国足未出线,但世界杯仍赚足了中国球迷的钱!

海外眼 2018-05-11


属于世界足球迷的火热夏天,就要来了!

 

2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日举行,在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内,世界球迷的精神盛宴即将开启。

 

2018 年俄罗斯世界杯分组结果


作为全球体育顶级赛事,世界杯除了给球迷带来一场精神盛宴,同时也牵动着世界经济的脉搏。

 

吴晓波曾说过:“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”一针见血地指出世界杯与经济之间难舍难分的关系。

 

今天,海外君就为你全景式地扫描“世界杯经济学”所深刻影响的商业世界。



作为全球最大的单项运动——足球在全世界拥有16亿球迷,足球产业的年生产总值高达5000亿美元,占整个体育行业总产值40%,被誉为“世界第17大经济体”

 

世界杯是怎么赚钱的呢?

 

从大的方面说,世界杯的收入主要包括以下几方面:

 

电视转播费、商业赞助、纪念品特许经营、门票、旅游收入。

 

不过这其中有些是国际足联赚了,有些是主办国赚了,咱们中国人也在世界杯里找到了商机。


1

国际足联赚钱季


尽管国际足联(FIFA)是非盈利性组织,但近些年来,它已成为世界上最赚钱的体育机构了。在精明的瑞士人约瑟夫·布拉特的治理下,FIFA从上世纪90年代的收入3亿美元,到举办一届世界杯就获利近50亿美元。除去布拉特的贪腐丑闻,我们得承认国际足联在赚钱方面确实厉害。

 

现任FIFA主席因凡蒂诺


国际足联通过运营世界杯,更是赚的盆满钵满。它主要赚的是转播费、赞助费、纪念品特许经营等。


很多人以为世界杯最赚钱的是卖门票,其实非也,最赚钱的是转播费


球迷在家通过CCTV5看比赛是免费的,而CCTV5转播赛事则是要给国际足联交钱的,交的就是转播的版权费。



FIFA财报显示,2014年巴西世界杯,国际足联收入为48亿美元,其中转播版权收入达24.28亿,占比高达50.58%;而2018年俄罗斯世界杯,国际足联保守估计收入超50亿,转播版权收入将仍然占据大头。

 

对于电视台来说,近年来,转播费可是水涨船高。

 

2002、2006年两届世界杯,央视向国际足联购买中国大陆地区转播权,仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格就上涨到1.15亿美元了。


据悉,今年,央视要花费3亿美元以上。



当然央视通过转播也赚钱了,2014年央视独播世界杯的广告收入超过15亿元人民币,而且世界杯还拉动CCTV整体收视上涨13%

 

 

第二大收入,是来源于各种赞助商的市场营销费


你在球场上看到的广告围档,那可都是真金白银砸出来的。


世界杯聚焦了亿万球迷的眼球,对于商家来说这个大好时机不容错过,有实力的商家往往争先恐后展示自己的品牌或产品。而国际足联则坐地起价,不管是现场还是转播,赞助费和广告费都是天文数字。

 

赞助商按费用由高到低,分为三个等级:


国际足联合作伙伴(FIFA Partner):这一等级的赞助商可以出现在有关世界杯的各项赛事中,属于长期合作关系。


世界杯赞助商(World Cup Sponsors):这一等级的赞助商可以在全球范围内使用联合会杯和世界杯的品牌进行推广,还有部分票务和赛事接待的特权。


地区赞助商(National Supports):这一等级的赞助商只能在指定地区进行与世界杯相关的品牌营销,分欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域,每个区域最多4家赞助商。

 

我们来看看今年俄罗斯世界杯的赞助商们有哪些:



其中,不乏中国品牌。中国金主财力雄厚,那么他们到底出了多少赞助费呢?详细数据没有披露,不过我们可以参考2014年的数据,只多不少:


2014世界杯第一级赞助商共有6家,共向FIFA提供高达7.3亿美金的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元。第二等级的赞助商平均每家要缴纳7000万美金左右。第三等级的赞助商,每年缴纳的赞助费也在千万美金级以上。


那么花这么多钱能起到效果吗?其中一家赞助商海信是这么说的:


海信曾在欧洲杯投放广告,当时有9.58亿人次通过电视观看了直播,在小组赛36场比赛中,海信平均每场广告露出8分钟,比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2~3分钟。全球230个转播国家中,仅CCTV5的广告露出价值就超过3亿元,欧洲杯开赛12天已经收回成本。

 


