这是一款实现了纸电互通的读书App

王长胜 科技观察 2018-06-15


阅读,在这个虚无的互联网时代需要承载更多,这是不争的事实。“读书使人充实,思考使人深邃,交谈使人清醒。”美国政治家本杰明·富兰克林曾经说过的这句话,放到现在依然很有道理。

 

互联网时代改变了很多东西,吃穿住用行,其中的阅读方式也悄然发生变化,从延续至今的纸质书到20年前PC端第一篇网络小说《第一次亲密接触》的出现,再到现在移动端的电子书,以各种方式满足人们不同场景的阅读需求。

 

作为必争的场景之一,互联网巨头公司BAT早已在文学领域有所涉及。比如阿里巴巴的大文娱,文学作为阿里大文娱以及整个阿里巴巴的IP的内容源头之一,已经拥有书旗小说、UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

 

而为了进一步助力实体书电子化,打通线上购买及消费内容链接,6月11日,阿里文学在北京举行新品发布会,宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP。


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为什么要再出一个天猫读书APP?

 

也许很多人不太明白为什么阿里已经拥有多款阅读APP,还要再出一款,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾(黎直前)给出的答案是:这款产品是“书旗小说为起点的阿里文学,以及以出版物为起点的天猫图书完美的一个衔接”。

 

不过从另外一个方面来看,竞争对手阅文集团旗下拥有微信读书、QQ阅读、起点读书、潇湘书院等App,掌阅拥有大量的合作伙伴与版权优势,网易文学有网易云阅读、网易蜗牛读书、采薇书院等,都是以多款APP来分占数字阅读市场份额,其中的竞争激烈程度也可想而知。

 

阿里文学虽然有多款App,但真正拥有实力与对手抗衡的也只有书旗小说,在外人看来,整个阿里文学看起来并没有太多优势。

 

然而在整个市场中,并没有出现明显的马太效应,依然是多个APP共存的状态,也说明市场的承载能力足够大,人们对于工具的选择上是各取所需。

 

从战略上来看,阿里文学发布天猫读书APP,则可以进一步细分市场,通过上线多个APP抢占渠道。天猫读书的定位则偏向于严肃文学,主要目的是服务于该领域用户圈层,致力于品质阅读、知识获取以及情感的承接。而书旗小说深耕网文阅读,服务于通俗文学的读者和作者,为用户带去轻松愉悦的文化娱乐体验。

 

二者虽然有类似的地方,但是在总体上更多的是互补的关系。天猫读书与书旗小说的结合也会全面覆盖用户群体,满足不同用户的需求,相对于一个APP承接所有内容与用户来说,二者对内容与用户的分类也会更加简单精准。


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纸质与电子版的互通

  

早在2000多年前,纸就已经出现,延续至今,它依然承载着历史与文化,拥有巨大的价值。但是在数字化时代,纸质书籍也开始改变存在的形态,电子书以其阅读、成本、存储、便携方面的优势备受年轻人的青睐,2017年中国数字阅读用户已经超过3.8亿,而中国网民总数为7.72亿。

 

数字化的阅读确实给实体书以及相关企业带来了一定的冲击,但是纸质书的消费其实并没有减少,根据第三方数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,线上渠道是增长的主要推动力,实现了25.82%的增长,线下书店也实现了2.33%的同比增长,从数据上看,只是其增长的比例、速度有所放缓。

 

而在2017年,数字阅读市场已经达到152亿的规模,虽然数字阅读不断普及,但是纸电一体依然是近年阅读的主流,根据数据显示,有55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。

 

线上销售市场已成为拉动图书整体市场的主要驱动,但是在市场供给上,纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂,并没有让用户享受到一体化的服务。

 

借助天猫图书的巨大流量入口及与之匹配的目标人群,天猫读书APP的出现在一定程度上解决了纸质书与电子书之间路径不畅的问题。

 

阿里大文娱版图下,文学领域已经打通了纸质与电子两种媒介,作为阿里文学与天猫联合推出的新产品,天猫读书将发挥在数字阅读上的优势,与天猫图书共同为用户提供精品、时尚、便捷的购买及内容消费体验,最终实现一键买、一键读、一键分享,打通线上购买及消费内容的全新链路。

 

在用户体验和用户的习惯上,纸质与电子版的互通,让纸质书用户可以在享受实体书带来的阅读感受外,尝试更多的阅读方式,而同样电子书用户也可以通过购买纸质书来享受午后的闲暇时光。


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提高用户体验,不仅仅是读者

 

今年1月,阿里文学公布全新定位——建立文学领域的综合基础设施体系,打造文学领域的水电煤。也就是说,阿里文学要做的不光是一个阅读平台、作者平台或IP孵化平台,而是要在数字阅读、原创内容培育、IP衍生三大领域全面布局,以此为基础来提高用户体验。

 

无论是书旗小说,还是最近推出的妙读APP以及天猫读书APP,在数字阅读内容上,通俗文学、严肃文学以及在碎片化时间进行高品质阅读,阿里文学为用户提供了更多的选择。而通过全链路的布局,线上线下、纸质与电子的打通,也为读者带来更多的阅读方式和场景。

 

天猫读书APP作为内容分发平台,首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。其中《原则》《岛上书店》《梦幻花》《谢谢你离开我》《风风雨雨一百年》《半小时漫画世界史》《给孩子讲宇宙》《古董局中局》《清明上河图密码》等热门图书及系列丛书拥有超高人气和关注度。

 

而在很早之前,阿里大文娱就以其全链路能力开始赋能创作者,“阿里文学正在打造以网文IP为核心的全链路衍生商业生态,优质作品的变现能力将得到进一步增强。未来,爆款IP将会在文字、动漫、电影、电视剧、网剧、游戏、衍生品等多渠道进行布局并实现爆发。”宇乾曾经提到。

 

优质的内容依然是各平台竞争的有利武器。在阿里的生态体系下,数据化运营,大数据的反哺,能够给予内容创作者更精准的指导,从而产出更多优秀作品,同时通过IP衍生提升整体收入,实现双方共赢的局面。

 

而在经销商方面,作为生态协同的重要伙伴,2017年天猫图书以350亿码洋的市场规模领跑线上图书销售市场。“以平台模式做电子书的APP。”天猫图书总经理灰衣这样定位天猫读书。在天猫读书上,出版社可以卖自己的电子书,同时它也可以与经销商一起去卖电子书。

 

目前,天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。

 

“让阅读变得更简单!未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等场景的丰富场景,让手机成为读者的移动书柜。”宇乾在发布会上说到。以实业、永续经营、协作共赢的心态来布局文娱领域,依托整个阿里生态,在不断完善的综合性基础设施体系下,阿里文学未来可期。

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