“后物质时代”下的豪华:是一种态度,也是一种生活艺术

小驼 中国新闻周刊 2018-10-10

10月10日上午,胡润研究院发布《2018 LEXUS雷克萨斯•胡润百富榜》,这是胡润研究院自1999年以来连续第20次发布这个榜单,上榜门槛连续六年保持20亿元。本年度,雷克萨斯成为该榜单的独家赞助商。保持着对社会和人群变化趋势的敏锐洞察,此次与胡润研究院的合作,雷克萨斯希望更加深入地解读“后物质时代”下的中国社会,以及消费者对豪华生活方式的期待和需求。



54岁的马云及其家族以2700亿元身家重登中国首富宝座,这是马云继2014年之后第二次成为中国首富。60岁的许家印和47岁的马化腾分别以2500亿、2400亿身家分列第二、三名。


这似乎是个“意料之中”的结果。今年马云不仅带起一次次微博热搜,得益于蚂蚁金服估值上升,马云这半年身价上涨700亿。截至9月底,阿里市值2.7万亿,是目前中国市值最高的公司,位列全球前十,而蚂蚁金服估值也达到1万亿。马云创造了两个市值万亿级企业。


LEXUS雷克萨斯携手胡润研究院发布《2018 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》(图片来源:雷克萨斯)

后物质时代的新财富趋势


从胡润研究院公布数据来看,今年有1893位企业家财富达到20亿元,人数比去年2130减少了237人,但仍比五年前增长89%,是十年前的4倍多,二十年前只有8人财富超过20亿。


中国的财富市场早已跃居世界前列,财富的持续增长固然可观,而财富圈层日趋年轻化和新兴产业经济的崛起更在全球范围内都极为突出。


LEXUS雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱先生致辞

(图片来源:雷克萨斯)


今年“胡润百富榜”上榜企业家平均年龄55岁,前十名平均年龄51岁,小于40岁的上榜者有113位,最年轻的上榜者仅21岁。“80后”“90后”达198位,比去年增加56位,其中拼多多38岁的黄峥以950亿身家首次成为“80后”白手起家首富,比特大陆26岁的葛越晟以34亿财富首次成为“90后”首富,碧桂园37岁的杨惠妍以1500亿财富蝉联中国女首富。


同时,第一次有区块链相关领域上榜者,共14位,比特大陆詹克团、吴忌寒和币安赵长鹏,分别以295亿、165亿、150亿财富排名区块链行业前三名。


胡润百富董事长兼首席调研员胡润先生解读榜单

(图片来源:雷克萨斯)


财富的变化映照了时代发展的变迁,也反衬着中国经济发展的现状。从上榜企业家所在的行业看,制造业、房地产、传统零售等行业的上榜数量逐年下降,而医药、社会服务等行业则不断上升。其中社会服务行业上升势头明显,今年成功上市的美团点评成为该行业的“优秀课代表”。


社会圈层的变化、经济的转型发展,带来的是人们生活方式的改变。十九大报告已经指出,我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。


当物质需求已经得到满足,人们开始主动寻找精神、情感和自我实现的满足,我们已经开始步入了“后物质时代”。


从物质至上到追求精神满足


什么是“后物质时代”?这是财富积累到一定阶段后的技术化表达,代表的是一代新人的时尚消费观和一个新时代的消费水平。后物质时代的消费,重点不再是“物质”,而是运用财富满足自身的享受,保证一种高品质的生活方式。


根据国家统计局《中国统计年鉴》(2017)数据显示,2016年中国20-49年龄段(1967-1996年出生)人口占总人口比重47.76%,明显高于其他年龄段。他们成为社会的主群体,也是消费行为的主要承担者。这些“70”“80”“90”群体,目前还有一个新的代名词——“新中产”,伴随国家经济快速发展成长起来的他们,消费观念与上一代人产生很大不同。对美好生活的向往成为他们生活的主旋律。


后物质时代,财富不是生活唯一和重要的衡量标准,追求消费升级成为一种正向趋势。橙家和今日头条联手发布的《2018新中产家装趋势报告》中指出,新中产家居消费体现在四种态度“有颜值”、“会享受”、“重安全”、“起范儿”,这也是大部分新中产们普遍的消费观。品质、个性、体验、小众等成为新的消费追求,即看重颜值、体验,也崇尚理性消费,愿意为喜欢和服务买单。


“后物质时代”下,赢得消费者对其价值观和生活方式理念的认同,成为企业品牌新的“制胜法宝”。


品牌如何引领“后物质时代”


好的品牌,总是先人一步,体察未来,洞悉人心。


当物质的满足无法再带给大家持久的喜悦,追求精神和情感共鸣,成为每个消费者,尤其是豪华商品用户的偏好选择和价值认同。要如何适应消费升级的趋势,如何满足用户需求的变化,雷克萨斯给出了一个豪华生活方式品牌的解题思路。


图片来源:雷克萨斯


没有错。不是豪华汽车品牌,而是豪华生活方式品牌。或许是源于东方的智慧,雷克萨斯总是深谙对人的解读,并始终保持对社会和人群细腻的观察。当健康、陪伴、青山绿水、内心安宁,代替了豪宅、奢侈品,成为了大家最珍视的财富,雷克萨斯也开启了品牌的全面进化,呈现豪华的温度。


个性和差异化是品牌和产品市场竞争的软实力,雷克萨斯凭借独到的“YET兼融之道”,突破单一维度的价值观,用颇具创新的思维,形成个性化产品设计。今年刚刚上市的雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新一代ES,就是集YET哲学理念于大成的杰作。



对于行政级轿车,四平八稳的商务范儿是留给人们最习以为常的印象。全新一代ES的设计却令人惊艳。在ES车系一贯优雅流畅的基础上,全新一代ES被赋予了大胆且力量感十足的运动风格,“低重心+宽轮距”的黄金比例呈现前瞻设计理念;首次采用的纵向纺锤形格栅设计,有迂回不尽之妙,醒目的镀铬框架,也进一步突出了犀利的车头造型,让全新一代ES像一名游走于绅士和嬉皮间的雅痞。

 

全新一代ES外观设计(图片来源:雷克萨斯)


打开车门,内室更加精彩。独具匠心的工艺是雷克萨斯的标识。Viscotecs打造的波浪纹理、源自传统东方锻造工艺的金属装饰,以及38天67道工序打造的Shimamoku至臻木纹饰板,这些细腻流淌的纹理和线条,带来峻山秀水的灵气雅韵。也成就了一个美好情感的包容之所。


全新一代ES内室设计(图片来源:雷克萨斯)


物质与精神在博弈,人们的观念也在转变,“后物质时代”的消费,不仅是提供功能性的产品,更代表一种生活方式,代表人们在寻找属于自己的精神家园。


本文仅代表作者观点,不代表本刊立场。

值班编辑:李阳煜

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