一天两重磅!小米发布全球首个滑盖全面屏手机背后信息量很大

信海光微天下 2018-10-26

10月25日,小米一天之内进行两项重磅发布,一条是“已知新闻”,酝酿已久的小米MIX 3发布会如期在故宫举行,推出小米MIX 3全球首款滑盖全面屏手机。


另外一条则是“Breaking News ”,25日晨小米小米集团发布官方公告,称预计到10月底,小米手机出货量将突破1亿台,提前两个月完成2018年全年目标。


从7月份上市以来,小米整体表现一直比较低调,没有发布什么重大新闻,但没想到憋了三个多月之后,一天之内发布了两条重磅新闻。



事实上,即便放诸小米的整个发展史,昨天这两天新闻其分量至少也应该属于“年度级”,年出货量跨国一亿台门槛自不用提,雷军直接定论其为“小米发展史上意义重大的里程碑,同时也是小米多年来在技术创新、品质提升方面持续努力的成果。”


而小米MIX 3的面世与之相比也并不逊色,作为“全球首款滑盖全面屏手机”,其能取得成功与否自然尚需市场验证,但就大胆创新度而言,在沉闷的2018年手机市场上应稳居前两名之内。


MIX 3的发布验证小米持续创新能力


雷军亲自主持了小米MIX3这场在故宫的盛大发布会。从雷军披露的信息看,小米MIX3手机有3大亮点引人关注:它是全球首款滑盖全面屏手机,屏占比达93.4% ;它还采用了1200万变焦AI双摄,DxOMark拍照评分高达108,得分排名全球第三;与故宫博物院合作推出特别版,融合科技和艺术。


更多信息:小米MIX3拥有黑色、翡翠色和宝石蓝三款陶瓷机身,配置方面采用骁龙845处理器,标准版6G+128GB起,并且推出了10G+256GB的至尊配置,是小米有史以来配置最高的超旗舰手机,而且是全球首批5G商用手机。

作为整场发布会亮点,小米MIX3故宫特别版也现场亮相,陶瓷颜色非常特别色,据雷军称灵感来自“霁蓝釉”(又称霁青釉,宝石蓝釉),按雷军在现场的“科普”,故宫特别版陶瓷色彩的灵感源自明宣德三大上品之一的“霁蓝釉”,又称宝石蓝釉。“霁蓝”是雨后初睛的天空之色,也是古人们向天祈福时所用的色彩。自唐代到明宣德年间,经过800多年陶瓷技艺探索,中国古代工匠终于烧制出这种蓝如宝石的珍贵釉色。


11月1日上午10点在小米商城、小米之家、天猫官方旗舰店等全平台开售,其中6G+128GB版本售价3299元,8G+128GB版本售价3599元,8G+256GB版本售价3999元。故宫特别版为10G+256GB,售价4999元。



客观说,在2016年10月25日小米携手著名设计大师菲利普·斯塔克,推出小米MIX全面屏概念手机之前,尽管小米手机在市场上备受欢迎,但给外界的印象主要还是以高性价比为主,“不服跑个分”。


而小米MIX的推出,不但开创了全行业的全面屏发展方向,而且打开了小米“高端”和“创新”的两重想象空间,因为突破性创新设计,一年间小米MIX系列几乎拿遍全球有最顶级设计奖项,从美国IDEA设计金奖、德国iF设计奖,到日本GOOD DESIGN优良设计奖等。而这次小米MIX 3“全球首款滑盖全面屏手机”的推出,则相当于验证了小米的持续创新能力。


在小米成功数年之后,雷军经常对外界强调“小米是一家工程师文化主导的公司”,“探索黑科技是骨子里的追求”,一直试图给外界一个全新的小米形象,而这种形象是无法通过某一个爆款来支撑的,它需要小米持续不断的创新产品,从连续三代小米MIX的推出看,雷军应该说是基本做到了。


不为股价遮望眼


小米今晨公布出货量10月底将破1亿台的“里程碑式消息”,但最初的资本市场反馈并不积极,小米股价开盘呈现下跌趋势,一度深跌4.7%左右,在港股我设定11.5元全仓买入,但可惜随着午后小米MIX 3的发布,小米股价竟然一路上涨,很遗憾的错过了几个点的浮盈。


