优质线路设计 |“时尚战士”与“IP达人”论道厦门文旅融合

厦门市旅游局 2018-08-11


活力与悠闲并存,

让厦门成为孕育新时尚的理想之地。

2014年,

《纽约时报》曾发文将厦门称为中国的安特卫普,

2017年,

CNN更是将厦门评为“中国的新时尚之都”,



是中国时尚年轻一代向往的中心地带。

同时,

厦门也是一座可以让你慢下来的文艺之城,

小清新,舒适,欢快,散发着初恋的味道,

治愈的魔力。

独特的城市人格魅力,

让你一旦来了,就不想离开。

时尚引领与人格感召,

同文化旅游相融相生,

共同推动着厦门全域旅游、优质旅游的发展。



本期厦门优质旅游线路设计推广活动,

将给大家带来怎样的一份跨界大餐呢?

快跟A萌君一起去听听

“时尚战士”吕守国和“IP达人”李延

怎么说。



吕守国

吕氏兄弟文旅集团董事长

厦门青模创意文化有限公司董事长,

厦门市徐州商会会长

福建省模特产业协会荣誉主席


同时还是福建省微电影产业协会常务副会长,厦门国际时尚联合会副秘书长,厦门设计师协会副会长,厦门青年商会副会长,海西商界理事会副会长。


1991年,吕守国当兵入伍,

从徐州老家来到了厦门,

1994年退伍复员后,

留在厦门打拼。


厦门的美丽、魅力和安全感

让他难舍难分,



20多年来,

他一直扎根厦门,坚持从事时尚行业,

就像一个永不服输的“时尚战士”

虽然屡战屡败,但屡败屡战,

最终变身为厦门一个著名的时尚达人,

甚至俨然成为厦门时尚产业领军者。



吕守国说道,

厦门是高颜值的时尚之城,

拥有雄厚的时尚产业基础。

在厦门推进全域旅游、优质旅游的历史进程中,

时尚产业应该发挥重要的支点作用。



时尚不仅是show,

更是“跨界”与“跨文化”的生态圈,

可以把厦门城市的文化和历史联系在一起,

为文化旅游产业带来巨大的经济效益和社会效益。


那如何围绕时尚,来打造一个富有创意性的商业转化平台,拉动年轻群体娱乐消费升级,就显得非常重要。



这相当于在打造优质旅游的深度体验区,

它要能够契合

当今年轻人“轻奢华,新时尚”的生活理念,

这也是厦门优质旅游线路设计推广活动的一个关键所在。

吕守国结合自己的时尚探索经历,

提出了三点建议:



一、打造时尚文旅城市形象



吕守国介绍,经过数年的推动和筹备,2013年12月,首届厦门·思明时尚节举办,其后2014年升级为厦门国际时尚周,


如今数年下来,其已吸引了众多国内外优质时尚资源汇聚厦门,已成为南中国独具创意和个性的国际化时尚节庆活动,是中国时尚指数及时尚风向发布的权威平台之一。



除了参与打造厦门国际时尚周外,2015年以来,其所在的青模文化,更是连续三届主办了三场不同主题的时尚周重要组成活动,依次是:



1

联发·2015厦门海峡国际微电影节,“20多位明星、艺术家到场参与”;


2

2016厦门国际时尚男装周,3天内16个品牌男装同台参展;


3

2017年则是举办了“潮GO音乐嘉年华”活动,把音乐和时尚潮流融合在一起……




二、打造特色时尚文旅小镇


以牛头山为例,吕守国认为:


可以将轻奢型时尚文旅小镇作为其定位。通过打造时尚发布会中心、真人秀节目舞台、博饼民俗馆、原创音乐平台、闽台文创集市、文创美食市集、茶文化主题馆、音乐主题餐吧等主题版块,为项目注入年轻血液,吸引广大的年轻游客群体,拉动娱乐消费升级。


