直击进博会 | 黑科技层出不穷 新消费引领消费升级

钱丽娜、董枳君 商学院 2018-11-07

文:钱丽娜、董枳君

ID:BMR2004


2018年11月5日,首届中国国际进口博览会在上海举办。习近平主席发表主旨演讲,在演讲中,习主席强调,中国将进一步降低关税,提升通关便利化水平,削减进口环节制度性成本,加快跨境电子商务等新业态新模式发展。习主席指出,中国国际进口博览会不仅要年年办下去,而且要办出水平、办出成效、越办越好。


中国已经连续9年保持全球货物贸易第一大出口国和第二大进口国地位。2001年到2017年,中国的货物进口平均年增速达13.5%,是世界进口增速的两倍,为全球经济发展作出了重要贡献。


进口博览会的召开得到了全球各国的广泛认同,这是中国主动开放市场的重要政策举措,是唱响中国开放市场主旋律的引领性平台,为解决日益复杂的全球经济治理形势提供了一个融合政府、商界、国际组织和智库合作的创新机制。


为进一步扩大市场开放,提升全球贸易自由化水平,为世界经济增长创造新需求,让全球共享中国经济发展的成果,中国从2018年起举办国际进口博览会,邀请各国企业广泛参与,这对生产要素在全球范围内自由流动,优化市场资源配置,促进世界经济增长具有重要意义。


《商学院》记者从“进博会”现场发回报道,我们一起看看本届博览会的亮点。


中国成为世界第二大消费品市场


2018年11月6日,商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉在进博会论坛中指出,党的十八大以来,中国消费市场保持平稳较快增长,已成为世界第二大消费品市场。随着消费对经济发展的基础性作用显著增强,中国形成了扩大进口的基础条件。


一方面,中等收入群体不断扩大,消费需求日益多样,消费结构日益升级,通过引进众多国际知名品牌商品,能够丰富商品品类选择,释放消费潜力,更好地满足人民对美好生活的需要;另一方面,中国主动扩大进口,多次降低关税,为国外品牌商提供了广阔的市场空间,有利于为世界经济增长提供持续动力。可以说,扩大高品质消费品和服务进口已经成为满足人民群众消费升级需求和推动开放型世界经济发展的内在需求。


商务部数据显示,2017年我国货物贸易进口总额高达1.87万亿美元,仅次于美国,是世界第二大进口贸易国。预计在未来的15年内,我国还将进口价值逾24万亿美元的商品。


据商务部统计,今年6月我国的全社会零售总额就相当于两个瑞士的年GDP,而庞大的内需规模不仅带来巨大的消费普及、消费升级需求,更推升国内产业升级、消费创新,这也为进口预留了足够的成长空间。


进口博览会可以发挥贸易的投资促进效应,吸引更多的国际企业投资“一带一路”相关国家。这将有助于更多“一带一路”沿线国家融入全球生产体系,破解当前因发达国家投资回流和保护主义导致的全球价值链“解构”和“破裂”之发展困境。


首届“进博会”亮点频出。


新科技改写未来工业方程式


企业之间竞争是技术创新的竞赛,为技术研发投入的企业,是在做明天的生意。当中国提出“中国制造2025”,德国提出了“工业4.0”,美国提出了“工业互联网”概念之时,激发了全球新一轮工业技术升级,新科技正改写着未来工业的方程式。


斯洛伐克的AeroMobil科技公司参展第一天就成为展会焦点,它带来了“会飞的汽车”,能在3分钟内变身,汽车模式最高时速160公里,飞行模式最高时速360公里。该公司首席文化(知识)官Stefan Vadocz对媒体表示,之所以选择在进口博览会上进行这款“会飞的汽车”的亚洲首秀,是因为该公司想用新技术改变人们的出行方式,而中国拥有世界上最大的汽车市场,中国的航空业也发展迅速。

意大利生产的莱奥纳多直升机(型号AW189)以2亿元的价值成为展会最贵展品,最大起飞重量8.6吨。

除了这些大家伙,美国美敦力公司推出全球最小的心脏起博器,如同一颗维生素胶囊,重量仅2克,比传统起搏器小90%,将为患者带来巨大的福音。

而展会中黑科技也是亮点频出。荷兰昕诺飞是首家实现可见光无线通信(LiFi)商用的公司。LiFi作为一种新兴的无线协议使用可见光谱来提供无线网络接入,让光真正成为一种全新的智能语言,特别是在一些无线电不可用或信号较差的地点,使得LiFi能满足银行及政府的高安全性要求。