小米股价是近期舆论最爱抓的小米软肋,从上市之初20港币左右,一直到现在的12块多,跌幅相当之大,有的媒体因此用了“股价翻车”的说法,以此来质疑小米的前景。



来自资本市场的认可当然是一家公司价值的重要反馈面,但只从资本市场看却又往往失之偏颇。事实上,抛开大势来讨论小米是否翻车是不太公平的。


整个2018年,放眼全球资本市场,主旋律就是一个字“跌”,小米股价确实跌了,你看腾讯、阿里、京东、美团、网易......哪个不是深跌,就在昨夜,纳斯达克指数刚刚下跌4.4%至7108点 创逾7年最大单日跌幅。A股市场当然更惨,与雷军打赌的董明珠,其格力电器股价一年内也从最高近60块跌到如今的不到40。环球同此凉热。


小米的基本面仍然健康


那么到底小米的基本面是何种情况?这需要从多种角度观察,事实上,从小米的两项发布看,正反映了其两个健康的基本面。


首先是雷军宣布出货量将破1亿这条消息。近三年来,1亿这个数字一直在跟小米纠缠,可谓跌宕起伏。很多人都记得,早在2015年小米就曾提出过1亿出货量的目标,但无奈随即遭遇发展低谷,计划夭折。直到2年之后的2017年手机出货量突破了9000万台,在当年的10月13日,小米集团董事长雷军在小米手机全球核心供应商大会上,提出了2018年全年出货量目标为1亿台。


从9000万到1亿台,在当时看来也就是踮下脚而已,但没想到转年到2018年中国手机市场寒冬来临,根据中国信息通信研究院发布的《 2018 年 6 月国内手机市场运行分析报告》,上半年国内市场手机总出货量同比下降 17.8%,雷军的1亿出货量目标似乎又有点悬了。


在这样的背景下,雷军宣布提前两个月完成2018年全年目标还是很令人惊讶的,目前小米是全球第四大手机厂商,在出货量破亿之后,小米的离参与全球前三的角逐更近了一步。


大势不好而小米却能提前完成年度目标,显现了小米的增速。小米从二季度开始加速,实现同比大涨48.8%,增速全球第一。其中关键是在争夺国内市场份额的同时,找到了海外市场这一块蓝海,比如印度,小米手机在印度市场份额达27%,自2017年第三季度起,连续5个季度取得第一。截至2018年二季度,小米手机已经进入了80个国家和地区,在其中的25个国家和地区进入了前五,海外市场收入已占总收入的36.3%,达164亿元,同比增长151.7%。


提前加入“亿级俱乐部”以及在海外的成功,使小米成为今年全球范围内主要智能手机厂商里,唯一保持快速、大幅增长的品牌,尤其是海外市场的成功,使小米在未来有可能在销量上继续更大幅提升。


再看小米MIX 3的发布与小米基本面之间的关系,如前面所说,小米MIX 3的发布验证了小米在创新方面的持续能力,这是一方面,但就市场而言,其实更重要的是显示了小米在高端市场上能力的进步,而这实际上意味着小米盈利能力的增强。


小米的市场分为国内和海外,如果在海外主要是拼销量,那么在国内上的策略就是强化高端旗舰产品市场。根据二季度财报,由于高端机销量的增长,小米在大陆地区手机平均售价同比增长超25%,这样,尽管小米承诺硬件综合净利润率不超过5%,但通过抢占高端市场,仍旧促成了小米手机的利润增长,使小米有余力进行生态建设上的投入。


另外可以看成小米基本面健康表现的还有其他两点:其一是新零售布局的跃进。小米2015年遭受挫折,很大一部分原因是线下渠道竞争中失利,使OV抢占凭借强势营销抢占市场份额,而之后不但三年,雷军一口气开出500家以上的小米之家,再加上各种授权店,小米在线下方面的短板可以说基本上被补平,这也成为小米手机今年销量增长的重要原因;


其二是小米在AI+IOT战略上的进展,截至2018年第二季度,连接有小米IoT设备(不包含手机、笔记本电脑)的用户约1.15亿名。根据小米发布的数据显示,截至7月31日,小爱同学月活跃用户超过3000万。小米已经成为全球最大IoT平台。


当然,小米刚刚在10月份宣布的内部架构调整和小米在生态营销方面的进展也颇值得期待,尤其是前者,小米上市之后的首次重大调整使一大批80后年轻高管走上前台,有利于小米之后的持续性发展。


“大势不可违”,大事犹可为!


所谓大势不可违。鉴于种种原因,2018年以及接下来的2019年,对于中国企业来说,将是充满严峻考验的一年。从这个角度说,尽管小米基本面仍然健康,但股价却未必会因为某一款手机或某一个数字的发布而实现大幅跃升,在这种情况下,耐心就变得极为重要,不止是对小米要有耐心,对中国经济也要有耐心。


但话又说回来,大势不可违并不是大事不可为,只要信心依旧在,奋斗不衰竭,相信从企业到宏观经济,终究会有再现辉煌的一天。

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