通过各主题项目合理结合,形成系列体验业态,打造白天主题体验及夜晚主题体验双结合模式,形成全天候不落幕的主题乐园。



以厦门新时尚地标的崭新姿态,向全国乃至全世界推广厦门的城市魅力和文化元素,推动厦门文旅产业升级。



三、打造食宿时尚文化品牌



轻奢旅游概念,是对生活品质细节的研究,由细节品位和创意组成。其中很重要的内容体现在吃和住上,因为只有吃好了,睡爽了,才能有更好的心情去欣赏每一个细小的美。


当今旅行度假方式已经越来越流行,

择一酒店,享一奢华,

成了真实的写照。


根据相关数据显示,在2015年以后随着消费群体明显年轻化,相对之前对五星酒店的追求而言,他们的需求更多转向了设计型酒店,有故事的、有文化内涵的酒店。



这正好印证了打造食宿时尚文化品牌的重要性,同时指明了方向,应该更加注重细节,尤其是软性人文上的需求。



李延(IVEN),本名李延延。

跨界艺术家;夏萌猫(SummerMew)

伊文兔(IVEN)等国内知名IP品牌创始人

Y+无畏艺术创始人

如果光年文化、延谈桔子

漫延星球联合创始人


2017厦门文化产业年度人物、闽籍新锐创业者、壹基金邀请的100位艺术家、黑马会厦门执委、上海市多媒体行业协会厦门分会顾问、中国法治新闻报副理事长。著有《吉祥物IP的商业化路径——打造红遍全球的“中国萌”》,是厦门国际吉祥物IP展暨国际吉祥物IP嘉年华的主要发起人。



旅游最关注的是人,

是对人、人性的情感、体验的关注总和。

厦门是一座可以让你慢下来的文艺之城,

小清新,舒适,欢快,散发着初恋的味道,

治愈的魔力。

谈到厦门优质旅游线路推广活动,

李延从城市旅游人格化的角度切入,

表达了自己的感受。



人格化讲究的是生长

塑造的是城市表情和灵魂。


城市作为一个传播载体,是有表情的。这种表情能够映射出一个城市内在的灵魂和气质。而旅游是一个非常感性的产业,几乎每一个旅游业态都代表着一种表情。



谈到城市旅游人格化,

大家自然会想到城市文创

城市吉祥物,城市旅游IP,

比如日本的熊本熊。

我们通过融合文化、动漫、艺术,

在全力打造自己的IP夏萌猫,

这是一只温暖、阳光的猫,

萌化人们的内心,治愈人们的不愉快。

这与厦门城市人格魅力相吻合。


李延说道,

将厦门打造成中国吉祥物中心,对推广厦门城市旅游,促进全域旅游高质量发展具有非凡的意义,朝着这个方向,我们也一直在努力探索和实践。我们要把夏萌猫打造成为一个开放的、活性的,不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统,它的每一个环节,都可以产生彼此连结和互动。


先是融入生活,走进人心;

接着走向全国,传递美好。

最后把外地游客,

吸引到厦门来深度体验。



李延还展示了他正在启动的“IP联合”计划,


寻找代表厦门城市符号的文化、

旅游地标、头部品牌及商家,

通过产品升级、体验升级、引流升级,

共同打造厦门新打卡地标、新符号。


1

在厦门主要景区、商场、交通枢纽等地点,建设大量的雕塑、网红墙,进一步强化夏萌猫在厦门的拍照打卡点。


2

针对厦门优质品牌/商家,开启特别授权,通过主题空间改造、联名产品开发、店面活动联合、线上流量导入四个维度,联合打造新物种网红店。


3

响应厦门全域旅游,整合沿线授权商家、厦门文化符号景点、季节快闪PARTY, 在2019年底推出夏萌猫IP主题旅游线路。



李延最后说道,

厦门和新加坡都是国际花园城市,

拥有优美的生态环境,

充满都市气息的氛围,

东西文化的交融,

还有熟悉的语言和饮食文化。

厦门有潜力对标新加坡,

创建国际一流花园城市。




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