赵雨寒:通往戛纳的路 原来如此

中国传媒大学 2018-06-13


素有“广告届的奥斯卡”美誉的戛纳国际创意节(Cannes Lions)是全球创意人的顶级赛事活动,是所有广告从业者的梦想。戛纳幼狮(YoungLions Competition)是戛纳国际创意节面向30岁以下年轻人举办的竞赛,戛纳幼狮中国区选拔赛是中国年轻创意人通往戛纳的唯一桥梁。2018年5月4日到7日,在中国区选拔赛中,我校2014级广告学学生赵雨寒斩获学生组第一名,拿到通往戛纳的入场券。


今天让传传带领大家回顾比赛现场

👇

一头短发,上身黄色小夹克,下身黑色牛仔裤,脚穿黑色运动鞋,干练的赵雨寒走上了东方君悦酒店20米的红色舞台。这是她第一次参加如此重大的赛事,台下坐着的,是广告行业一线最具话语权的大咖们。谈到比赛时的一幕幕,赵雨寒难掩激动:“刚上台还是有些紧张,但随着议案渐渐深入,我从评委的眼神中看到了希望,阐述也越来越流畅。”


本次比赛的主题是“戛纳幼狮中国区选拔赛”,要求参赛者综合运用平面、影视、营销、公关等手段传播“戛纳幼狮中国区选拔赛”。五分钟时间里,赵雨寒向在座评委展示了她的创意“Own a red / 要红”:将前一年的戛纳广告节红毯回收利用,裁切成片,邀请参加戛纳的名人们在其上签名,精心装裱,进行拍卖,随后推出附赠红毯碎片的四月戛纳幼狮特刊,借此让戛纳幼狮中国选拔赛获得更多曝光,吸引更多关注。


赵雨寒的作品得到了评委的认可,蓝色光标研究院院长、蓝色光标数字副总裁陈阳说,他在青年学生身上感受到了“创意意识”。最终,赵雨寒拿到了象征着广告界最高荣誉的“戛纳幼狮”的入场券




展会现场☝

站在红色舞台上只有短短三百秒

但赵雨寒准备了四年之久


四年磨一剑 一朝试锋芒


刚上大一时,赵雨寒就知道了戛纳幼狮中国区选拔赛。师哥、师姐被选送到戛纳国际创意节参加幼狮,在学院里引起了不小的轰动。此后,学院还邀请参赛归来的同学进行了分享。这些都在赵雨寒心中埋下了幼狮的种子


广告学专业涉及的内容很多,营销、策划、拍摄、执行……大学四年,边学习边实践,赵雨寒寻找着适合自己的方向,在文案策划、拍摄创作中,获得了乐趣。赵雨寒依然记得大二的那个冬天,选修的《影视摄制基础》要求完成拍摄作业。在寒风嗖嗖的夜里,她和几个女生站在天桥下进行拍摄,虽然全幅武装,依旧难掩寒意,灯架更是冰凉,但她觉得很有收获,对专业的喜爱也日甚一日


大三时,赵雨寒选择到台湾艺术大学交换。漫步新北市大街小巷,富有美感和创意的广告让她应接不暇,创意的兴趣也越来越浓。于是她开始从网上搜集整理经典广告案例,在大街上看到有创意的广告也会记在心里,和同学们讨论半天。


谈到自己的大学生涯,赵雨寒这样诠释:兴趣是最好的老师,正是对专业的兴趣和热情让她一路走来。这一点,她的班主任老师康瑾也很认同:“雨寒不是那种上课坐在第一排,书不离手的‘学霸’学生。她学起来不吃力,但成绩一直排在班级前五,四年间专业素养提升很快。”


学校的充分积累,为后来的比赛打下了基础。今年4月,大四的赵雨寒报名参加了戛纳幼狮中国区选拔赛学生组初赛,与来自37所高校的123名选手同台竞技。初审阶段,她提交了自己在学校比赛的两个作品和实习期间的一份策划,顺利通过,成为40名参赛选手之一。