此外,国际制造业巨头也带来了众多的先进制造的设备和解决方案。


GE此次展会以“当智慧遇上机器”为主题,汇集了在航空、发电、医疗、可再生能源、油气和智能制造六大板块的全球先进产品和解决方案,全面展示GE通过结合出色的数字实力和深厚的工业积淀,助力中国工业实现转型升级。


西门子在其可持续能源展区推出采用3D打印部件的燃气轮机,可以实现批量生产,将研发周期缩短90%,并大幅降低客户运行成本。


在智能基础设施展区,西门子Trainguard MT自动列车控制系统可实现地铁的全自动无人驾驶(UTO)。该系统具备高效、节能的运行能力,使运营商能够灵活应对预期外的高客流,并在最短时间内增加运营列车。目前,在中国有15座城市共33条地铁线路正在使用西门子的信号系统和产品。


日本企业的长项——机器人在本次展会中也是亮点频出。


发那科公司(FANUC)自1974年推出首台机器人以来,始终致力于机器人技术上的领先与创新。在本次展会中,公司带来行业智能制造解决方案与最新技术,包括人机协作、物联网、人工智能、深度学习、整线自动化等产品和技术。


展会上,发那科进行了未来智能工厂的演示,该示范线由20余台发那科机器人、加工中心和注塑机组成。以机器人模型为终端产品,集注塑成型、精密加工、物流仓储、装配检测及智能自动派发于一体,实现无人化、网络化、定制化的智能生产。采用最新的物联网技术,通过云和移动终端接收用户的定制化产品需求。

不二越株式会社(Nachi)位列全球工业机器人制造商前十榜单。不二越的机器人以节能、安全、紧凑和高性能为特点。此次展会展示了世界上运行速度最快的焊接机器人。该款焊接机器人主要应用于大型主机厂商的生产现场,可有效缩小生产空间,为客户提供最高效和最高精度的焊接。

图:Nachi的机器人设备


 德国的先进制造除了老牌的KUKA机器人,在中国智能仓储物流的趋势之下,林德的蓄电池平衡重式叉车成为智能展馆的关注焦点。先进的电机与林德指尖控制系统结合,让林德叉车的指尖可以轻松掌握各种动作,叉车同时配有扫描摄像头,搭载智能系统,可以规划行进路线。

图:林德蓄电池平衡重式叉车


德国雄克(SCHNK)公司带来的SVH仿人五指机械手,借助全新的驱动装置,五指机械手可以执行不同的抓取动作。可以做拾取一根针,手拿钥匙开锁等精细动作,此外,该机械手还可以做出多种手势,依靠手指上使用的触觉传感器,用于抓取不规则物体或在不可预见的环境下执行抓取任务时提供必要的灵敏度。

这些技术的展示极大拓展了工业发展的领域。复杂性科学奠基人和技术思想家、“熊彼特奖”的著名经济学家布莱恩·阿瑟认为,技术正不动声色地创造着我们这个时代的议题和巨变,它慢慢地成了我们生活的背景,创造了我们的世界、我们的经济、我们的财富,还有我们存在的方式。


电商成为消费者与进口商品的信任桥梁


“消费升级”是近年来一个热词,今年5月商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示,进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者占全部调查对象比例超过20%。相比传统线下的进口销售,电子商务能够打破了时间和空间的限制,让消费者随时随地购买到世界各地的商品,可以说,举办首届中国国际进口博览也让电商平台在进口商品消费中的优势更为凸显出来。


“进博会”期间,以京东集团为主体的企业预计直接签约并采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品。在中国市场展现出明显的消费升级趋势,其中一个表现是消费者对进口商品的需求强劲。


对此,京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨认为,“进博会”对于电商平台推动进口商品消费提供了非常有价值的机会。“京东将在进博会上与大量进口品牌进行深度交流、合作洽谈,进一步发挥京东作为进口品牌入华首选平台的作用。一是依托海量优质活跃用户,为进口商提供强大购买力保障。二是依托完善的物流体系,为进口商提供全球物流服务保障。三是加大科技投入,为进口商提供一体化服务保障。进博会带来了全球各种品类的产品,极大丰富了电商平台上的产品种类,也将更好的满足消费者的需求。”


