创业的、做号的、迷茫的、瞎忙的……不妨备一套

绿茶书情 2018-10-12

绿茶按|张伟、老金、陈垦,这三位靠创意行走江湖的大咖,共同把他们的看家“圣经”——《经典创意三部曲》翻译进来,在他们已然做出千万级大号后,我们才幡然醒悟,原来他们靠的就是这样一套“圣经”啊,现在才看还来得及吗?老金说,好好遵循这套书,“你能财富自由的”。

张伟、老金、陈垦

这三位爷

一位打造了千万级大号新世相,策划了"逃离北上广""丢书大作战"等现象级营销大案。

一位打造了杜蕾斯的金牌文案,创造很多经典营销案例。

一位打造了浦睿文化,出版有很多现象级好书。

他们都是靠创意吃饭的人。

而他们都说,他们的创意思维多得益于这套《经典创意三部曲》。

《经典创意三部曲》,一共三本:

  一本教你过更有趣的人生;

  一本帮你成为聪明的场人;

一本让你学会做选择

 

第一位译者是新世相的张伟。很多人知道新世相,是因为他策划过现象级活动"逃离北上广""丢书大作战"

 

 一个是金鹏远,环时互动创始人。一手打造了杜蕾斯的金牌文案。

熟悉他的人都叫他老金。他是中国最有名、创造最多经典案例的几个营销人之一,服务于杜蕾斯、可口可乐等品牌--你看过那些刷屏的神文案,大都出自他手。


以至于如今每次出现网络事件,就会有很多人等着"看看老金怎么玩"


另一个是出版人陈垦,豆瓣多本评分超过9.0图书的策划人。

我们三个都不是专业翻译。但在业界,我们都是靠创造力吃饭的人。


我们的事业都大大受益于营销和创意能力,而这套书是我们三个人的案头书。它们的作者是我们的偶像。

 

这是被全球创意行业人士追捧的"口袋圣经"。原作者一个是火爆美剧《广告狂人》男主角的原型,一个曾给撒切尔夫人制作过经典广告。都是世界顶尖的创意大师、金句王。


但这套书绝不只是给广告圈的人看的,它是一套"职场书"。我也向每个行业的每个人推荐这套书,书里所提供和展现的,是一种强大的、充满热情的精神力量---创造力。


这种力量将成为你追求更好的工作和生活的核心驱动力。


陈垦的推荐语是:在全民创业、全民自媒体的时代,这套书教会你的思维模式,是吸引注意力和流量的核心。


而老金说,如果好好遵循这本书,"你能财富自由的"

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全套包含三本书:


1

译者 老金

  

这本书的作者是美国创意革命的领导人物:乔治·路易斯。他是美剧《广告狂人》男主唐·德雷柏的原型,是全球"广告界十大新闻人物"之一。


他也是老金的偶像。老金说,他6年前就买了这本书的英文版,那时候由于"英文太烂",他一直磕磕绊绊地自己用谷歌翻译。


这是其中的一些句子:


1、别说No,说Now

2、用真理让那些大人物保持诚实。

3、永远,永远不要为坏人工作。永远都不要吃屎。(如果它看起来像屎,闻起来像屎,吃起来也像屎……那它就是屎。)

4、工作即崇拜。你对工作的初心和热爱,应该贯穿你的职业生涯(并且要靠它赚到钱!)。


全书一共120段话,这些年,他每天都要翻看这本小册子,温习工作与生活中的力量和原则。


"力量就是bigideabigmoney,原则就是坚持你正确的决定。这本书会让你学会遵从商业规律,多些强大的内心,多点自己的本事。


有了能力,你才能站着赚钱。"


这本书里的每一句话,他都可以从自己经手的创意策划项目中找出对应的例子。


2

译者 陈垦


这本书和另一本《关键不是你现在有多棒,而是你想成为多棒的人》,作者都是英国创意圈的传奇人物保罗·亚顿。这本书是他总结自己30年的经验,给出的一份创意决策向导,和人生冒险指南。


