出道6年圈粉无数,连重量级大咖、当红乐队也甘愿为TA站台

Roy 数英网DIGITALING 2018-10-11

“我想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎……”


秋高气爽的国庆长假,正是出游发现新奇的好时机。古镇探索、异域漫步是去音乐节嗨翻现场,定格美好快乐时光的照片,霸屏了国庆期间的朋友圈。


1.


“做喜欢的事,让喜欢的事变得有价值。”


秉持着初心不改的信念,简单生活节成为年轻人中的音乐潮流风向标。今年更是吸引李宗盛、朴树、田馥甄、李志,郑秀文、热狗、万能青年旅店等顶尖音乐大咖,为现场的数万观众献上一场视听盛宴。



然而“Simple Life 简单生活节”并不单纯只是一个音乐节,更充满着对生活方式的想象和描绘。


2006年第一届在台北举办,进入内地已5年,以“做喜欢的事,让喜欢的事有价值”为核心意念,汇聚音乐经典、跨界合作与互联网新秀、当代创意设计品牌及匠人,及对美好生活的实践,成为当代年轻人不可缺席的一场与理想的赴约。


今年的简单生活节全面升级,横跨四城举办。成都站“Simple Heaven”、上海站“Simple Dreams & Days”、武汉站“Simple Fire”、厦门站“Simple Island”。植根四个城市迥异的地域文化,展开了四次对生活的不同角度探讨。 



而正是由于同样对年轻人生活状态和心理的关注,使得京东和简单生活节走到了一起。作为官方独家指定电商,京东借助自身平台优势和品牌理念为简单生活节赋能,替年轻人展现了更多的可能性。今年,还有京东的吉祥物——JOY,更是让人印象深刻。


这只来自太空的可爱小狗天生自带圈粉属性,欢乐美好的寓意祝福让TA早已成为年轻人中的新晋萌物。但这次简单生活节的现场,却让人们看到了JOY的不同Style。



京东联合简单生活节一起,邀请了来自成都、香港和台北等6位艺术家,用各自对JOY形象的理解和创意,以六种不同的创作主题,呈现了不同风格的JOY涂鸦公仔。


 JOY X 艺术家 涂鸦纪实


重构、抽象、简单生活、花纹、虚实、空间……复杂多面的JOY,恰好呈现出年轻人彼此不同却各自精彩的生活状态,六只涂鸦公仔化身现场热门地标,吸引游客纷纷驻足合影。



用街头风格的立体涂鸦呈现艺术潮流,用不同的主题诠释同样的核心。这种创意表达不仅迎合了当代年轻人追求时尚、表达自我的态度,更是立体诠释了京东品牌和JOY充满包容性的品牌理念。


在你心中最喜爱的JOY,又是怎样的形象呢?


2.


今年简单生活节不仅延长到7天,还为前来观众提供了更加丰富的创意体验项目。音乐策展、简单生活经典主题策展、初心café、文字大药房、一条街等等,各种意象不到的主题活动和创意体验,让观众在音乐之外感受创意灵感的风暴。


而京东的一系列JOY主题互动,也让观众同样兴趣盎然。


DIY“水拓画”互动体验区,自由调配喜爱的色彩,创造属于自己的创意JOY皮革纪念品。新奇有趣的互动体验,吸引了无数慕名前来的观众,为他们的“简单生活日”留下一笔美好的回忆。


连很多音乐人在演出间隙,也忍不住下台报名体验一番。成都站的说唱歌手呆宝静、旅行团乐队,上海站的顽童MJ116、鹿先森、Fine乐团等多位音乐人纷纷与JOY进行互动及合影留念,引起现场粉丝一阵欢呼。


鹿先森乐队


旅行团乐队


去年让人收获颇丰的“简单村小书房”,今年由京东支持呈现在简单生活节的现场。活动期间每天开设圆桌分享会,邀请数位在年轻人中极具影响力的创造者嘉宾,与现场观众分享交换彼此对生活的理解和热爱。



而除了邀请达人分享的欢乐以外,京东还在小书房举行了JOY主题展。


结合“简单村小书房”的主题和场景,以镂空书籍造型设计的“Simple JOY”打卡点,成为现场的拍照互动神器。在书中发现简单的“JOY”,透过简单的快乐看见自己理想的生活,用美好祝福为年轻人加油打气。



在观影区,与奥斯卡获奖制作团队合作的狗年贺岁大电影《JOY与鹭》,展现人性的温情与美好;与LINE FRIENDS组成萌物天团版《北京欢迎你》;还有与热门综艺《明日之子》合作,宣告下一位明日之星Super JOY诞生。



陈列区更呈现了一系列JOY主题设计周边。明日之子限定款JOY公仔、京东狗年定制版MGeek保温杯等一系列与热门IP的联名周边。无论造型如何变化,脸上却一直充满笑容,这么乐观、萌化了的小狗,怎么让人忍心不带回家呢~



3. 


无论是JOY的涂鸦公仔,还是主题展里的各色跨界作品、创意周边,这只可爱小狗在简单生活节上可以说尽风头。但整体复盘之后会发现,这其实是JOY 现阶段IP化的成果和思路,进行的一次集中式的梳理呈现和探索。


1、场景化设置,用互动体验强化IP


一方面京东遵循常规IP运营思路深耕精品内容,延伸JOY的IP生命力。例如JOY的一系列动画3D电影作品,赋予了JOY有趣的性格和故事剧情,让JOY不再只是单纯的吉祥物,而是充满生命力,复杂立体的角色形象,从而赢得人们好评。


另一方面,京东并未局限在内容方面,而是进一步探索场景对IP的影响。在本次简单生活节,可以注意京东和简单生活节的合作不仅限于品牌冠名、赞助等常规植入营销手段。无论是JOY SPACE无界零售店、还是艺术家涂鸦公仔、Simple JOY主题展等,均是通过设置一个个IP主题场景,用切实可感知的互动体验来强化IP形象。让到场的观众可以更加深入认识JOY、了解JOY、并能够与JOY产生亲密互动,从而理解认同JOY所蕴含的理念,对JOY产生积极的印象。


2、多元跨界,为IP化创造更多可能


在和热门综艺《明日之子》、LINE FRIENDS跨界之外,JOY此次在简单生活节的IP首秀,既是与音乐圈的一次跨界碰撞,也是与其所代表的“Simple Life”理想生活的一次态度联名。


众所周知,音乐类产品通常拥有不稳定、变现难的问题,与电商的联系较为薄弱。但作为电商平台的京东,却拥有JOY这样一个极佳的内容合作资源。通过IP形象与音乐的跨界尝试,不仅借助双方已有资源优势,带来1+1>2的传播爆发力。多方跨界让JOY的形象更加立体、多面,提升JOY在不同兴趣领域的关注度,也为未来JOY的IP拓展提供了更多可能性。或许在未来,“推出JOY的个人专辑、拍MV、以二次元偶像歌手开演唱会”也有可能哦~


京东在生活节的一系列IP营销,把简单生活节打造成JOY(快乐)的主场,连接线上线下的众多群体,给了我们IP对品牌价值的新启发。可以想象,京东对JOY的IP化的运营之路远不止如此。在未来,京东和可爱的JOY又会带来怎样的惊喜,不如让我们拭目以待吧!

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