致罗永浩:三分颜色开染坊与自嗨式创新,就能改变世界?

邻章 邻章 2018-05-16

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5月15日,北京鸟巢几万人的场馆,即使暴雨突临,也几座无虚席,五湖四海的锤友们期待的是能在这里见证他们的偶像——罗永浩,能以一家小公司的力量颠覆格局,以他的“天才思维”重新定义科技发展下一个时代。

但说来遗憾的是,这次发布,老罗重新定义的,可能是一次参与发布会的人数之众,而非其产品的创新之多,这或许是对老罗这几个月来高调打鸡血的最大讽刺。

众所周知,作为一人能抵上五个公关公司能量,稍微认真就能把别家公司市值拉下一半的罗永浩,从来都不是一个低调的存在,而是一个过分高调的化身。而这种过分高调,一方面为其事后处处打脸埋下了伏笔,而另一方面也让其三分颜色开染坊的性格暴露无遗。

在此次发布会之前,几乎可以说是老罗这几年来在微博上最为高光的存在,激扬文字、指点江山、拉黑网友成为了老罗微博主基调,这倒似乎与老罗在锤子T1市场反馈失利之前的种种张狂有着一致性。

其对外频频宣称:这是一款能让人尿裤子的产品,其操作系统将碾压iOS和Windows,改写人类计算机历史,会被失去灵魂的苹果疯狂抄袭的革命性设备,当然与之配置的是吓业界一跳的配置和在3000到15000之间的售价,其还会亲自指导在错误道路上越走越远的微软和亚马逊。

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但其产品真能带来次时代旗舰产品,重新定义下一个十年的个人电脑么?我们按照老罗发布会的一贯套路——废话少说,先看东西。

本次发布会,老罗进行了一次改名和发布了两款产品。

硬件品牌名从锤子到坚果:

为避免用户理解歧义,老罗已将大众叫了六年的“锤子”改名为“坚果”,并将其用于其后旗下所有的硬件产品线。所以现在老罗推出的产品,不能叫锤子了,而是应该叫坚果。

智能手机坚果R1:

坦率来讲,其实坚果R1从当下市场来审视,仅从配置来说,以其高通骁龙845处理器、美人尖设计、6G内存+64G的机身存储空间,快充功能、补齐短板的拍照功能、指纹与人脸识别功能、压感屏幕和线性马达等等,将3499作为起步价,其实也还是可以接受的,并不为过。考验这款产品市场表现的,是其后续的供应链支撑能力和渠道的触及能力。


但说来可能有些可惜的是,对于这样一款可以说是自锤子创立以来最能彰显其供应链实力(毕竟得到高通骁龙845处理器并非易事,特别是对于小厂而言),也是最为接近打造一款相对均衡有实料的旗舰级产品,老罗只是匆匆带过,而非重点宣扬。假设老罗以其口吐莲花的水准,对这款产品做个重点推广,应该会有更好反响吧。

坚果TNT工作站:

但老罗这次的重心,不是摆弄这些凡夫俗子,而是要“改变世界”,所以老罗端出了被其宣扬已久的将会吓尿观众裤子的产品——坚果TNT工作站——一款在外观上几乎是复刻版的微软Surface Studio——这让老罗一直引以为傲的工业设计精神何以自处?当然,可能是成大事者不拘小节,作为要改变世界的老罗,工业设计模仿一下是没啥的,重要的是内在。

但有趣的是,从这款工作站的内在来说,却也是处处显露着老罗某种自我中心式的创新精神,不是说没有意义,而是并没有考虑到用户使用现实。

在这款产品上,老罗推出了几个所谓的未来桌面发展趋势的重磅级功能——Touch and Talk、Crystal Ball、Poker Dealer以及子弹短信,分别对应语音交互、行为预测和搜索呈现和即时通信。

对于这些功能,初看其演示的确是还有一丝所谓的惊艳的,但在许多时候却经不起推敲,老罗宣称这些功能能够将效率提升数倍。但现实却是“语音识别演示翻车,并且极易受环境影响”。

不知道老罗是否还记得这样一句话:在前后都挤满人的公共汽车上,掏出手机说——请给老王发一条短信,边上人都用傻叉一样的眼神看着你的时候,你就会明白,语音识别软件公司首先要解决的是心理学问题而不是语音识别技术问题。

但这次在这个TNT工作站上,却开始大打语音识别这种牌,不知道老罗是否考虑到了用户的心理学问题。诚如朋友圈朋友调侃所言:在一个坐着设计,程序,财务加十个编辑的办公室里,大家都用锤子电脑办公会是一个什么场景和体验?想想那画面,可能真是太美不敢看。

而搜索的多平台显示,看似是多搜索平台的信息聚合,但实际上却也是缘木求鱼。真要说搜索的未来趋势,不应该是直接呈现最优结果么?子弹短信的快捷信息分发,又究竟能有多少用户有实际需求,个人倒是觉得对于那些有群发垃圾短信需求用户而言,倒是颇为适合。

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将坚果TNT工作站所主打的这些功能、创新分条缕析之后,给人最大的感受不是改变世界或是未来发展趋势,而是自我中心的自嗨,其并没有考虑到用户的实际使用需求,这对于一向以洞悉用户需求做自我标榜的老罗而言,是不是走偏了?

在此,我们能够基本得出的一个结论是:老罗这次很可能是又玩砸了。一言以蔽之:坚果R1和坚果TNT工作站这两款产品,都属于虽小有巧思但却远不及老罗创造的营销预期,只能算是中规中矩的产品形态。特别是老罗宣传已久的将会重新定义下一个十年的个人电脑的坚果TNT工作站,仔细审视下来,其许多方面更可的是陷入了自嗨式的创新之中,所谓改变世界、吓尿裤子,玩的其实都是套路。与四五年前的厂商们在新品发布预热时,说要灭苹果做颠覆是一样一样的,目的就在于拔高消费者对其产品的预期,吸引市场关注度。

但在一次次拔高用户预期,透支用户信任后,这种无限拔高消费预期的行为,对于锤子科技而言还会是利好么?更可能的或许会是将锤粉们对其仅存的信任感消磨殆尽,徒增用户对其反感吧。

在此,事实上对于这样一家才刚刚死里逃生,刚有起色的的公司而言,我们所需要的、所期待的,并不是这样一位目空一切、玩弄营销、拨弄用户预期的罗永浩,而更希望看到的是一位能够脚踏实地,真正理解用户需求的罗永浩。

而这位罗永浩在哪里?可能还在闭关修炼吧。

注:本文图片源自网络。


作者:邻章,微信号:1301356174,微信公众号:“邻章”,欢迎署名转载。

本人系独立撰稿人,腾讯科技2016年年度新媒体,关注智能手机、移动互联网、人工智能等,文章在虎嗅、钛媒体、界面新闻、百家号、搜狐科技、腾讯、雪球、品途商业评论、今日头条等30余家平台发布。

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