谷歌的二进宫,百度的保卫战

祁浩然 蓝科技 2018-08-11


对于中国市场,任何企业都具有从头再来的勇气。

 

曾经因为市场份额持续下降等因素而被迫退出中国市场的谷歌就是一个再好不过的例子。近期,关于谷歌重返中国大陆的消息层出不穷,就在8月7日,《人民日报》还在海外社交媒体上说欢迎Google回归,但前提是遵守中国法律。

 

虽然李彦宏已经表态,“百度很有信心再赢一次谷歌。”,但是,如果谷歌真的再次重返中国市场,百度还能打赢这场保卫战吗?

 

蓝科技认为,百度还将是这片华夏大地上的绝对领导者。

 

第一,百度搜索市场份额现稳居第一。Statcounter 数据显示,2018年7月,百度中国市场份额为73.84%,神马、360搜索分别以15%、4.13%市场份额位列第二、第三。用户习惯已经既定形成,有事不知问度娘。经过十几年的使用“百度一下,你就知道”已经深深的烙印在了中国网民的心中,“百度”如今已经成为了人们在解决问题时下意识反应出来的第一结果。

 

虽然谷歌在全球市场上占据重要市场,但是当内容、操作感等方面没有太大差距时,人们并没有足够的理由去改变自身的习惯。

 

第二,在人工智能背景下,百度已经成为了全球领域影响巨大的公司。营收260亿元,同比增长32%,利润64亿元,同比增长45%,移动端收入占比77%,6月份APP日均活跃用户量1.48亿。这是百度2018年第二季度所交出的成绩单。

 

虽说百度经历过低谷,也曾遭遇过质疑。“竞价排名”、“莆田系”、“陆奇离职”,不可否认百度负面新闻一直不断,但这也是百度涅槃的开始。特别是在人工智能方面,无人驾驶技术、自动驾驶巴士、阿波罗量产下线、百度大脑、小度机器人、AI芯片,如今的百度已经成为了中国人工智能领域领先的企业。甚至腾讯创始人马化腾也不得不承认百度在人工智能取得了较大的优势。

 

不在乎别人的看法,专注于自己的领域,这或许就是百度所能成功的原因。就像李彦宏所说:“在面对一个一个选择的时候,如果你做了正确的选择,认准他,你不会害怕失败,不会害怕挫折,不跟风不动摇,一直到成功为止。”曾经的百度搜索就是这样,如今的人工智能同样如此。

 

第三,对于互联网行业来说能否本地化、与用户的契合度有多少,是决定其能否成功的重要一环。显然针对中国市场来说,百度已经做到了最好。

 

根据statcounter global stats的最新数据显示,2018年7月,Google全球市场份额为90.48%,排名第一,而百度的市场份额仅为1.95%。然而通过两家公司2017年的财报中可以看出,谷歌来自美国本土的收入不到一半,其他收入均在国外,在欧洲、美洲、亚太地区均有收入构成,从中可以看出谷歌是一家国际化公司。而百度更像是一家中国本土化公司,其全部营收都来自与中国。

 

然而全球强大的谷歌,在利好的背后也突出了一个致命的问题——本地化。因为对于搜索引擎来说,其并不仅仅涉及到了检索技术,更涉及到了用户运营和本地文化等多方面的因素。而谷歌在这一方面做的并不完善,而这恰恰是百度的优势所在。

 

并且就中国搜索市场而言,由于社会制度、意识形态、思维模式以及表达方式都与西方国家有较大的差异,也造就了中西方文化的不同取向。且中西方文化的差异,立足本土的百度更了解国人在搜素时所要表达的观点与想法。所以,无论是年度事件、焦点人物还是综艺娱乐等诸多方面,中国网民都偏向本土化搜索。

 

在内容上相比较百度通过知道、贴吧、百科,所组成的强大互联网内容矩阵,谷歌在内容上处于相对的弱势。同时还因为“墙”这个所谓的存在,也使得在使用谷歌的过程中会出现内容搜索不全、卡顿或跳屏的现象。

 

第四,中国的搜索内容已经发生了翻天覆地的变化。8年的时间已经足够改变很多的事情,在谷歌离开和“有可能回归”的8年时间里,中国进入了移动互联网的时代。今日头条、抖音等一些APP正在重塑中国互联网用户的使用习惯和生态系统。

 

并且在进入移动互联网之后,信息量已经远超过人们的阅读负荷。搜索形态也从传统的人找信息,逐渐变成信息找人。所以谷歌在中国移动内容生态的建设方面的滞后性很难再让它的搜索体验达到用户的预期。相对来说,土生土长的百度更懂得用户的发展趋势,通过重点布局信息流,利用内容来延长用户的使用时间。其贴吧、百科、知道等产品,也与本土特点紧密连接。由此也可以表明,谷歌即使回归,那么其在内容方面将不会存在任何优势。

 

如今,中国的产业环境、发展规模以及市场格局,已经发生了翻天覆地的变化,全球都在Copy China。同时在全球化的影响下,中国企业走出去已经是大势所趋,中国市场的庞大也自然吸引了一群国外企业。但是,在国内大多数外资企业纷纷败北,外来的军团真的摸透了中国市场的游戏规则吗?不能说百度的成功靠的是谷歌的“离开”,但当谷歌真正回归时,百度能够能否正面迎战,我们拭目以待。

 

谷歌的二进宫,百度的保卫战,不管结局如何,这个过程应该相当精彩。



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