2018“狐友国民校花”高颜值收官,搜狐娱乐变革更进一步

信海光微天下 2018-11-01

网络视频业竞争越来越激烈,如何既能避免走向烧钱拉流量的恶性竞争不归路,而又能实现健康快速发展,这几乎是每个行业头部企业都在日思夜想的问题。而刚刚过去的这个夏秋,搜狐似乎通过一系列校草、校花的举办,找到了一条发展新路。


昨天,“2018狐友国民校花总决赛”在北京举行。经过搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳、艺人陶红、曹云金、苏青、戴军等大咖评审,在众多粉丝的注视下,从20位校花候选人中脱颖而出的10位校园女神,最终获得“狐友国民校花”荣誉。



这十名10名狐友国民校花是:李智洁、严小兰、崔馨月、蔡瑞、薛卉葳、陈洛凡、李佳怡、刘小琳、卢奕妍、章方然。她们不但颜值一流,才艺更加出众,个个都有当明星的潜质。为了选出这些“国民校花”,张朝阳亲自下场当评委,也是煞费苦心。


或许有人会奇怪,不过一场“选美”而已,身为搜狐公司董事局主席兼首席执行官的张朝阳为何如此投入?有点不太合乎常理。


事实上,这场“2018狐友国民校花总决赛”确实不是一场普通的选美。如果仔细观察整个赛程,它甚至更像是一场优秀演员的筛选比赛。在比赛中,她们比才艺、比舞台表演、比服装走秀,在各个环节全方位展示自己的风采。甚至在决赛前,狐友还请了专业老师给选手们进行密集培训,包括形体礼仪、走台表演、演唱、服饰造型、化妆发型等......


就是在这样的流程下,从今年8月份狐友国民校花大赛开启,历经海选、晋级赛、半决赛、决赛,这10位女孩从全国数万报名选手中最终胜出,而到最后修成正果之时,这些千挑万选的校花尖儿,几乎已经变为现成的明星坯子。


而这大概就正是张朝阳所要的。就像赛后张朝阳所说,“现在网络剧的生产量特别大,需要演员,校花比赛也是我们选择演员的一个渠道,能给年轻人很多成才的一些渠道和机会,给她们提供这样一个筛选机制,能够选拔出最美、最有才、最有魅力的校花来获得这样的荣誉。”



原来张朝阳要通过校花选拔,打造一个为搜狐娱乐生态低成本筛选优秀演员的长效机制。


也就是说,最终这些入选的校花大都会跟搜狐签约,成为搜狐的签约艺人,所谓国民校花大赛,其目的就是为搜狐视频网络剧和搜狐的综艺活动进行人才筛选。


而在此之前的7月份,搜狐还成功举办了首届“狐友校草大赛”总决赛,在经过四个多月的选拔和角逐之后,有最终脱颖而出的10位校园男神,获得“狐友国民校草”荣誉。


很显然,通过校草、校花大赛的连续举办可以看出,张朝阳是在打一套“组合拳”,要绕过价格贵到夸张的头部明星,走出一条低成本高收益运行的差异化娱乐业竞争之路。


搜狐为什么要选择走这条路?可以从两点背景理解,一点是从张朝阳本身的价值观看。在中国互联网圈,张朝阳是有名的“率直”,对不合理事物特别不能容忍,这使他当年冒着各种争议牵头打击盗版。同样,长期以来张朝阳对头部明星的天价片酬也一直持反对态度,认为吸干了制作方的资金,影响了娱乐产品的出品质量。



针对于此,张朝阳一直意图有所作为,其结果就是现在搜狐走的这条路。不久前,搜狐发布二季度财报,张朝阳接受记者采访时曾经很直接的谈过这一问题,张朝阳说,“为了降低成本,我们要自己打造演员。其实《法医秦明》流量很高,这次已经上十亿了,但我们第二季换演员了。我们没这些钱去付那么高的片酬,所以我们只能打造我们自己的造星工厂,我们通过校花校草的选拔签约自己的艺人。以前演搜狐的网络剧火了好多人,这些人火完跟我们就没关系了,现在火完了还是我们的艺人,可以为我们继续创造价值。”


第二点背景就是搜狐自身的娱乐基因,使搜狐有可能走通这条差异化竞争之路。


在当今互联网娱乐阵营中的几大流派中,搜狐一直是内容自制的推崇者,之前凭借自制剧捧红了大鹏、于莎莎、白敬亭等一批艺人,这种类似点石成金的能力应该跟搜狐早期即内含的娱乐基因有关,在网络视频业进入烧钱恶性竞争时代之后,张朝阳发挥这一特长将之升级为自制剧+自制综艺+自媒体+直播的平台布局策略,这也是一种差异化竞争策略。


张朝阳认为,一个网络剧的成功,不取决于演员的名气,而是取决于剧情、价值观和拍摄,有名的演员不一定会演戏,甚至不一定科班出身的人就会演戏,会演戏是一种天赋。在这种认知基础下,新人的发掘和培养在搜狐被视为重中之重,而校花校草大赛正是一个上好的人才发掘地,与一般选秀选手不同,在校花校草评选中,大学身份是参加比赛的底线,这等于从一开始就对选手进行了一次素质上的过滤。



在这样的认知下,其实可以看到近两年来搜狐的娱乐业务一直在进行持续调整,这个调整的核心就是退出烧钱竞争,缩减购买天价版权支出,发挥搜狐的娱乐基因特长,转向自制剧、自制综艺,利用搜狐优势进一步下沉,通过选秀节目来为自己的演员池储备演员。最终,搜狐将把播放平台、内容制作和演员选拔等几个环节打通,形成业务闭环。


与此同时,在整个搜狐生态中,娱乐的分量也越来越大,张朝阳认为:“视频作为一个娱乐产业,网络将越来越成为一个主要的战场,你会发现人们越来越不再看电视剧了,都在网络上看,所以我们也会发现本来我们是一个娱乐界的观察者、报道者,后来我们发现我们成为了娱乐界的核心地带,刚才说了整个闭环都是在这里。”


这一点已经体现搜狐的二季度财报中。7月底搜狐发布二季度财报,张朝阳在接受媒体采访时曾表示,当季度搜狐财报最大的特点在于视频业务的亏损减少,促使了整个集团的亏损缩小,而搜狐视频的自制内容也保持了稳健势头。张朝阳并称,按照目前趋势,预计视频将在明年会实现盈利。

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