Socialmouths 2018营销案例合集第九期

小迪 Socialmouths 2018-10-12

九月份,开学季迎来了“00后入学元年”,营销圈也围绕着00新生代的话题交流着,好不热闹!整个九月都好像充斥着青春的气息,让我们这些“老阿姨”们也变得精神了很多呢。渐入深秋,空气中弥漫着凉气,深呼吸一下确实精神抖擞。好啦,问候就到这,接下来我们回顾一下Socialmouths在九月份为小伙伴们分享了哪些精彩的国外营销案例。

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下面开始我们第九期的社会化营销案例合集盘点。


杜蕾斯借势Apple发布会


9月,Apple的新品发布会如约而至。

不管每年Apple发布会带来的是亮点还是槽点,总是会引发一波品牌借势热潮。而这其中,杜蕾斯总是很优秀,今年也不例外。

苹果2018发布会海报

由今年Apple Event的邀请函设计主题gather round(聚集)发散,借势海报来得“快准狠”,文案高度贴合,配上视觉形象,让crossing round 相比 gather round 更有画面感,让人浮想联翩。

#苹果发布会#这是一份邀请函

待欢聚 戴欢聚。为了情趣,请加入我们杜蕾斯活动

接下来高潮部分的“双卡双待”亮点,杜蕾斯根据特点直接行文,这波热点蹭的有理有据。而且将苹果的iPhone的新技术:DSDS翻译成“dual Sex dual Standby”也只有杜蕾斯想得出。

#苹果发布会# 双卡,双戴。


social说:杜蕾斯不发海报都能上热搜,发了海报必刷屏。这波借势海报文案内涵又一次让我们见识到了杜蕾斯厉害的洞察力。成功借力当前热点形成产品话题,最终实现品牌曝光。


 中国印钞造币总公司 X 腾讯QQ:用AR让人民币飞起来


这年头,人民币都拍广告了!

中国印钞造币总公司与腾讯联手推出QQ-AR“人民币防伪知识”互动体验,为的是在中国人民银行成立70周年,也是人民币发行70周年时,普及人民币防伪知识。

取出一张100元人民币,打开最新版手机QQ的“扫一扫”你就会看到凤凰腾飞、茶花绽放、3D版人民大会堂等等酷炫场景。


social说:从营销角度来说,AR技术营销已经越来越被广告主青睐,已然成为继直播、快闪、H5之后的又一营销突破口。在广告表现中能营造出逼真的视、听、力、触、动体验,让用户置身于沉浸感十足的广告交互模式,大大提升广告的趣味性与互动性,也能带给观者更多新鲜感与神秘感。 


腾讯视频让你了解“00 后黑话”

今年的开学季,首批 00 后步入大学,为此腾讯视频以“开始你的闪光”为主题概念,结合平台大 IP 资源,并联合年轻人喜爱的品牌及 KOL 以问答形式在重庆的沙坪坝大学城附近推出系列“00 后黑话广告牌”的创意。同时,腾讯视频在北京电影学院里布置了一个台词森林展,在校园里点亮了一句句经典电影台词。作为系列活动的收官之作,腾讯视频还联合北京电影学院,将张艺谋、徐静蕾、杨幂、王俊凯、吴磊五位知名学生做成人物短视频投放在巨幕上,上演了六幕青春影展。


social说:目前,品牌针对 00 后发起的品牌传播还不是很多,而在开学季这轮品牌传播中,腾讯视频就率先关注到了“首批 00 后入学元年”这一关键点,为其他品牌提供了可参考的针对 00 后的品牌传播打法。


网易有道的空中发布会

为迎接网易有道智能硬件新产品的发布,网易有道包了一架私人飞机在空中召开新品发布会。为了突出有道翻译王 2.0 Pro 支持离线翻译的功能,网易有道在飞机上打造了一个纯离线的环境,现场还邀请了姜茶茶、李大锤同学等媒体人共同体验,并设置英日韩三国空姐与之互动,从而凸显其产品多国语音互译、离校拍照翻译等功能。


social说:通过这一“实验性质”的呈现,网易有道很好地向大众传递了翻译机离线翻译的产品功能点,用万米高空的媒体真实体验,给消费者留下深刻记忆点。


网易新闻为濒危物种“自白” 

网易新闻上线一支 H5《自白》,小女孩:岚,从第一视角讲述了因意外降临的“怪兽”,导致原本平静美好的家园和家人毁灭的故事,并在最后反转为这其实是一头蓝鲸的自述,从而揭示了当今世界上诸多濒危物种遭受过度捕杀等生存现状,呼吁人们关注保护濒危物种。H5 以黑白漫画形式承载,用滚动式的体验推动故事情节,带来了强烈的视觉体验和发人深省的效果。

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social说:在以性格测试、互动游戏为代表的轻松类 H5大行其道的当下,网易新闻却将视角投射到了濒危动物保护这一严肃议题上,将 H5 的轻量化与公益保护的沉重感相结合,带给用户深刻的情感触动。


记录你我的微信时代

微信距诞生已逾七年,它伴随着互联网的发展改变了我们的生活。9月份,微信与徕卡联合举办了一场微信时代线上影展,呈现了四位特邀摄影师拍摄的数十张纪实照片。用户在微信中搜索“我微信你”——“时代的影像”,即可进入 H5 线上观展。陪伴、分享、娱乐、机遇、便利,这些与微信时代相关的生活主题被真实地定格在镜头下的一幅幅画面里,在让人产生共鸣的同时也见证着时代的变迁。

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social说:微信与徕卡的合作能够让我们感受到这两个在不同时代背景下诞生的品牌,用跨界合作形成了一场文化与时代的碰撞。徕卡本身的高级感和历史沉淀感,也赋予了微信时代庄重的感觉。


五芳斋“今年中秋粘一点”

月饼粘中秋,牢牢分不开。提起中秋节,大多数人第一时间会想到月饼。但是,五芳斋却放弃身为月饼品牌与中秋的天然连带性,讲了五个看似与中秋无关的“不讨喜”故事。

小朋友在超市抓着喜欢的玩具不放,与收银员展开拉锯战;都老夫老妻了,独自出个门还要查岗报备;上下班而起,在公共场合搞得像生离死别;只是互爆星座,相亲男女就拉起手来难舍难分……


social说:五芳斋整支广告片没有产品露出,却通过将感官上的“粘”具象化,让消费者牢牢记住了五芳斋糯月饼粘的特性。


百度地图用 AI 为你“指出明路”

百度地图推出首支人工智能品牌大片《百度地图 AI 工作实录》,将人工智能拟人化成“算法官”和“数据人”,通过泰式搞怪幽默和反转呈现了 3 个在交通系统中犯下原罪的人:失恋而失心疯乱下指令的人类、哪哪都找不着北的路痴人类、迟到也怪社会的人类。结合百度地图的小度智能语音操控、AR 实景导航、历史用时大数据等各种高科技功能,势要为人类指条明路。


social说:百度地图通过搞怪幽默的方式为人们展示了“更聪明的地图”,为用户解决出行痛点。让新一代人工智能地图的品牌理念进一步深入人心。


品牌营销越来越懂得追随年轻人的生活态度。不管是AI智能科技的高级感,还是鬼畜逗比的大俗大雅,无处不显示着对新一代年轻人的讨好。00后都已经成年,品牌们也到了一代更迭的时刻,毕竟90后和00后都已经产生代沟了。

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