你读完会热血沸腾,每一句话,几乎都是金句,颠覆你看待工作和世界的方式。


1、会议是给没事干的人准备的。

2、问题不是你做了错的决策,相反,是你总做对的决策。

3、要永远对不一样的生活抱有希望。

3、99%的作品质量都很高,但98%的都似曾相识。


陈垦这样总结这本书的核心:成为不可替代的人。好的点子、不同于常人的点子,让你脱颖而出。


他说:"对思维的拓展和启发,是一切创意与策划的源头。当下我们进入了全民创业、全民自媒体的时代,要吸引注意力和流量的核心,就是要使得自己的思维尽可能和常规不一样。"


3

译者 张伟

  

过去的3年里,新世相之所以被上千万人认识、记住,很重要的原因来自我们策划的各种朋友圈疯传的创意活动:


"4小时后逃离北上广":一次行动,掀起这几年在全国被广泛讨论的社会话题。


"丢书大作战":在全国的地铁上放下两万多本免费书,并让它们随着捡到的人自由漂流。

……

我一直坚信,一个人对创造的热情,是一种精神力量。大部分行业(尤其是广告营销)都是靠精神力量驱动的。


当行业里其它人都在哀叹时,那些信念坚定、信心十足、有力量对抗挫败感的人,反倒会成为突出的上行者。也就是这本书的名字所说的:相信自己成功的人才会成功。


不管你身处哪个行业,不管你面对生活还是工作,这套书给你不可缺少的思维方法,和精神力量。


这也是为什么我想向每个人推荐这套书的原因。


你也应该成为不可替代的人。

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早就看过这3本书英文版的人说:


其实整本书就是一点--拒绝平庸。@Macmania

有一些行业advice,也有一大部分能运用到生活的案例和人生体会@哈拿HaN

他(乔治·路易斯)是少有只用自己的经历和作品做例子就绰绰有余的人@Via

脑洞独特,是麻木生活的一剂好的提神药。@夏言茗

________________________________________

看完三本书你能得到


一、创意大师的干货

  如何成为一个有创造力的人


1、独创是不存在的,学会""

  从任何引发你共鸣、激发你想象的地方"偷"。狂热地吸收电影、音乐、图书、绘画、诗歌、摄影、对话、梦境...专注去偷那些直接对你心灵说话的东西。


2、求打脸,这样会让你思考

  真相总是伤人的,但长远来看,它胜过赞美地拍拍你的肩。


3、别怕愚蠢的想法

  与所谓正确的解决方式对着干,或许下一秒,就能在毫无逻辑的思维方式中找到方法。


二、有效的表达力

  如何向别人传达你的想法,并获得认同


1、有了好创意要说出来

  如果你不敢说出口,也许因为根本不值得一说。


2、好的创意要说给能拿主意的人

  对于那些下属来说,他们有说No的权力,却没有说Yes的权力。所以如果把真正重要的新想法给他们看,他们说No的风险是最小的。


3、向别人说想法的时候,不要超过三句话

  因为三句话后,人们的注意力就转移了。


4、不要演讲,要表演。

  让人们通过你的语言感受你的智慧,远不如给他们画张图来得直接。


三、职场人生进阶

  精进有效的方法,帮你实现你的野心


1、想尽一切办法让别人注意到你,包括手舞足蹈。

  为了让别人注意到,我曾经拿一本巨大的词典,停在他书桌前,把词典拿到胸前,然后撒手--一声巨响,最终让客户看到了我。


2、你永远不会从错误本身学到什么!

  失败让你暂停下来、摇醒你、让你更谦虚。但那样,你就不会再无所畏惧。为了向前向上发展,永远不要去反复思量犯过的错误。


3、分享你知道的一切,你会得到更多

  分享你知道的一切,你会毫无所剩。这逼迫你去观察、体悟,重新把自己填满。


4、和优秀的人一起工作

  别怕和优秀者共事。最优秀的人往往是难以相处的,他们思想偏执,目光狭隘,他们立场坚定,不愿妥协。但也正是这些特质,成就了他们。


如果你满足以下任意一条,这本书就是为你准备的


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