从法兰克福起航 ——走进奇瑞高端品牌EXEED #中国汽车品牌UP时代#

何欣 汽车周刊 2018-06-09

1886年德国人本茨和戴姆勒发明汽车后就开启了这片土地与汽车的羁绊,从此,德意志的血液里流淌的是汽油。法兰克福车展创办于1897年,就在汽车在这片土地上出现后不久,汽车文化就开始在这里蓬勃传播开来。作为世界最早举办的国际车展,同时也是世界规模最大的车展,法兰克福车展有着世界汽车工业“奥运会”的称号,历经汽车工业发展的整个过程,是汽车工业文化的传播者和见证者。如今,这里在历经一百多年的变迁后,也开始有了一些新的改变。



来自东方的访客



丝绸之路曾经把东方文明第一次带到了遥远的欧洲,如今,欧洲又迎来了来自东方的新访客。近几年,法兰克福车展上开始出现越来越多中国品牌的身影。在2017年的法兰克福车展上,中国品牌的亮相再次掀起了车展的小高潮,在这届车展上,长城、奇瑞这两个中国品牌都带来了各自在高端化的成果。2017年9月12日,2017第67届法兰克福车展的奇瑞展台上,奇瑞重磅推出EXEED高端产品系列,当首款车型EXEED TX 揭开面纱后,在场的全球观众都为之赞叹,欧洲媒体更是给了它高度的赞扬,称其“为欧洲带来了一种全新的设计语言”。显然,从这次亮相来看,奇瑞达到了参加本次车展的目的:以EXEED高端产品系列为先锋,打响自主品牌攻坚欧美市场的第一枪。


EXEED是什么样的品牌?


“EXEED是为满足全球购车者的需求和期望而设计制造。”奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁博士在发布会上的致辞里这样表示。


在定位上,EXEED是高于TIGGO(瑞虎)系列和ARRIZO(艾瑞泽)系列的高端产品系列,未来,它并非只针对中国高端市场,还将承担奇瑞进军全球主流市场的任务。在参加车展的同时,奇瑞的欧洲研发中心也已经启动,奇瑞的全球市场战略也随之开启。



X E E D 名字背后有着丰富的含义。其灵感来自于英语原生单词“EXCEED”,代表着超出预期的、致力于高端的。去掉了不发音的字母C,化繁为简,表示减掉生活中的繁文缛节;同时强化了神秘字母X,预示未来,代表不断超越,创造无限可能。最终,“EXEED”这个奇瑞独创的单词,也寓意着这个品牌打造新时代专属的高端品质生活体验的独特愿景。


EXEED倡导为中国和全球消费者带来

全新的生活体验。



因此,EXEED这个系列瞄准的人群将是思想开放的、有主张的、喜欢表达的、充满自信的人。他们喜欢积极的生活状态和所有友好体验的事物,保持着高端的生活品位,低调而不喜炫耀。EXEED也代表了奇瑞和中国最高的造车水准。EXEED系列按照全球标准开发,依托奇瑞全新的M3X高性能平台,达到欧洲五星安全设计;产品搭载的3.0动力系统,不仅有传统汽油机,还将全系采用纯电动和插电式混合动力技术。EXEED整体规划了5座A+级SUV、7座中级SUV、B级轿车、A+级轿车等在内的多款车型。作为E X E E D 系列的首款车型,EXEED TX集中体现了奇瑞3.0产品的“优秀基因”,定位高品质人工智能A+级SUV,采用全新奇瑞3.0的life in motion设计理念,升级版的H.D.S灵性动感水流车身造型,前格栅龙鳞式设计, 前后一体化的环绕式LED灯带、19寸合金轮毂;高性能3.0动力总成,兼顾传统汽油机及新能源,1.6TGDI+ 7DCT“白金级”动力组合百公里加速仅为9.5秒,百公里油耗低于6.3升,并且满足欧6排放,最大马力140kW,最大扭矩275N·m,高性能版本将达到160kW、320N·m;在智能互联方面,EXEED系列将搭载奇瑞合作百度打造的全新一代智能互联系统,运用人脸识别、智能语音、增强现实等“黑科技”,是一款具有AI(人工智能)特征的SUV车型。


奇瑞十年高端梦


奇瑞是最早提出转型的自主品牌之一。早在十年前,奇瑞提出转型时就把高端化作为重要标志之一,从那时就开始了高端化的尝试。2009年,奇瑞推出瑞麒和威麟两个全新的高端品牌,之后,奇瑞又与量子公司合作,合资打造了观致汽车。如今,在自主品牌纷纷向上,推出高端产品和品牌的当下,奇瑞也再次开启第三次高端化之路。



这一次,奇瑞显然有备而来,同时,它也从前两次的尝试中积累了更多经验,所以更显从容。经过长足的发展,奇瑞在技术储备、产品开发、国际化人才团队建设方面都有所建树。2012年底,奇瑞成立奇瑞上海技术中心CTCS,建立了来自全球的人才库,同时将融合两个合资公司奇瑞捷豹路虎和观致汽车的技术实力,让奇瑞3.0技术体系实现与国际接轨。在国际市场化方面,自2001年第一辆奇瑞汽车走出国门,截止2017年的统计数据,奇瑞已经连续15年位居中国乘用车出口第一,成为名副其实的中国汽车“走出去”的名片。



从法兰克福车展回来后,奇瑞马不停蹄地投入到了全球战略的下一步工作中,奇瑞“WWW+”计划发布会上,奇瑞描绘了未来智能化新时代的全球市场战略,同时也揭开了奇瑞转型3.0时代的序幕。在发布后不久,EXEED又在2017年广州国际车展上完成了其在中国的首次亮相,同时发布了EXEED TX中国版。


法兰克福车展,是汽车文化最为浓郁的地方,是汽车工业的“罗马”。对于奇瑞来说,选择在这个地方作为第三次高端路起航点显然是非常有意义的,当EXEED出现在世人面前的那一刻,奇瑞在告诉所有人:“我的目标是全世界”



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