为了更好地帮助进口品牌了解中国市场、消费者和相关政策法规,中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合发布《2018中国进口指南手册》,数据显示:电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重,助力我国扩大进口商品,电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。


京东大数据显示,2017年与2016年相比,进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上,2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%。进口商品数量增幅明显超过国产商品,说明进口品牌商品种类越来越丰富。尼尔森发布的数据也显示,进口商品如啤酒、饼干、液态奶等食品水饮品类,线上增速分别达到了41%、38%和37%,远高于线下的3%、18%和2%的增速。


数据显示,依托电商平台自身价值加持以及流量导入,进口产品的曝光率搜索率得到大幅提升,品牌销售敏感度得到强化,从而进一步缩短进口产品的市场导入期,降低进入国内市场的成本,有效实现消费者的价值情感传导,达成进口品牌诉求,丰富产品形象,提升潜在价值。“优质平台、优质服务和优质商品的正向激励效果相互叠加,进一步放大了消费者对品牌消费的信任度与满意度,从而实现隐形价值从平台到进口品牌的有效传递。同时,京东为进口品牌提供的智能供应链、区块链等技术服务,又会进一步提升其效率,增强品质信任感,真正实现信任的传递和放大。”京东集团副总裁兼大数据与智能供应链事业部总裁裴健教授表示。

11月6日,阿里巴巴也宣布将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。这一计划将覆盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等阿里数字经济体各业务,涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。


同一天,2018苏宁全球采购供应峰会正式亮相进博会。苏宁易购集团副董事长孙为民在峰会上分享智慧零售经验、探讨中国机遇。据悉在此次进博会上,苏宁全球采购规模已近150亿欧元,5000个海外品牌预计将引入中国市场。


苏宁围绕智慧零售为核心,布局物流、体育等多产业,助力消费生态圈走出国门,积极开展与“一带一路”沿线国家的合作。在产品引进方面,苏宁将“一带一路”沿线国家的优质商品带到国内,例如从泰国直采榴莲,通过发挥苏宁线上线下联动优势,在全国范围内进行同步发售。此外,苏宁还借助大数据、区块链、自动化物流等经验输出为生鲜直采当地的供应链建设提供支持。


作为智慧零售供应链引领者之一,冯氏集团通过打造智慧零售供应链场景式体验,全方位展示了其在智慧零售供应链管理领域的创新实力。冯氏集团主席冯国经博士表示:“这是冯氏集团第一次以集团身份亮相首届中国国际进口博览会。这一盛会旨在向世界敞开怀抱,鼓励更多进口商品进入中国市场,满足国人的消费需求。冯氏集团有意于向我们所有的品牌和零售客户推荐这一机会,希望我们的客户都能够进入中国这一重要的消费市场。”

 冯氏集团持续推动“高科技+供应链”发展,并通过集合全球供应链的力量,为客户订制符合其需求的解决方案、提供快速而完美的体验。未来,冯氏集团将继续优化供应链资源配置,通过科技创新帮助更多的厂商转型升级,推动智慧零售供应链的稳健发展。


此外,恒天然旗下安佳专业乳品部与厦门建发签下120亿元的订单,进一步推动“乳脂升级”趋势,这也是近年来恒天然在中国专业餐饮领域的最大订单。厦门建发将帮助恒天然在专业餐饮渠道实现分销和供应链服务,促进中国专业餐饮市场发展。同时,安佳也在不断拓展将黄油、奶油、干酪等乳品原料应用于中式餐饮的创新方式。


恒天然大中华区总裁朱晓静表示在未来三年,将恒天然旗下的消费品牌安佳的在华销量提升3倍,以期进一步提升恒天然中国的业绩表现。


中粮集团是本次进博会的大买家之一,与57家外商签定数百亿人民币农产品采购大单,囊括了来自全球五大洲29个国家和地区的84家供应商的产品,包括谷物、油料、植物油、食糖、肉类、乳制品、水果、酒类、木薯、棉花等在内的农产品和食品。


这些“超级订单”背后,折射出了供给侧改革,引领消费升级的大趋势,中国市场强劲的消费需求也为外资企业在华发展带来了新机遇,实现多方共赢。



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