看到没有?海信觉得,赞助欧洲杯都这么有效果,世界杯就更值得往里砸钱投广告费了。

 

说完赞助费,再说下门票收入

 


官网票价,最便宜的也要200多美元,合一两千人民币,当然现在不一定能买到了,主要看抽签运气。

 

很多球迷觉得世界杯就是靠门票赚钱,但其实门票收入一般只占总收入的10%,而且由国际足联和主办国共同分享这部分收入。

 

2014 年巴西世界杯,国际足联仅赞助费就进账15.8 亿美元。相比之下,2014年的门票收入约为 5 亿美元,2010 年南非世界杯由于各种问题,销售情况并不理想,国际足联也没有在当年的财报中披露具体数字。

 

前国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克曾说,门票和特许经营商品销售收入的占比会越来越小。

 

说到特许经营商品,今年世界杯的吉祥物是这个:


2018俄罗斯世界杯吉祥物:扎比瓦卡Zabivaka,意思是“进球者”。

 

据悉,全权拿下“扎比瓦卡”生产、销售、定价授权的,是一家中国浙江萧山公司


而著名的小商品之都——义乌也早已为世界杯体育用品接了不少足球、国旗、假发、墨镜等世界杯衍生品订单。


看来,国足虽不出线,世界杯仍少不了中国元素


2

“世界杯经济”如何影响主办国?

 

转播费、赞助费等大部头都进入了国际足联的腰包,那么对于主办国来说,有哪些好处呢?


从宏观的层面,承办世界杯,会给东道主带来巨大的经济收益,刺激东道主国经济的发展。

 

1998年法国世界杯之前,法国的国民生产总值增长为负值。但是在世界杯之后,特别是法国历史性的夺冠之后一年时间,法国的GDP转负为正,增长了4%。



从微观层面看,承办世界杯,会给东道主国的商家带来诸多商机。主要体现为外国球迷的大量涌入和现场观看比赛带来的经济收益。


2006年德国世界杯,收益超过200亿欧元。其中仅游客消费收入就达30亿欧元,门票收入4亿欧元,其他私人消费约40亿欧元,创造就业岗位13.8万个,拉动GDP增速为0.3%。



据预测,对于今年的主办国俄罗斯,从2013年到2023年的十年间,世界杯对俄罗斯国内生产总值的拉动可能在260亿美元到308亿美元之间,目前已创造大约22万个就业岗位。


世界杯期间,俄罗斯对外国观众实施免签一个月的政策,也催热了赴俄旅游。打开各种旅游APP,可以看到“俄罗斯世界杯主题游”正在火爆预订中,价格动辄万元起步。



莫斯科运动与旅游局酒店管理部门负责人表示,中国球迷2018年世界杯期间在莫斯科预订酒店的数量排在外国球迷预订量的第二位,占总预订量的16%


看到中国球迷对足球的痴狂了吗?虽然国足没出线,但对世界杯的爱仍是满满的……


3

世界杯与股市的神奇关系

 

最后,我们来看看世界杯对金融市场有何影响。


一般来说,世界杯期间,除北美以外的主要经济国家都被卷入长达一个月的足球狂潮,股市和投资市场的活跃度会降低。


为什么会这样呢?


一方面,球迷们熬夜观战,第二天昏昏欲睡、无心投资;另一方面,从章鱼帝保罗的爆红也可以看出,博彩业在世界杯期间大放异彩,大量散户资金涌入赌球押宝中。



所以在股民中流传一种“世界杯魔咒”的说法。

 

但也有相反的观点,2002年世界杯前,英国《金融时报》刊登的一份报告就表明,1966年以来,夺冠国的股票表现至少超过当年全球平均指数的9%


2002年世界杯的结果正好印证了这个结论。当时南美正在遭遇“阿根廷金融危机”的洗劫,巴西股市已出现动荡前兆。但随着巴西队的夺冠,巴西国内股市随之稳定。


另外,摩根斯坦利的分析师研究发现:世界杯红牌数量越多,股票涨幅越大。也许红牌的增多会激发投资人士的搏杀热情,导致大量资金入市。



通常来说,在世界杯期间,四大题材股会受到加持上涨:



广大中国股民最关心的,莫过A股会不会受“世界杯魔咒”的影响。


很多分析师指出,世界杯的影响更多体现在欧美市场中,A股只是联动,影响有限,经济基本面才是证券市场起伏背后的根源,不如从长期价值判断入手,理性看待波动。



世界杯6月14日就要开赛了,这个充满激情与热血的夏季,你期待吗?

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