坤鹏论:抖音日活超1.5亿抖起来 头腾大战是未来之战

坤鹏论 坤鹏论 2018-06-13

平庸的人关心怎样耗费时间,有才能的人竭力利用时间。

        ——叔本华

最近,预测机构Zenith公布了一项数据显示,从明年开始人类每天花在网络上的时间,将比看电视的时间更多。

根据该机构的预测,明年人们平均每天将有170.6分钟花在网络上看视频、更新社交账号和购物;相比之下,人们平均每天花在看电视上的时间将缩短为170.3分钟。

同时,人们开始将面对面的交流,转换成线上交流也是近些年的趋势。

2018年,人们每天平均花费479分钟在网络上与他人沟通交流,而在2019年,这个数字会到达486.5分钟。

坤鹏论在想,未来,人类是不是真的像科幻片那样,还用什么语言呀,直接脑电波交流!

说到人们的时间占用,不得不提当下最让人上瘾,刷也刷不停的抖音。

昨天,坤鹏论的朋友圈里突然刷了一拨抖音屏,内容是:

抖音日活超1.5亿,海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的IOS应用。

坤鹏论好奇地给一位朋友留言,您老人家也玩抖音?

人家回复,领了红包不得不发,帮忙。

不得不承认,如今在微信里面最好使的沟通语言是红包。

上周,某区块链项目的老板广撒红包,只为了让区块链从业者在朋友圈转发一篇他的项目宣传文章,红包出奇的大,每个200元,转发并截图,直接给钱,绝不含糊和迟疑!

据说,一个下午,红包发了近10万。

坤鹏论核算了一下投入产出比,竟然相当划算,比找媒体发稿强太多了。

不得不说,抖音昨天确实挺抖的,前些天坤鹏论刚在《BAT全部发力短视频 说到底还是流量那点事儿》中提到,截止五月底,抖音日活接近1.5亿,结果半个月不到,人家就超1.5亿了,火箭的速度都赶不上。

日活过亿是什么概念?

新浪微博诞生于2009年,2018年Q1月活跃用户4亿,日活跃用户1.84亿,“全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。”

而其他六款为Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。

抖音2016年9月上线,不到三个月,完成了超过8000万的日活增长,不到两年就完成了新浪微博拼搏9年的业绩,这应该是互联网产品增长中的又一新记录。

但更为关键的是,用户体量是社交关系链诞生的基础。

抖音市场总经理曾这样说过,“超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

另外,根据调研显示,平均每位抖音用户在抖音上消耗的时长超过20分钟,用户在平台上呆的时间越长,再加上人类天然对于内容的分享欲望,使得抖音渐渐具备了开拓社交,特别是熟人社交的基础。

这让业内开始纷纷猜测,抖音何时开始正大光明地搞社交。

根据Questmobile3月发布的《中国移动互联网数据库》报告显示,即时通讯行业占比明显下降,与去年同期相比下降了4.8%;而短视频却呈现爆发增长趋势,从去年的1.5%快速增长到了7.4%。

短视频正在蚕食着社交媒体的市场份额。互联网女皇的报告也印证了这一点,其数据显示,传统社交媒体的市场比例已经从2016年的60%下降到2018年的47%,视频媒体则从13%增长至22%。

这可能也是腾讯如此紧张抖音的根本原因所在,头条系正成为腾讯最大的麻烦。

而且,头条的火山小视频和西瓜视频也拥有不俗的影响力,其中,火山小视频的最新月活数已经达到1.4亿。

有人曾说,短视频之战是提前为5G布局,还有人说,5G要让视频消灭图文,那么5G的到来,会不会再次掀起互联网界的洗牌?

从PC互联网到移动互联网,变革总会从人类的沟通社交开始,那么5G会不会像移动互联网那样,再让一直雄据社交的马化腾忧愁有没有拿到船票?

坤鹏论认为,视频有视频之力,图文有图文之力,即使5G让带宽和流量不成问题,但视频也很难在短时间替代图文的千言万语。

中国互联网格局已定,5G不过是中间一个技术革新,并不算重要的革命节点,所以也承担不起翻天覆地的重任,因为不管带宽和流量怎么变化,互联网的本质没变。

就像移动互联网时代,多少人曾想颠覆腾讯和它的QQ,如今都成了痴人的黄粱梦。

不过,腾讯确实在视频,特别是短视频领域尚有很大的差距,尽管短视频发展到社交还没有人验证成功,但防微杜渐,继续在5G时代保持霸主地位,腾讯不能掉以轻心。

腾讯为此布局如下:

新上线的“下饭视频”对抗西瓜视频,腾讯投资的快手对火山小视频形成牵制,微视则正面冲击抖音。

抖音还称,其主力用户群体方面已经从早期的18到24岁,上升到了24岁到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

为什么专门提年龄段?很简单,这是专门向广告商喊话,24~30岁就是广告的黄金对象,接下来,抖音的广告销售也要突飞猛进了。

字节跳动副总裁李亮更是理直气壮地表示,“抖音依靠微信的增长是误区!”他继续相当有底气地说:“将与腾讯的竞争公开化,是因为(抖音)不能分享(到微信)会影响到用户的体验。”

有人说,昨天下午好多媒体群和公关群被抖音的超级大红包给轮番轰炸了,面对红包碎屑,有人闻到了金钱的味道,有人却嗅到了战争的气息。

客观讲,抖音前一轮大战战绩还不错,尽管张一鸣百般不认碰瓷微信,但从现象和结果上看,真的太疑似“碰瓷”了,而且碰得相当成功,借着挑战与中国最强大的微信这个吸睛话题,收获了相当多的新用户。

在抖音日活超1.5亿的昨天,坤鹏论注意到,它还超越了自己的大哥——今日头条,回过神来仔细琢磨,从头腾大战开始至今,似乎战争的焦点根本就没今日头条什么事,全部火力集中在抖音。

这背后说明什么?

坤鹏论认为,今日头条很可能已经被张一鸣放到了第二位,如今,抖音才是字节跳动的核心的核心。

首先,今年以来,今日头条这个产品的命运有点多舛,这让张一鸣在不断惊出冷汗之际,肯定想到了,公司不能全部身家系于一棵树,必须要有至少两个以上的拳头核心产品。

其次,今日头条尽管一马当先地占据移动内容分发市场的头把交椅,但并不稳固,城墙不算高,护城河也不算宽,百度、天天快报、微信公号、新浪微博等一大帮外敌环伺,稍有不慎便有彻底翻船之虞。

而且用户也多为小白,毫无品牌忠诚度可言,市场一夜变天的可能性很大。

再次,短视频绝对没有像今日头条所处于的战局那般胶着混乱,特别是抖音在它的战场中,正处于一骑绝尘的大好优势,雷军41岁知天命,得出了做大事必须要顺势而为,甚至直接拿猪来做最通俗的比喻,而抖音恰恰站在了短视频的风口上,位置特别好,不好好推它,还推谁?!

最后,还是5G,所以抖音是张一鸣的未来,不拼命不行!

不过,短视频目前还主要以娱乐为主,而用户对于娱乐的忠诚度很低,还特别善变,特别喜新厌旧,单纯的娱乐很容易形成审美疲劳,它不像文章内容是思想的表现,深刻直达人心,也不像游戏,为人们营造虚拟世界,开创第二人生,所以,短视频不想成为昙花一现的风口,最终肯定不能总是娱乐,要在横向上有更多的维度,在纵向上有更深刻的内容,才更有生命力。

本文由“坤鹏论”原创,转载请保留本信息

坤鹏论
 

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