的是希尔顿,今年是它连续第三年蝉联Brand Finance榜单榜首,BSI分数为82.39,品牌价值为6,330。排名第二的是万豪,BSI为80.17,品牌价值为5,464。虽然今年这两个品牌的数值都有所下降,但这两个品牌之间BSI分数差距从3.64%降到了2.22%,品牌价值分数的差距也缩小了。相比之下,希尔顿的品牌价值下降了24%,由于集团收入的增长,万豪的价值上涨了8%,达到了近55亿美元,据预测极有可能反超;第三为凯悦,BSI为75.82,品牌价值为3,512。


然而,BSI评分最高的品牌是Premier Inn,尽管它排在榜单的第16位,品牌总价值为1,196,但其BSI分数最高,达88.68。


下图为前50名的名单。值得注意的是,中国大陆的两大品牌——锦江和汉庭——都有所进步,分列第32和37位。


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