而能够在最终比赛中获得第一名,与赵雨寒的另一段经历密不可分,这就是她的实习时光

知之愈明,行之愈笃


随着专业学习的日渐深入,赵雨寒逐渐意识到,自己可能不太适合搞学术研究。于是她开始寻找实践机会,接触社会,提升自我


半年前,赵雨寒来到一家广告公司实习。一开始,她也曾困惑,有时无所事事,有时手忙脚乱,找不到自己的定位和方向。公司总监给了她很多指导,同事们也启发了她,渐渐地,她和大家一样,沉浸在众多的广告案例之中,乐此不疲,也慢慢感受到了充实与进步。与专业一起成长、改变的还有性格:“以前我挺害怕与人交流的,现在性格已经外向了很多。”


通过了戛纳幼狮中国区选拔赛初审,按照赛方要求,需要在不到一周时间里提交创意PPT,时间紧迫可想而知。公司总监启发她:“学生组选手倾向于执行,然而评委更看重的是创意,专业组的获奖作品都是能把创意诠释的简明有趣。”在这一思维指导下,赵雨寒开始了思考和创意,她把视线投向了“红毯”这一广为人知的戛纳元素,“科比退役时拍卖脚下的地板,是我灵感的源头之一。将戛纳红毯放到杂志里,吸引受众,从而扩大比赛知名度。”


那几天,她边实习边准备,有时候忙到凌晨2、3点钟。赵雨寒和记者回忆,第一次将作品交给公司创意总监时,得到的回复是NO。几经修改完善,到截稿前一天凌晨4点,她完成了最终版,终于获得了认可。


赵雨寒的“红毯”创意受到了评委赞许,展示现场有人连连发出“WOW”的赞叹。评委之一,MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙指出,“很少有选手注意这个细节,每个人都想做明星,都想走红毯。透过这个有趣的关联性符号,既能引起人们的注意,又能让人联想到戛纳活动。”


应当说,实习经历让雨寒收获了很多“实习的时候,要吃苦耐劳,还要多倾听、多学习,向老板学,向同事学,多看看大家在做什么,怎么做的。”雨寒跟记者说。


“找到自己的路,就挺好”


前不久,雨寒拿到了实习广告公司的正式offer,这次获奖更为她即将结束的大学时光锦上添花。说起刚刚拿到的大奖,她感慨:“参加戛纳幼狮广告节的比赛让我更加明白了自己对于广告的喜爱,这个比赛成绩也是我四年学习积累的结果。我希望之后自己能够有机会有能力去参加专业组的比赛,在更高的平台上锻炼自己证明自己”。


采访这一天,雨寒正在拍摄毕业班鉴,面对即将分别的老师、同学,颇多伤感。宿舍、班级的同学大多选择继续深造,“多少会有些独行的味道吧”,她停顿了一下,认真地说:“找到属于自己的路,就挺好。


“未来有什么小目标吗?”采访的最后,记者抛出这一问题。

“有朝一日能捧回戛纳广告节的那座大狮子吧。”赵雨寒真诚而缓慢地回答,脸上露出了坚定的微笑。 


彩蛋来了

雨寒的班主任康瑾老师从国外发来祝福:“雨寒学习不费劲,不是坐在教室‘学霸席’的那一类学生,但是成绩很好,四年学习中专业素养进步很快。此次获奖是她个人的荣誉,也是对广告专业教学效果的一个正面评价。全班同学都为她感到高兴。希望雨寒未来能做自己喜欢的事情,一直能享受创造带来的快乐!”



一切皆有可能

传传期待赵雨寒的未完待续


 中国传媒大学官方微信平台


记者   |   张洁琼

编辑   |   郑雪琪

美编   |  张晓君

责编   |   尚新英


    觉得不错,分享给更多人看到